随着新一代消費者的崛起，其生活方式、愛好等都有所改變，為了抓住新一代消費者的眼球，各大乳企都開啟了各種新穎的宣傳方式。比如前不久，君樂寶就與百度釋出的首個國産元宇宙産品“希壤”達成合作，這也是首個與元宇宙合作的乳企。
說到這裡，大家可能會疑惑，元宇宙是什麼？元宇宙即通過技術創造的虛拟世界，随着數字科技對各領域的滲透性、擴散性越來越強，元宇宙作為數字世界興起的新概念也随之爆火，這也是許多頭部企業加入元宇宙的原因之一。
事實上，除了元宇宙之外，開盲盒、看電影等也在新一代消費者中比較流行，是以也成為了部分乳企的重點營銷方式。
盲盒作為一種新型的産品，廣受Z世代消費者喜愛。拆盲盒在使新一代消費者獲得商品本身價值之外的樂趣還能夠滿足新一代消費者的獵奇心理。而随着盲盒經濟的爆火，其營銷也逐漸從玩具蔓延到奶粉市場。
據筆者不完全統計，2021年，金領冠、海普諾凱、飛鶴、佳貝艾特、合生元等紛紛開啟了盲盒活動。
金領冠2021年在全國範圍内啟動了買奶粉開盲盒活動，吸引了衆多消費者打卡。此外，還聯合湯美星、好爸爸Kispa以及本來生活推出“金”喜盲盒，設定了時光寶盒、守護神盒、能量魔盒三大主題盲盒，實作了品牌資源疊加的同時，還引發了使用者的廣泛關注。
海普諾凱旗下1897系列與悠藍都開啟了99元抽奶粉盲盒活動。據悉，消費者購買并積分6大罐奶粉，加99元即可抽奶粉盲盒一次，購買并積分12大罐，可完成2次奶粉盲盒抽獎，同時還可再抽取大牌豪禮一份。
此外，飛鶴2021年雙十一開啟了簽到抽盲盒活動；合生元在2021年春節也推出了新春定制“羊氣禮盒”用于抽獎；佳貝艾特在2021年年初舉辦了“購買佳貝艾特任意産品，或拍照打卡上傳至朋友圈，即可參與套圈抽盲盒活動！”
可以看到，越來越多的乳企在盲盒本身的基礎上，還衍生出了許多的新型組合模式，在有效吸引消費者注意力之外，也強化了盲盒變現能力。
而除了盲盒之外，電影作為一種能同時滿足消費者情感需求、消費需求以及社交需求等方面的娛樂方式，也廣受大家喜愛。是以，在近兩年，與電影合作也成為了部分乳企的重點營銷方式。
2021年飛鶴相繼成為《中國醫生》《長津湖》《我和我的父輩》的乳制品行業獨家合作夥伴。并且在電影上映期間，還開展了線下觀影活動，比如在《中國醫生》上映期間，飛鶴邀請抗疫一線的醫務人員共同觀看影片，緻敬最美逆行。
喜安智作為電影《穿過寒冬擁抱你》唯一乳業授權合作夥伴，首映當日從武漢、深圳、長沙開始，拉開了全國百城包場電影觀影活動序幕，在帶給消費者溫情共鳴的同時，也提升了品牌的知名度。
朵恩在2021年年初更是押寶黑馬電影《你好，李煥英》，在傳遞出朵恩對無數家庭溫暖與關愛的同時，更搭建了與消費者情感的溝通橋梁。
此外，君樂寶作為第33屆中國電影金雞獎官方合作夥伴及電影頻道盛典首席合作夥伴，其品牌形象及産品優勢在直播中得以全方位呈現。通過民族企業與國家級媒體強強聯合，引爆品牌勢能。
從以上乳企與電影的合作中，我們能看到，乳企在電影的選擇上是極具特色的。電影普遍以情感為導向，能夠與消費者建立更強的情感關聯，以真情實感觸達消費者内心，使消費者産生情感共鳴，讓營銷更具溫度。
同時以線上線下全方位融合的形式，能夠為乳企創造與使用者溝通的場景，使乳企将自己的産品品質、品牌理念等更充分地展示給消費者。
不管是元宇宙，亦或者是盲盒或者和電影的關聯，乳企一方面試圖通過新穎的營銷方式提升消費者對品牌的認知度；另一方面也希望能借此實作銷售增長。
從乳企最近幾年在營銷上的動作來看，除了以上方式，也有許多乳企通過冠名綜藝、關聯抖音與小紅書等形式來進行營銷。可見，乳企在營銷上愈加懂得年輕消費者的興趣與需求，呈現出更具活力、潮流、年輕的品牌形象，這也必将掀起行業的年輕化浪潮。
營銷追求的不僅是影響力的擴大，更能借此機會更好搶占消費者心智，提升動銷。2022年，二次配方的關鍵節點，注定會有更多的乳企加入這場營銷戰，也期待各乳企能帶給我們更多驚喜！