奈雪的茶限时降价，新增9元奶茶和6元点心

新式茶饮行业另一家头部品牌奈雪的茶也降价了。1月19日记者注意到，奈雪小程序的点单页面中增加了“限时轻松购”标签，新增平价果茶热饮、茶饮和咖啡。其中“轻松金牡丹”一杯售价低至9元，其余饮品价格在15元至21元之间。

据悉，此次“轻松购”系列产品将自1月17日起推出限时1个月的优惠，共包含“轻松西柚”“轻松葡萄”“轻松芒果”三款果茶热饮，“轻松鸭屎香黑糖宝藏茶”和“轻松金牡丹”两款茶饮，以及“轻松美式咖啡”和“轻松拿铁咖啡”两款咖啡，整体降价幅度达到5至7元。

奈雪方面表示，新增部分果茶热饮，将更好满足冬季对热饮的需求，也在更宽的价格带中提供更丰富的产品选择。同时，部分门店近期还上新了20多款新中式点心，价格区间在6至30元之间，并支持单个售卖。

在此之前，奈雪甜品点心以欧包为主，售价集中在16元左右。而据大众点评信息显示，奈雪的茶北京门店的人均消费普遍在31至39元之间。此次推出平价果茶热饮和新中式点心，除了丰富产品种类，价格区间也进一步拓宽，向中低端消费市场下探。

就在不久前，新式茶饮另一家头部品牌喜茶也对部分产品进行降价，涵盖果茶、乳茶、纯茶等多种单品，价格下调幅度在3至7元不等，同样出现了单价在10元以下的产品。喜茶方面对此表示，品牌优势和规模优势对此次降价提供支撑，降价后将保持品质不变。

去年以来，随着原材料成本不断提高，茶饮行业普遍面临较高的成本压力。1月初，冲泡奶茶品牌香飘飘和新中式茶饮品牌茶颜悦色纷纷宣布提价。在业内人士看来，头部茶饮品牌相继宣布降价，也是展现其在供应链、成本控制等方面优势的“秀肌肉”式的举措。

随着新式茶饮两巨头纷纷降低产品价格，行业“内卷”也正在加剧。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，大陆茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段，在品牌厮杀的同时，中式新茶饮已经接近饱和状态，行业红利也在逐渐消退。在目前的超高端、高端、中高端、中档、中低档、低档六个不同的消费档次中，已经形成各自的重度消费人群。

“在此背景下，像喜茶、奈雪的茶这样的头部品牌也开始转变原有的战略定位，包括关注下线市场、布局中低端市场，以此拓展消费群体。”朱丹蓬认为，依托自身的品牌效应和规模效应，头部茶饮品牌价格更加亲民，也会使其消费群体更加广泛。

图片来源：小程序截图