文/谛林 稽核/子揚 校正/知秋
2020年下半年以來，國内消費者的注意力大都放在了華為以及能夠與蘋果掰手腕的小米身上。
畢竟目前為止，隻有這兩家國産手機巨頭真正超越蘋果，登上過全球第二的位置。
受此影響，OPPO和vivo都被冷落了許多，更何況是鮮為人知的國産隐形巨頭——傳音。
國産手機隐形巨頭
對于傳音，大多數消費者應該都沒什麼印象，甚至從未聽聞，這個國産手機品牌正式成立于2006年，創始人是前波導手機的高管竺兆江。
雖然傳音的成立時間早于小米，但該公司卻并沒有參與到中國智能手機市場的激烈競争中，而是獨辟蹊徑選擇了非洲市場。
憑借着中國強大的供應鍊體系，以及高度本土化的發展戰略，傳音很快火遍整個非洲大陸。
2019年時，傳音就已經超越三星和蘋果，成為“非洲之王”，市場占有率高達52.5%。
同年，傳音也正式登陸科創闆，市值一度逼近2000億元，一時間這個國産手機品牌在業内風頭正盛。
遭到小米、華為圍剿
但令人遺憾的是，傳音的股價并沒有維持在IPO時的高位，公司市值也逐漸縮水，如今隻剩1000多億元。
而之是以傳音會從巅峰跌落，在筆者看來主要有兩方面原因。一方面當屬市場競争激烈程度的加劇。
在二十年前，傳音巧妙避開了國産頭部企業之間的争奪戰，但在二十年後的如今，華米OV分完中國市場後，自然空出了時間向海外拓展。
此時的傳音已經躲不開，隻能硬着頭皮與小米、華為等國産品牌在其深耕多年的非洲大陸展開激烈競争。
誠然，傳音在非洲的本土化非常成功，但小米、華為在海外發展這方面同樣經驗豐富。
例如小米，在2019年初便成立了非洲部，并在當地展開了積極部署，與當地管道通力合作。
還有華為，在2017年便進軍非洲，雖然一直沒有打敗過傳音，但現在的非洲市場卻是5G晶片被斷供的華為的出路之一，華為對于非洲市場自然更加重視。
“非洲之王”地位不穩
更何況，當下非洲市場正在從功能機轉向智能機時代，是以無論是小米、華為還是OPPO、vivo等都不會放過非洲手機市場更新的紅利。
故而，等待着傳音的仍然是多了幾十年最終還是沒能躲過去的，與國産手機巨頭之間的正面競争。
至于另一方面，則是因為傳音薄弱的護城河。嚴格來講，傳音身上有波導的影子，多年來傳音的定位又是低端市場，是以該公司幾乎沒有在技術研發上費過太多功夫。
雖說非洲消費者對高科技沒有太多需求，傳音在發展過程中不需要空出太多精力來專注于技術壁壘的建構。
可如今的非洲市場巨頭環伺，傳音除了有品牌和使用者基礎之外，無論是在研發、産品還是人才上都與華米OV之間存在較大的差距。
而之是以傳音能夠打敗蘋果和三星成為“非洲之王”，主要是因為當年低端功能機才是非洲市場的剛需。
對此，一位非洲創業者也曾對《财經天下》周刊表示：傳音的成功更多是利用了資訊不對稱。
寫在最後
綜合來看，筆者認為，如果傳音不能及時作出戰略調整的話，恐怕會在非洲手機市場更新的過程中，被華米OV，或者三星和蘋果公司搶走“非洲之王”的位置。
當然，這并不意味着傳音在非洲會徹底失敗，畢竟當地還有許多使用者依然堅持使用低端功能機。