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01. 藍翔技校「開飛車」
出人意料的反差感，讓藍翔和《QQ飛車》的關聯成為2022年第一個刷屏的爆款短視訊案例。
1月7号，藍翔技校借《QQ飛車》手遊四周年之際上線了一支以熱血飛車為主題的招生宣傳片，通過實景拍攝加後期特效制作，以藍翔為背景還原了遊戲中的賽車場景，讓《QQ飛車》經典角色小橘子和藍翔學姐駕駛的挖掘機展開了一場競速對決。
動圖截取自官方視訊
遊戲關聯之外，短片還穿插了漫畫轉場，并在結尾處關聯九十年代日本經典動漫《高智能方程式賽車》，讓車神風見隼人駕駛自己的戰車「阿斯達拉AKF-0」出場。此外，短片中的出現的挖掘機和阿斯達拉也已在《QQ飛車》内上線關聯車型。
視訊上線當天不僅在微網誌引起熱議，藍翔技校官方視訊号的轉發和點贊量當天也突破了10萬，并成為了B站首頁熱門。
提到藍翔技校，不論是洗腦廣告語、唐國強，還是衛視廣告這些帶有強烈年代感的品牌标簽和内容，都已經深深烙印在80、90後一代的認知中。但另一方面，重複的洗腦式營銷和投放關鍵管道的打法是電視廣告時代的最優解，但并不适合當下市場環境變遷與消費群體代際更替的需求。
換句話說，如今品牌的溝通對象要兼顧Z世代為主的新人群。藍翔此次内容營銷出圈離不開強烈的反差感打造，這背後是利用玩梗、關聯的方式通過流行文化貼近年輕人，打破傳統的品牌印象。
内容創意上一方面讓人「想不到」，同時選擇的關聯對象也相對接地氣、不小衆，《QQ飛車》也好、賽車動畫和漫畫也好，大衆認知度都相對較高。而短片裡搞笑橋段中出現的扛車梗，倒車梗等，對日常在B站等平台上沖浪的網友來說也并不陌生。
當然，也有不少使用者在分享藍翔最新宣傳片的時候評論道，「想出這樣的創意其實不是最難的，能說服老闆嘗試這類創新内容的市場部才是真的厲害。」
02. 「盲盒+」不是萬能營銷公式
肯德基中國35周年之際，官方關聯泡泡瑪特旗下頭部IP之一DIMOO推出聯名款盲盒套餐，1月4日起，消費者購買指定套餐即可獲得附贈的限定款DIMOO手辦。
連鎖快餐品牌和熱門IP關聯、上線食玩套餐組合是慣用營銷方式。但據媒體報道，此次肯德基聯名款盲盒套餐除了主要面向一、二線城市出售，且每個門店僅有36個套餐名額，全國限量263,880份，售完即止。即在聯名的基礎上通過饑餓營銷進一步制造稀缺性，借助近兩年盲盒收藏在年輕人群體中的火爆，刺激消費者主動參與活動并打卡分享。
圖檔來自官方
從各大社交平台上的網友回報來看，很多消費者甚至為了集娃一次性購買多份套餐，相應的也催生了代排、代買、代吃等現象。活動上線當天，#肯德基dimoo#、#代吃#相關話題沖上了微網誌熱搜。
從活動熱度和讨論度來看，肯德基聯名盲盒俨然已經出圈。但另一方面，當盲盒套餐的銷售變為一場「饑餓遊戲」，其催生的代購、瘋搶與二手交易等現象，也容易引發黃牛炒價、食物浪費等問題。
1月12号，中消協官網釋出評論文章中表示：「2021年4月29日《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，明确要求餐飲服務經營者自覺抵制食品浪費，提示消費者适度消費，必要時采取措施防止消費者浪費；不得誘導、誤導消費者超額消費，造成食品浪費。中消協認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。」
03. 蜜雪冰城發新歌，官方辦「二創大賽」
2022新年到來之際，蜜雪冰城推出了一首全新歌曲，根據官方釋出的正式版MV、動畫版MV、新歌釋出會等視訊來看，此次新歌依舊延續「經典改編」路線，在90年代傳統民謠《賣湯圓》的基礎上再創作，借助民謠本身的傳唱度降低使用者學習和了解的門檻，既喚起許多人的童年記憶，也将其與蜜雪冰城和雪王的形象進行結合。
此外，這首新歌也是配合其在元旦至元宵節期間限時發售的新品小湯圓奶茶的傳播推廣。但與2021年火爆全網的《蜜雪冰城甜蜜蜜》相比，此次新歌釋出并未引起廣泛的傳播與讨論。
借鑒此前「神曲」出圈的路徑，目前沐雪冰城官方已在B站發起新歌「二創大賽」，邀請網友共創内容并設定了相應的獎勵機制。在微網誌端則根據使用者和平台調性降低參與門檻，發起#挑戰不跑調唱雪王新歌#等挑戰，邀請網友在話題内上傳視訊進行打卡互動。
04. MUJI攜手螞蟻森林共創産品
進入虎年，越來越品牌開始把「虎」的元素符号運用在産品創新及活動策劃中。
