近日，阿迪達斯可謂動作頻頻。adidas Originals 全球首家定制三葉草旗艦店在成都遠洋太古裡全新正式開業。這是品牌在中國的首家形象定制旗艦店，這也是第一家品牌潮流和中國文化底蘊相結合的地标旗艦店。
adidas Originals 将這樣一家重量級的首店安排在了成都，而非以往更多品牌選擇的北京或上海，一方面是看中了成都作為時尚潮流都市的地位不斷攀升，同時成都這座城市和三葉草在氣質上的高契合度也是重要原因。據悉，店内售賣的産品包括adidas Originals和美國流行歌手碧昂斯個人品牌IVY PARK的最新合作系列，以及與美國音樂制作人、時裝設計師法瑞爾·威廉姆斯合作的産品。
除了開店，阿迪達斯還進入了NFT賽道。2021年12 月 17 日，阿迪達斯發售名為「Into the Metaverse」的 NFT，該系列在阿迪達斯官網以 0.2 以太币（約 800 美元）的價格出售，需用 Metamask 等加密錢包支付，供應量為 3 萬個。
早在11 月底，阿迪達斯已經開始釋出關于元宇宙的推文，并未透露它具體要做什麼，隻是公布了三位合作夥伴：NFT 俱樂部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫畫系列 PUNKS Comic；NFT 文化影響者、社群領袖 gmoney，他們在各自領域處于領先地位。此次發售的NFT系列價位和高端時裝相近，但阿迪達斯沒有分享這些 NFT 具體長什麼樣。在 3 萬個 NFT 中，阿迪達斯和合作夥伴保留了 380 個，其中一部分配置設定給未來的活動，但他們不會鑄造更多 NFT，如果有意者錯過這次發售，隻能通過 Opensea 等二級市場購買。
公司進一步推動數字化轉型，以及在各業務領域的不斷創新，将為新戰略的實施提供有力支援。2021年3月，阿迪達斯曾釋出了“掌控全場（Own the Game）”2025發展戰略，戰略聚焦三大重點領域：提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗和繼續拓展在可持續發展領域的實踐。這一新戰略旨在促進營收、盈利和市場佔有率的增長，邁向2025年。公司預計超過95%的銷售額增長将來自足球、跑步、訓練、戶外及生活休閑五大戰略品類。當下，與目标閱聽人建立直接聯系變得愈發重要，是以阿迪達斯将推動營運模式更新，更直接地為消費者服務。是以，公司預計直營業務到2025年将占公司淨銷售額的一半左右，并推動公司超過80%的目标銷售額增長。公司電商業務預計翻倍，達到80億至90億歐元。從區域市場來看，公司将重點關注大中華區、北美地區和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區。總體來看，這三大戰略市場到2025年預計将貢獻約90%的銷售額增長。此外，到2025年，阿迪達斯90%的産品将由可持續材料制造。
正如之前采用的 Boost 技術，或與海洋保護組織 Parley for the Oceans 的合作，未來幾年，阿迪達斯将在公司各業務領域強化創新思維模式，繼續實作突破性創新。最新的例子包括Futurecraft.Strung，這款跑鞋的鞋面基于運動員資料而設計并将于 2022 年釋出；最受歡迎的生活休閑類鞋款Stan Smith，也将推出全新的源于植物材料、完全可回收且可生物降解的全新版本。阿迪達斯旨在将這一最重要、最成功的産品，打造為品牌整個産品系列中最具可持續性的典範。之後阿迪達斯還将實作以下創新技術，包括在跑步系列中應用多個新技術平台，在adidas APP中加入劃屏機制以擷取消費者對産品的回報；以及在阿爾卑斯山開設可持續戶外專營店，名為Terrex Mountain Lofts。
“新戰略是一項增長和投資戰略，将引領阿迪達斯邁向成功的未來。這項戰略植根于運動，以消費者為我們所有工作的核心，并将通過我們的員工來實作。我們的戰略重點是提升阿迪達斯的品牌信譽、增強消費者體驗并進一步推動可持續發展。”阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“為保證戰略的成功實施，我們會繼續重點投資我們的員工和品牌，并加速公司的數字化轉型。”
此外，在戰略中還明确指出，公司戰略目标的實作需要每位員工的共同努力。阿迪達斯在全球範圍内有62000多名員工，僅大中華區就有超過一萬名員工，他們來自世界各地，獨特的教育背景和成長經曆，培養了迥異的性格與能力，更提供了豐富多樣的經驗與視野。而多樣性，正是孕育創新的搖籃。
近日，阿迪達斯獲傑出雇主調研機構(Top Employer Institute)認可，第九次上榜“中國傑出雇主”，榮膺“中國傑出雇主2022”稱号。對此，阿迪達斯大中華區董事總經理唐傑琛(Jason Thomas)表示：“我們很榮幸再度獲得傑出雇主調研機構的認可與肯定。今年是阿迪達斯進入中國的第25年。這25年中我們一點一滴的進步，都歸功于每位員工的辛勤付出。展望未來，公司的長遠發展更将是聚沙成塔的征程，我們将繼續打造多元、包容的公司文化環境，為員工提供最佳的辦公體驗和公平的職業發展機會，讓員工在日常的工作、生活與社會公益實踐中，進一步切身感受并積極傳遞運動創造改變的力量。”
而阿迪達斯的辦公大樓和内部設計裝修均獲得美國綠色建築委員會LEED金獎認證。在布局方面，綜合人臉識别智能門禁系統、多功能化視訊會議系統、舒适的人體工程學的辦公桌椅、員工餐廳、咖啡店、哺乳室和健康中心。“主場”采用移動辦公模式，員工可根據團隊協作或獨立作業等各類需求靈活選擇辦公空間。800平米的超大健身房包含五大功能區，搭配一流健身裝置和多樣健身課程，幫助員工充分釋放壓力，自信應對挑戰。阿迪達斯還為員工配備了公司手機，搭載功能齊全的公司應用軟體，滿足日常靈活、移動、溝通和内部社群協作的需求，提升員工工作體驗，讓日常工作開展更加高效與協同。
除此之外，阿迪達斯定期開展形式多樣的員工活動與社會責任實踐，帶領員工一同領悟“我們能夠通過運動改變生活”的品牌價值理念。體育以及回饋社會的精神已深深融入阿迪達斯員工的日常工作與生活之中。