奈雪的茶限時降價，新增9元奶茶和6元點心

新式茶飲行業另一家頭部品牌奈雪的茶也降價了。1月19日記者注意到，奈雪小程式的點單頁面中增加了“限時輕松購”标簽，新增平價果茶熱飲、茶飲和咖啡。其中“輕松金牡丹”一杯售價低至9元，其餘飲品價格在15元至21元之間。

據悉，此次“輕松購”系列産品将自1月17日起推出限時1個月的優惠，共包含“輕松西柚”“輕松葡萄”“輕松芒果”三款果茶熱飲，“輕松鴨屎香黑糖寶藏茶”和“輕松金牡丹”兩款茶飲，以及“輕松美式咖啡”和“輕松拿鐵咖啡”兩款咖啡，整體降價幅度達到5至7元。

奈雪方面表示，新增部分果茶熱飲，将更好滿足冬季對熱飲的需求，也在更寬的價格帶中提供更豐富的産品選擇。同時，部分門店近期還上新了20多款新中式點心，價格區間在6至30元之間，并支援單個售賣。

在此之前，奈雪甜品點心以歐包為主，售價集中在16元左右。而據大衆點評資訊顯示，奈雪的茶北京門店的人均消費普遍在31至39元之間。此次推出平價果茶熱飲和新中式點心，除了豐富産品種類，價格區間也進一步拓寬，向中低端消費市場下探。

就在不久前，新式茶飲另一家頭部品牌喜茶也對部分産品進行降價，涵蓋果茶、乳茶、純茶等多種單品，價格下調幅度在3至7元不等，同樣出現了單價在10元以下的産品。喜茶方面對此表示，品牌優勢和規模優勢對此次降價提供支撐，降價後将保持品質不變。

去年以來，随着原材料成本不斷提高，茶飲行業普遍面臨較高的成本壓力。1月初，沖泡奶茶品牌香飄飄和新中式茶飲品牌茶顔悅色紛紛宣布提價。在業内人士看來，頭部茶飲品牌相繼宣布降價，也是展現其在供應鍊、成本控制等方面優勢的“秀肌肉”式的舉措。

随着新式茶飲兩巨頭紛紛降低産品價格，行業“内卷”也正在加劇。中國食品産業分析師朱丹蓬表示，大陸茶飲市場的競争已經進入白熱化階段，在品牌厮殺的同時，中式新茶飲已經接近飽和狀态，行業紅利也在逐漸消退。在目前的超高端、高端、中高端、中檔、中低檔、低檔六個不同的消費檔次中，已經形成各自的重度消費人群。

“在此背景下，像喜茶、奈雪的茶這樣的頭部品牌也開始轉變原有的戰略定位，包括關注下線市場、布局中低端市場，以此拓展消費群體。”朱丹蓬認為，依托自身的品牌效應和規模效應，頭部茶飲品牌價格更加親民，也會使其消費群體更加廣泛。

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