文/Dong 稽核/子揚 校正/知秋
2021年對于蘋果公司而言，是高光發展的一年。不僅公司市值突破三萬億美元，達到全球之最；2021年蘋果公司釋出的iPhone 13系列産品在全球市場也取得了不錯的銷量成績。
當然，對于一衆消費者而言，最關注的自然是蘋果iPhone 13系列的暢銷。
早在iPhone 13系列釋出之前，業内外人士就開始流傳着一種“12不香13香”的說法。而從iPhone 13系列釋出之後取得的一系列銷量成績來看，消費者們曾經的調侃，已經變成了不可更改的事實。
2021年9月份，蘋果公司釋出iPhone 13系列産品之後，在此後的10月、11月份連續兩個月蟬聯中國智能手機市場銷量冠軍，中國智能手機銷量冠軍易主。
與此同時，根據1月14日市場調研機構Counterpoint Research釋出的資料顯示：截至目前，蘋果iPhone 13系列已經連續6周在中國市場銷量中排名第一，銷售量遠超國産手機品牌，國産廠商都輸了。
iPhone 13系列釋出之後，為何能夠取得如此優異的銷量成績？
筆者認為主要有以下3方面的原因。
首先，蘋果iPhone 13系列的銷售價格相當吸引人。
2021年全球晶片荒愈演愈烈，不少手機廠商在晶片供不應求的大背景之下，都選擇漲價保收益。而蘋果公司卻反其道而行，相較于蘋果公司之前釋出的機型，iPhone 13系列的售價有所降低，自然加量不加價的iPhone 13系列受到了消費者們的青睐。
當然，蘋果公司之是以忽略晶片短缺的影響最主要的原因是當下晶片漲價對于蘋果公司的影響微乎其微，基于此，蘋果公司才能夠毫不猶豫的采取“價格戰”政策。
其次，蘋果iPhone 13的外觀、性能以及影像系統均呈現出一定的更新。
相較于iPhone 12系列，iPhone 13系列雖然沒有取消劉海設計，但是劉海面積卻縮小了20%，視覺效果美觀了不少。
此外，iPhone 13系列采用的A15處理器加持了手機的性能表現；蘋果公司也進一步提升了iPhone 13系列的續航、發熱以及影響系統表現。
再者，華為的跌倒給蘋果讓出了可觀的市場佔有率。
此前中國智能手機市場中，雖然蘋果iPhone的銷量成績始終相當可觀，但是華為釋出的P系列以及Mate系列産品一直是蘋果iPhone強大的競争對手。
如今，華為受到晶片供不應求的影響，影響了高端機型華為Mate 50系列的釋出，同時華為P50系列不支援5G網絡無法與iPhone 13系列相抗衡，在一定程度上助力了蘋果iPhone 13系列的銷量上漲。
對于大陸的國産手機廠商來看，在華為跌倒之後都想要沖擊高端，代替華為與蘋果iPhone産品相抗衡。但是目前中國手機市場中，始終沒有出現可以與蘋果正面競争的手機品牌。
而對于國産手機廠商們而言，雖然在市場佔有率方面可圈可點，但是卻難以切實沖擊高端，在高端手機市場站穩腳跟。這要求國産手機廠商在提升品牌形象的同時，在晶片、系統以及生态等核心競争力方面持續發力。