真正的實力強者，在逆境中也能逆風向上。
又到了年末曬成績單的重要時刻。飽受疫情、晶片荒等黑天鵝和灰犀牛沖擊的車市，可謂是幾家歡樂幾家愁。萬馬齊喑的環境下，逆風跑赢大盤者更加引人矚目。
近日，上汽榮威公布了2021年銷售資料：全年累計傳遞超37.5萬輛，同比增長8%。在風雲激蕩的2021年，這份成績單，被視為其努力成為“中國科技國潮第一汽車品牌”的一次實力“亮劍”。過去的一年是上汽榮威的煥新之年，依托“以使用者為中心”的核心理念，推動産品疊代、使用者體驗、營銷創新等多方面的持續變革，建構起了強大的競争力。以此開始，蓄勢待發。
體系賦能，榮威RX5系列突破10萬輛
如今，上汽榮威的煥新初見成效，其迎來突破性市場表現的背後，基于榮威RX5系列銷量一如既往的穩定增長。2021年12月，榮威RX5傳遞量近萬輛，環比增長22.5%，全年銷售近十萬輛。在新車型層出不窮、新玩法花樣百出的智能汽車賽道，榮威RX5系列保持了作為“網際網路汽車鼻祖”的驕傲，在新的排位賽中持續領先。
剛上市不久的全新榮威RX5 MAX繼承了RX5系列的榮光，采用了全新的家族式設計語言，針對年輕使用者的喜好和用車新需求，通過打造高顔值、高強度車身、高安全配置和洛神智能座艙系統、養成式AI語義等創新科技，帶給使用者超越期待的智能汽車生活體驗。
除了産品越級，全新榮威RX5 MAX的營銷舉措同樣令人耳目一新。從全新榮威RX5 MAX設計解析會上新團隊的首秀，到廣州車展上國潮夢之隊潮酷登場，再到攜手《鬥羅大陸》打造國潮與國漫跨界盛典，上汽榮威似乎已經找到了品牌煥新乃至向上打造“科技國潮第一汽車品牌”的“金鑰匙”，一次次将國潮和國民車深度融合、一次次用創新去滿足使用者的需求，一次次用高品質産品和創新營銷引發全網熱議，引領國潮新時尚。
憑借強勁的産品組合、創新的營銷模式，榮威RX5系列持續占據市場先機，赢得了消費者信賴。其中，榮威RX5 MAX在2021年12月環比銷量增長41.4%，無愧為SUV領域硬核強者稱号，在自主品牌SUV隊列中保持頭部地位。同月，榮威RX5系列協同發力，銷量超過1萬輛，環比增24.3%，其全年累計銷量更超十萬輛。面對競争日益激烈的國内汽車市場，榮威RX5系列作為“開創者”的精神核心從未改變，也将持續滿足使用者不斷出現的需求。
向年輕化更進一步，榮威i5成爆款
在新消費浪潮中，如何與年輕一代溝通，已經成為重要課題。上汽榮威精準把握年輕一代的市場需求，用榮威i5給出了答案。榮威i5以出色的動力和燃油經濟性，以及一步到位的親民價格，赢得了消費者的青睐。2021年4月上市的全新榮威i5則在安全性、舒适性、智能化、經濟性方面進行了大幅改善，不但更加符合當代年輕人的購車需求，也進一步提升了産品力。上汽榮威用高成本效益的産品滿足年輕一代的需求，更通過好玩有趣的營銷方式與年輕人同頻共振。上市前期，全新榮威i5成功完成“盲駕穿越世界最高、最長玻璃橋”的超高難度挑戰，吸引衆多網友線上打CALL，活動集合了挑戰性與話題性，成功點燃上市熱度。
豐富而充滿創意的市場營銷活動也為榮威i5取得銷量上的突破做出了重要貢獻。作為榮威品牌的戰略車型，2021年12月榮威i5實作傳遞1.3萬輛，環比增長63.9%，2021全年累計銷量超11萬輛，進一步提升了其在細分市場的先鋒地位，成為年輕消費者理想車型首選，助力榮威品牌向年輕化更進一步。
