鴻星爾克是創立于2000年，在全球擁有超7000家門店的國産運動服飾品牌。此前因為河南捐款5000萬，而被更多消費者支援。
《王者榮耀》是騰訊天美工作室推出的英雄競技手遊。不是一個人的王者，而是一群人的榮耀。早在2020年，這款遊戲的日均活躍使用者數就達到了1億。說是國民遊戲，也不算誇張。
如果這兩個看似毫不相幹，卻又在各自領域閃閃發光的IP，碰撞到一起，會發生什麼呢？
鴻星爾克×王者榮耀
一切要從1月10日說起。
1月10日，鴻星爾克透過自家微網誌喜氣洋洋地官宣了與王者榮耀的合作，表示：感謝網友撮合，我們與@王者榮耀聯名啦！攜手打造#鴻耀中國年#，共創華流，傳承國風，合力刻下東方印記！
這時候網友們的态度，還處于一邊倒“期待”的狀态。
1月11日，鴻星爾克繼續為與王者榮耀的聯名系列預熱：鴻星爾克×王者榮耀，2022虎年限定系列産品今日預售！評論說說：什麼樣的穿搭最具新年儀式感？
此時，網友們的态度開始發生微妙變化，一部分網友仍在高高興興的期待着，另一部分網友則開始疑惑，為何明明是雙方聯名，努力宣發的卻隻有鴻星爾克一方，聯名的另一主角王者榮耀去哪了？
1月13日，随着鴻星爾克又一微網誌“小妲己沒回複克克的第三天，想她~”地發出，網友對聯名活動的質疑聲，或者說，對王者榮耀方的質疑聲達到峰值，局面一下子就尴尬了起來。
目前，該條微網誌已經删除。
1月14日，不知道是因為宣發時間到了，還是看到了網絡上輿情的不斷發酵，王者榮耀與鴻星爾克終于攜手發聲。
王者榮耀稱：此前已與鴻星爾克約定好正式爆料時間以及宣發計劃，在産品準備好的時候帶給大家驚喜，小妲己也在按照約定緊鑼密鼓準備海報、活動等等。在小妲己不知情的情況下，鴻星爾克微網誌昨晚釋出了與小妲己相關的微網誌，讓玩家們對此産生了誤解。
簡單來說，王者榮耀方的意思就是，并非其不重視此次合作，它是按照約定的宣發節奏在走，對于鴻星爾克提前cue它的行為并不知情，因而沒有及時回應。
鴻星爾克方也回應說：目前該合作還未到雙方約定的正式官宣時間，但微網誌營運同學很興奮，忍不住自己先發了微網誌。
至此，“鬧劇”算是基本落幕。
不過，仍有不少網友在吵吵鬧鬧，有說鴻星爾克不按時間辦事“綠茶”的，有說王者榮耀“見品牌下菜碟”對此次合作不夠重視的。
總之是熱鬧不凡。
還能大賣嗎？
說實話，品牌君覺得除非是雙方想要借“失誤”炒一波熱度，否則以鴻星爾克、王者榮耀的品牌量級，出現這樣的宣發失誤，屬實不應該。
如果真按其所說，是鴻星爾克微網誌營運人員“興奮”是以未按照宣發節奏提前官宣了與王者榮耀的合作，那我們是不是可以這麼了解：
1. 鴻星爾克官博發什麼内容，是營運人員“個人”就可以決定并操作的。
2. 從1月10日到1月13日，營運人員“興奮”了三天，品牌方也無人發現并勸阻。
微網誌是品牌宣發的重要陣地，釋出内容與流程假使不規範，對品牌來說可謂是後患無窮。
至于王者榮耀那邊。
在鴻星爾克已經預熱并且消費者回報積極的情況下，哪怕與約定好的宣發時間有所差異，是不是也可以根據實際情況進行一些調整？
即便隻是轉發一下相關微網誌，回應個“期待”，想必場面也不會尴尬至此。
你覺得經過系列烏龍事件之後，王者榮耀×鴻星爾克虎年聯名還能大賣嗎？