蘋果上演新的傳奇！市值超過三萬億美元，相當于5.4個騰訊！

蘋果市值超過三萬億美元。成為全球首個踏入三萬億市值的公司。三萬億是什麼概念？相當于5.4個騰訊，約等于7.5個茅台。按照經濟體量來看，3萬億美元，超越了英國，排在世界第5位。一個英國，沒幹過美國一家公司。這蘋果，竟然在“後喬布斯時代”，上演了新的傳奇。

現在，蘋果的CEO叫做庫克。因為市值突破了3萬億美元，這庫克是交上了一份滿意的答卷。根據蘋果的檔案顯示，庫克的去年年薪是9873萬美元，與2020财年的1480萬美元相比，增長了570%。我查了下，9873萬美元，相當于6.3億左右。一年掙“6個小目标”。

從2011年接替喬布斯開始，庫克竟然把蘋果帶上了新的輝煌。蘋果從2020年9月到2021年9月，公司營收增長33%，銷售額超過3650億美元。除了CEO老大，蘋果普通員工的平均收入為68254美元。庫克當然比這些員工要掙的多得多。

是以，去年，對于蘋果和蘋果的掌門人庫克來說，都是大有收獲的一年。

自首次突破萬億美元關口後，蘋果的市值不到4年時間翻了三倍。2018年突破萬億。2020年突破2萬億美元。一年以後的今天，就突破3萬億美元大關了。

蘋果為何這麼猛？不知道大家是否記得，當初很多人猜測，喬布斯逝世後，蘋果會隕落。因為，蘋果是一個上司人氣質太重的企業。換個企業帶頭人，這個企業的光環就褪去了。就相當于沒有了郭德綱的德雲社，會讓人感覺變了味道。但沒想到，出乎人們預料，這蘋果還越來越好。現在的股票，可謂一騎絕塵，創下曆史新高。

蘋果是一家擅長後發制人的企業。就是很多創新産品，它先看人家搞的差不多了，差不多有個眉目了，再自己推出産品。來一個集大成者，直接收割市場。因為蘋果出産的産品品質一直有保障，是以資本市場對蘋果期待非常高。這些期待，都化成了蘋果的股價。外加美聯儲寬松的貨币政策，讓蘋果的市值創下了新高。再加疫情這兩年，大家夥兒都宅在家裡。對電子産品的需求增加。線上辦公啊，宅家遊戲啊，都需要電子産品。是以，電子産業也迎來了它的紅利期。

有一點值得說一下，就是蘋果推出的iPhone 13，連續倆月拿下中國手機銷量冠軍。2021年的10月份，蘋果也重返了中國智能手機市場銷量第一的寶座。11月份，蟬聯中國市場第一，份額達到了23.6%。

咱們看一下去年的國内手機市場佔有率。根據中國信通院公布的資料顯示，2021年1-11月，國内市場手機總體出貨量累計3.17億部，同比增長12.8%。

蘋果在當中呢，基本拿走了大部分高端市場，年底成功登頂。為啥去年蘋果逆襲回第一的位置呢？歸根結底，是因為本土手機企業在搶占市場時，還是沒有推出一款現象級産品。是以，雖然國産手機競争的挺厲害，但對蘋果的沖擊其實不大。導緻了iPhone 13系列發售時蘋果輕松登頂。

根據資料顯示，2021年1-8月，中國市場5000元以上高端智能手機，蘋果份額達67%。9月份，蘋果釋出了iPhone 13系列，銷量環比增長32.5%。10月份，蘋果iPhone銷量為650萬台，同比增長了155%。在華為留白的高端市場，蘋果成為了最大的獲益者。

如果說蘋果早期的傳奇由喬布斯創造，那麼這3萬億美元的市值，離不開庫克的營運。相比于喬布斯，庫克總是被人诟病說“缺乏創新”“沒有想象力”。但其實，作為一個守城之人，恰恰需要庫克這樣的性格。咱們想象，如果庫克也是一個特别有主意的主，也想到處創新。要“去喬布斯”化，彰顯自己的上司位置。那蘋果就得被他一通折騰，下場肯定好不到哪去。這個道理，中國古代有個成語特别适合形容，叫“蕭規曹随”。意思就是，如果前任是一個特别有能力的人，接任者隻要追随前任的步伐就行，千萬别自己瞎折騰。正如業内人士所言：“喬布斯是天才藝術家，庫克是成功的商人”。庫克自己也說過，自己從未想成為下一個喬布斯。