自開啟品牌年輕化戰略後，上汽榮威接連推出了榮威RX5 PLUS、榮威iMAX8、榮威i6 MAX等多款年輕時尚的新車，并不斷更新疊代。不止在産品上，上汽榮威還通過煥然一新的優品國民車形象、年輕化的新團隊、更潮更酷的國民車品牌，以及諸多新營銷思維和舉措，與年輕使用者玩在一起，在與使用者的對話中産生共鳴和共情，提升使用者品牌忠誠度和美譽度。
使用者共創，榮威蓄勢待發
所謂強将手下無弱兵，不僅是銷量的穩步提升，上汽榮威還展現出品牌向上的蓬勃态勢，旗下各車型均表現不俗，轎車、SUV、MPV、微型車等各大細分市場多點開花，滿足了不同消費人群的剛需。消費者用真金白銀投票，對其産品品質給出了最真實回應。
榮威RX5系列和榮威i5 雙雙突破10萬輛的戰績，是上汽榮威蓄勢待發最好的注角。不止如此，銷量連續數月實作雙線飄紅的榮威iMAX8，12月銷量同比增2.3%，環比增42.1%，自上市以來，它已累計走進2.5萬個家庭，2021年，共計銷售1.6萬輛以上，成功進入自主品牌MPV領跑圈層。
2021年的銷量成績單隻是起點，定位于“優品國民車”的上汽榮威，逐漸找到了自己的成長節奏。上汽榮威深知做“科技國潮第一汽車品牌”，不是一蹴而就的口号，而是真正能夠被使用者所認可，在潛移默化中與使用者共享、共創的國民車價值，探索和進化的旅程。
将傾聽使用者需求真正落實到産品設計的實處，是上汽榮威從工程師思維轉向使用者思維的關鍵。如今，在産品開發的過程，榮威會邀請不同年齡層的客戶到設計中心參觀、提意見，而整個設計過程會依此不斷調整、修改。榮威iMAX8就是品牌與使用者做了接近一年半左右的營運和共創誕生的，現在使用者們親昵的稱呼它為“大8”。
使用者共創不止于車，上汽榮威正在建構與使用者深度連接配接的磁場。過去的一年，基于大家庭出行的場景洞察，榮威組織了豐富多彩的車主親子活動，暢遊迪士尼樂園、打卡北京環球影城、包場兒童舞台劇等等，陪伴并記錄下了使用者的許多溫馨瞬間。廣州車展期間舉辦的“歡熱”大家庭視訊征集大賽，更是将更多的榮威使用者聚集了一起。
2021年，上汽榮威用“新團隊、新形象、新營銷、新品牌”的“四新合一”之力邁出了品牌向上的一大步，從團隊、品牌、技術等多元度出擊，在營銷和表達方式上力求創新，以應對市場挑戰。年初組建全新的年輕化管理團隊，調整組織架構和結構營運模式，正是從年輕使用者的需求出發。新團隊對品牌形象進行了更清晰的定位梳理，即結合國潮IP，打造新一代國民車。2021年廣州車展上，上汽榮威展台從“山海經”提取元素，将傳統與現代科技深入融合，正是其創新求變的縮影。自此，新團隊通過全新的營銷方式，加速了上汽榮威的品牌進化，使其展現出全新的品牌形象。
站在2021年的成績單上，上汽榮威蓄勢待發，按下了發展的加速鍵。2022年将是上汽榮威打造“中國科技國潮第一汽車品牌”的關鍵一年。接下來還将通過品牌日活動，讓更多使用者進一步了解上汽榮威的技術底蘊及産品品質，這将是一次更具科技創新的前瞻部署，也将更全面地展現國民汽車品牌，應有的品質基因和品牌底蘊。