鸿星尔克是创立于2000年，在全球拥有超7000家门店的国产运动服饰品牌。此前因为河南捐款5000万，而被更多消费者支持。
《王者荣耀》是腾讯天美工作室推出的英雄竞技手游。不是一个人的王者，而是一群人的荣耀。早在2020年，这款游戏的日均活跃用户数就达到了1亿。说是国民游戏，也不算夸张。
如果这两个看似毫不相干，却又在各自领域闪闪发光的IP，碰撞到一起，会发生什么呢？
鸿星尔克×王者荣耀
一切要从1月10日说起。
1月10日，鸿星尔克透过自家微博喜气洋洋地官宣了与王者荣耀的合作，表示：感谢网友撮合，我们与@王者荣耀联名啦！携手打造#鸿耀中国年#，共创华流，传承国风，合力刻下东方印记！
这时候网友们的态度，还处于一边倒“期待”的状态。
1月11日，鸿星尔克继续为与王者荣耀的联名系列预热：鸿星尔克×王者荣耀，2022虎年限定系列产品今日预售！评论说说：什么样的穿搭最具新年仪式感？
此时，网友们的态度开始发生微妙变化，一部分网友仍在高高兴兴的期待着，另一部分网友则开始疑惑，为何明明是双方联名，努力宣发的却只有鸿星尔克一方，联名的另一主角王者荣耀去哪了？
1月13日，随着鸿星尔克又一微博“小妲己没回复克克的第三天，想她~”地发出，网友对联名活动的质疑声，或者说，对王者荣耀方的质疑声达到峰值，局面一下子就尴尬了起来。
目前，该条微博已经删除。
1月14日，不知道是因为宣发时间到了，还是看到了网络上舆情的不断发酵，王者荣耀与鸿星尔克终于携手发声。
王者荣耀称：此前已与鸿星尔克约定好正式爆料时间以及宣发计划，在产品准备好的时候带给大家惊喜，小妲己也在按照约定紧锣密鼓准备海报、活动等等。在小妲己不知情的情况下，鸿星尔克微博昨晚发布了与小妲己相关的微博，让玩家们对此产生了误解。
简单来说，王者荣耀方的意思就是，并非其不重视此次合作，它是按照约定的宣发节奏在走，对于鸿星尔克提前cue它的行为并不知情，因而没有及时回应。
鸿星尔克方也回应说：目前该合作还未到双方约定的正式官宣时间，但微博运营同学很兴奋，忍不住自己先发了微博。
至此，“闹剧”算是基本落幕。
不过，仍有不少网友在吵吵闹闹，有说鸿星尔克不按时间办事“绿茶”的，有说王者荣耀“见品牌下菜碟”对此次合作不够重视的。
总之是热闹不凡。
还能大卖吗？
说实话，品牌君觉得除非是双方想要借“失误”炒一波热度，否则以鸿星尔克、王者荣耀的品牌量级，出现这样的宣发失误，属实不应该。
如果真按其所说，是鸿星尔克微博运营人员“兴奋”所以未按照宣发节奏提前官宣了与王者荣耀的合作，那我们是不是可以这么理解：
1. 鸿星尔克官博发什么内容，是运营人员“个人”就可以决定并操作的。
2. 从1月10日到1月13日，运营人员“兴奋”了三天，品牌方也无人发现并劝阻。
微博是品牌宣发的重要阵地，发布内容与流程假使不规范，对品牌来说可谓是后患无穷。
至于王者荣耀那边。
在鸿星尔克已经预热并且消费者反馈积极的情况下，哪怕与约定好的宣发时间有所差异，是不是也可以根据实际情况进行一些调整？
即便只是转发一下相关微博，回应个“期待”，想必场面也不会尴尬至此。
你觉得经过系列乌龙事件之后，王者荣耀×鸿星尔克虎年联名还能大卖吗？