近期，無印良品MUJI攜手螞蟻森林推出了共創産品：大貓·森林系列。據悉，該系列邀請日本著名設計師新村則人，以螞蟻森林保護地中的珍稀野生動物為靈感進行圖案設計，把東北虎、雪豹等形象印在衛衣、背包、水杯等産品上。
除了契合新年主題，倡導野生動物保護，官方還表示将向中國扶貧基金會捐贈資金，在内蒙古錫林郭勒盟地區種下5萬棵樟子松助力環境保護。
除了在産品端的關聯，進入1月以來，無印良品MUJI與螞蟻森林也陸續在上海、杭州等地啟動「大森林的小旅行」生物多樣性展覽，邀請消費者前往線下近距離觀察和了解珍惜動植物相關内容，通過産品與策展的結合，持續傳播守護生物多樣性、可持續發展的理念。
05. bosie NFT 遊戲廳「正在營業」
1月7号，新銳服飾品牌「bosie」以品牌吉祥物「波思鵝」形象為創作藍本，正式推出198份數字拼圖系列作品。官方稱每款作品均充分融入了品牌美學元素，通過随機組合拼接的玩法，呈現多樣的波思鵝全貌。
動圖截取自官方
品牌吉祥物+數字藏品+社交屬性多元素相結合，既傳播品牌符号，也借助NFT營銷賦予品牌周邊一定的收藏價值。此前騰訊23周年慶期間，就曾為員工發放了72000枚專屬紀念版NFT，以QQ的企鵝形象為基礎進行IP衍化，以7個不同部位的58種元素組合生成，元素稀有度各有不同，在社交平台上引發了廣泛關注與讨論。
據悉，bosie此次數字藏品由上海芒果智娛文化科技有限公司聯合釋出，基于高性能公鍊「Conflux」提供底層技術支援，并于上海芒果廣場線下展出。
在數字經濟爆發、數字文創興起、數字藝術品蓬勃發展的當下，NFT正在成為數字藝術品市場的「頂流」，去年以來，保時捷、麥當勞、Givenchy、可口可樂、李甯、阿裡、騰訊……越來越多的品牌和網際網路大廠紛紛試水NFT營銷，打造品牌 NFT 數字衍生周邊，布局相關産品，用當下NFT作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價值。
06. 觀夏上海首店開業
1月12号，香氛品牌觀夏上海首家旗艦店 「觀夏閑庭」正式開業，這也是觀夏除北京三裡屯店以外的第二家線下旗艦店。
據悉，「觀夏閑庭」的選址位于湖南路111号，是名人故居和各類藝術空間相對集中的區域，官方花費近1年的時間，對建于1936年的一棟西班牙式老洋房進行修繕，在尊重建築原設計風格的基礎上，将中國古典園林的框景手法和意象引入融合，打造「閑庭」，也延續了觀夏一直以來傳遞和倡導的東方新摩登理念。
「品牌要站到建築身後」，觀夏在微網誌上評論道。
觀夏以香氛産品為核心，同時也強調在人文和藝術領域的不斷挖掘，其在産品和門店的設計風格與内容策劃上一貫獨特，在使用者側形成了較強的品牌認知度和差異化。
據悉，「觀夏閑庭」正式開放後，其二層的生活方式空間将更多被用于舉辦各類手工坊活動及藝術展覽，持續邀請人文藝術等各領域研究者、愛好者進行交流與互動。
07. 「告别」1個月，多抓魚循環商店重新開業
兩個月前，品牌主理人曾報道過垂類二手交易平台多抓魚在北京大望路的第一家線下店即将關店。官方也為老店的結束營業舉辦了一場名為「暫時離開」的大促活動，得到了許多使用者的關注與線下參與。
經過一個多月的籌備，多抓魚循環商店在三裡屯機電院75号重新開業。這是多抓魚第一家超1000平米的店鋪。新店共兩層，保留了機電院老建築原本的廠房橫梁進行修繕與再設計。營業空間主要集中于2層，包括圖書區、二手服裝區、咖啡區、裁縫鋪等不同功能分區。
熟悉多抓魚的使用者應該對三裡屯機電院并不陌生。事實上，去年在社交平台上被使用者頻繁推薦與打卡的限期「資源回收筒」，就是多抓魚在機電院老樓内策劃的線下集市活動，一張牆上寫着「在地鐵撿戀人，在超市撿糖分」的照片在小紅書、微網誌等社交平台廣為流傳。
據悉，未來多抓魚也将會在新店陸續舉辦不同主題的跳蚤市集活動。
多抓魚表達其對循環經濟了解的slogan是「真正的好東西值得買兩次」，從二手書交易出發，定位「循環經濟」概念，以圖書及周邊業務為基本盤逐漸向服飾、電子等領域延伸。既踏中近幾年二手交易需求大衆化的風潮，同時也頻頻因其個性、感性、拟人化的文案和内容出圈，收獲一衆年輕使用者群體。
從營銷層面來看，多抓魚的策劃不論是線上推送還是線下活動，都相對精準的鎖定了其核心閱聽人群對内容的偏好，推文/視訊強調内容調性和情感表達，弱化商業色彩，不做大規模投放。
（文章配圖、動圖截取均來自企業官方微網誌釋出内容。）