中國著名營銷策劃專家葉茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。
1月14日深夜，葉茂中營銷策劃公司在其官方微網誌上發資訊确認了該消息，“遵照葉茂中先生遺願，一切從簡。葉茂中先生家人特此向社會各界的關心表示感謝。”
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“中國營銷策劃第一人”
你可能沒聽過葉茂中這個名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品。
“地球人都知道”“男人，就應該對自己狠一點！”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣櫃！”“趕集網，啥都有”“小葵花媽媽課堂開課了。”“藍瓶的鈣，好喝的鈣。”“累了困了，喝東鵬特飲。”……這些耳熟能詳的廣告詞都是出自他之手。
公開資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人，為中央電視台廣告政策顧問、清華大學特聘教授，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長。
根據《中國經營報》報道，葉茂中第一份工作是泰州電視台的一名“雜工”，畫背景版、采訪、打雜什麼都幹。當時，泰州唯一的大企業春蘭集團要拍個廣告片，預算隻有5萬元，台裡所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。之後，這支拍攝于1989年的“一杆進六球”的春蘭空調廣告在中央電視台播出後，獲得巨大成功。葉茂中開始進入廣告行業。
1996年，葉茂中出版著作《廣告人手記》，這是大陸出版的首本由中國人自己編寫的偏重實務操作的廣告書籍，并成為當年的暢銷書。出版後的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中是以在廣告界小有名氣。
1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務了“聖象地闆”、“北極絨保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達到全國直營店464家，成為本土快餐第一品牌。
2013年，他出版了《營銷的16個關鍵詞》，此書是曆時3年創作而成，總結了葉茂中24年的本土實戰經驗，從16個方面，探讨了本土營銷的方法，曾影響了30萬讀者。
近年來，“策劃鬼才”葉茂中時常提起的一個詞就是“沖突”，并将沖突營銷的相關理念推向大衆。葉茂中認為，“營銷就是沖突，三流營銷是發現沖突；二流營銷解決沖突；而一流營銷是制造沖突。”“透過現象，洞察本質沖突”，也成為他的口頭禅。
葉茂中被視為“中國營銷策劃第一人”，從業以來，有着諸多榮譽：1997至2000年，被評為中國企業十大策劃家；2001年被評為中國營銷十大風雲人物；2002年被評為中國策劃十大風雲人物及中國廣告十大風雲人物；2003年被評為中國十大廣告公司經理人；2004年入選影響中國營銷程序的25位風雲人物入選《中國創意50人》；2005年入選中國十大營銷專家，2008年被評為“中國廣告30年突出貢獻大獎”。
葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心髒，60歲的人30歲的心髒”等都成為社會上的流行語，“男人就應該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。
2021年9月，由“中國品牌策劃産業研究會”評估和釋出的品牌策劃行業權威榜單《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》揭曉，葉茂中位居榜首。
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簡單粗暴、粗曠直接的營銷方式
據界面新聞，真功夫是葉茂中最為經典的策劃案例之一，他一定程度上促成了真功夫開啟了品牌化道路，成為中餐連鎖品牌店先鋒。
2004年，葉茂中策劃開始服務這家當時發家于東莞還叫做“雙種子”的公司，葉茂中為雙種子定位了“中式快餐”和訴求“營養”，并改名為“真功夫”，産品上建議他們果斷砍掉油炸食品，專注中式營養快餐，并以這樣的概念快速擴張。
但讓葉茂中的營銷風格更多還是展現在廣告作品上。
這是一種簡單粗暴、粗曠直接的營銷方式。例如2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩”。這種反複口播台詞的營銷方式，惹來了不少輿論的質疑，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創意與美感。
“要讓廣告獲得成功，必須使用科學的方法，首要就是不斷的重複品牌名，以至于喊到觀衆都厭煩。”葉茂中曾在接受界面新聞采訪時說，“有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能幹嘛、能解決消費者什麼沖突。”
他會用自己的個人經曆來解釋這種辦法如何行之有效。多年前葉茂中在機場候機時發現，那些登機口急急呼喚的遲到旅客反而能讓人印象深刻：“XX先生，XX先生，XX先生，請馬上到登機口登機。”從此他有機會就在登機口拖着，非要等到從業人員呼喚幾遍“葉茂中請登機”才覺得達到效果。
正是這樣，他說服馬蜂窩使用那個備受争議的廣告創意隻花了15分鐘。
事實上，這樣的做法已經不新。北極絨的“地球人都知道！”；恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”，柒牌男裝的“男人，就應該對自己狠一點！”，海瀾之家“一年逛兩次海瀾之家！”，婦炎潔“洗洗更健康”都出自葉茂中……做法不新，但葉茂中清楚中國廣告主還需要它。
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葉茂中還是藝術家、收藏家
葉茂中除了是一位著名策劃人之外，也是一位藝術家。此前葉茂中還于全國各地舉辦過大型個展。
中央美術學院中國畫學院副院長丘挺在葉茂中畫展的開幕研讨會上表示，“從葉先生的繪畫的呈現可以看到，不管是臨摹傅抱石蒼勁的筆墨，還是臨摹牧溪的微茫悠遠，都在尋求遠的訴求，是對世俗超越的考量，通過山水來逃離這個紛繁的世界，獲得心靈的引渡。”
藝術家周春芽評論稱，“葉先生的創作特質其實有很多的藝術家是缺乏的，他的心很淨，感覺除了畫畫，沒有其他過多的雜質。”
葉茂中的個人微網誌已于去年6月停更。
此外，據封面新聞，葉茂中也是中國藝術品市場上重量級的收藏家。
據上海葉茂中營銷策劃公司釋出文章介紹，葉茂中的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹、吳冠中、趙無極等中國近現代大師為主，其收藏的近現代書畫作品之豐富，收藏家劉益謙稱“當下國内無幾人可比”。
據了解，葉茂中的收藏也是源于他對繪畫的喜愛，而他本人也是一位畫家。2020年12月8日，葉茂中首次以藝術家的身份亮相拍場，在這場專場拍賣會上，他的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項目。
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網友感歎：“營銷策劃行業的一代宗師”
對于葉茂中先生逝世的消息，不少網友表示歎息。“搞營銷的沒有不知道葉茂中的，他可以稱得上是營銷策劃行業的一代宗師，曾締造了許多傳奇的營銷案例。”
還有人表示，“葉茂中是在我大學廣告學課程裡被寫進教科書的人。感覺一個時代悄然遠去，前輩們紛紛走遠，隻留下落寞的舞台，空曠的觀衆席。”
“巨星隕落的都是一代傳奇。David Kennedy，林俊明，葉茂中。天堂需要廣告人。”
來源：21世紀經濟報道；綜合自：公開資訊、界面新聞、封面新聞、中國經營報、中國基金報
原标題：突發噩耗！“中國營銷策劃第一人”葉茂中去世，年僅54歲！他寫的廣告詞你一定聽過