每次釋出會後，果粉習慣吐槽庫克帶來的擠牙膏式的産品改進。他沒有喬布斯的魅力，沒有對産品有自己的想象力。但大家要是從另一個角度來看，其實這種擠牙膏式産品改進，也可以叫一步一個腳印。他一直主張“願做最好、不做最早”，這種後發制人的産品釋出規則，讓蘋果是嘗盡了甜頭。

創業不易，守業更難。庫克做的真的很出色。喬布斯酷愛禅宗佛教，但從未踏入中國。庫克則恰恰相反，對中國市場格外重視。這也讓蘋果這幾年，在中國表現很好。他不僅經常來中國，偶爾還會參加中國的商業活動。中國不光是蘋果很重要的市場，也是蘋果供應鍊的重要支撐。

其實，疫情之前，庫克是打算将部分産業鍊搬出中國的。這個咱們也能了解，甭管是因為國際形勢還是人力成本，庫克肯定不想把蘋果的未來攥在中國手裡。當時，他選擇接替中國的國家，是越南、印度、泰國等東南亞國家。用來降低蘋果的營運風險。

可是，一場疫情，把庫克的計劃全給打亂了。出水才見兩腿泥。誰行誰不行，一目了然。中國的供應鍊在疫情考驗下，更具穩定性。一下子，蘋果想轉移生産鍊也出不去了。沒轍，又将生産重任挪回中國。客觀事實上，美國雖然和中國的關系越來越不咋地，但美國的巨頭企業蘋果，對中國的依賴程度卻進一步提高。這個局面，非常有趣了。估計這是中美雙方都想不到的。蘋果需要中國市場，也離不開中國，蘋果突破三萬億市值的今天，也有中國一份功勞。

剛才我們聊到，蘋果現在還是占據高端手機市場的主要份額。今年，我們國産手機高端市場也沒有拿出啥出圈兒的産品。接下來，我聊幾句國産高端手機未來該咋辦？蘋果确實是一頭巨獸，但咱不能認慫躺平吧。

首先，現在最大的困難，就是晶片問題。咱們目前國産手機還是高度依賴國外的晶片。更好的晶片人家也不賣給咱們。咱們隻能進口品質相對一般的晶片。看人家蘋果，蘋果的晶片就隻供自己使用，人家用的晶片就是頂級的。很多消費者花高價，買一個高端國産手機，然後因為晶片問題，産生手機發熱等問題。大家會普遍覺得：這是國産手機品質差的原因。其實，還真不是。是我們自己無法選擇最好的晶片。哪怕咱們再努力，把各種環節做到最好，這晶片不給力，我們也沒辦法。

國産手機現在面臨的第二個問題，就是内卷太嚴重。大家大同小異，導緻品質趨同。華為本來想自己研發晶片，但是被美國卡了脖子。這樣子，大家全部像堵在高速公路似的，堵在了去往高端的半路上。華為是被美國卡住了，其他品牌是自己也沒有能力研發更高端的手機。這就全堵死了。那麼，誰收獲漁翁之利，就是今天的主角，蘋果。一年下來，國産手機沒有出台足以與蘋果相競争的産品，那就隻能等着蘋果收割了。

那麼，國産手機未來應該怎麼做高端市場呢？目前國産品牌手機存在的通病是，太過依賴國外。接下來，咱們要做的就是做自己的硬體、軟體。因為美國的存在，其實反倒逼着咱們隻能自主研發。我們要打磨出更高端的精品，消費者才願意為你的高溢價買單。高價格哪裡來？是從品牌來，從體驗感來，這種東西不是光做産品就行的。就像那些風靡世界的奢侈品，一個皮質的包包，成本沒幾個錢。為啥賣那麼貴？全世界女性為之瘋狂？因為這背後的溢價，沉澱的是文化，是曆史，是體驗感。

是以，從螢幕到晶片，我們都需要慢慢突破。尤其在高端晶片設計方面，必須走自主發展之路。這事兒現在确實挺困難，但沒辦法。沒有晶片，沒有好的體驗感，你做的再用心，消費者還是用腳投票的。現在，蘋果确實是一家獨大，我們短時間内很難跟人家相提并論。但美國之是以卡我們脖子，就是顧忌咱們的實力。我們如果對美國毫無威脅，人家不會這麼卡我們脖子。從這個角度講，咱也不用妄自菲薄。我們就保持希望，咬緊牙關吧，相信，總會等到國産高端手機品牌，崛起的一天。