北京冬奧會能否為彩電業點燃冬天裡的一把火？

第一财經記者獲悉，1月11日下午，海信視像（600060.SH）将釋出自研的8K AI畫質晶片，此前長虹向歌華有線出貨了首批8K智能電視機頂盒。2022年中國彩電市場銷售額預計比去年會有所收縮。北京冬奧會能否為彩電産業鍊點燃“冬天裡的一把火”？

冬奧會帶動8K産業鍊突破

今年是《超高清視訊産業發展行動計劃（2019-2022）》的收官之年，當年行動計劃着重部署了“核心元器件研發”的任務，海信研發出8KAI畫質晶片，意味着核心元器件取得突破。2022年，海信和中央電視總台還将聯合開發中國的8K廣播級專業螢幕。

四川長虹（600839.SH）旗下的長虹網絡科技近日向歌華有線（600037.SH）傳遞首批8K智能電視機頂盒，助力8K直播。2021年12月30日，歌華有線關聯方北京廣播電視台的冬奧紀實8K超高清試驗頻道開播，這是全國首個面向廣大觀衆提供8K服務的電視訊道。

歌華有線1月7日在回答投資者提問時表示，歌華有線為北京冬奧會官方有線電視供應商，主要負責冬奧會有線電視網絡系統建設工作，此事對歌華有線營收的影響詳見年報。

而國内首個IPTV的8K視訊内容專區2021年11月12日在覆寫廣東地區的南方新媒體（新媒股份，300770.SZ）旗下的喜粵TV平台已上線，在各品牌電視終端上會分批推送，進入極K專區導航或在8K盒子裡均可找到入口，以借北京冬奧會之機，豐富8K視訊内容。

中國視像行業協會副秘書長董敏向第一财經記者表示，本屆冬奧會将首次通過北京廣播電視台8K超高清試驗頻道進行全方位紀實報道。這是繼2021年春晚之後又一次全球最大規模的8K電視消費級的市場測試，将對8K優勢宣傳、8K電視零售、8K内容生産儲備以及8K應用軟體等全産業鍊發展起到推動作用，還将帶動戶外大屏、社群中屏和個人小屏的關聯。

8K電視今年銷量有望大幅增長

當下，中國彩電市場正處于“寒冬”中。群智咨詢（Sigmaintell）的資料顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬台，同比下滑14.2%；預計2022年出貨量小幅恢複至4130萬台，同比增長2.6%。奧維雲網（AVC）預計，2021年中國彩電銷量3835萬台，銷售額1293億元；預計2022年中國彩電銷量4046萬台，銷售額1274億元，銷量回升，銷售額有所下降。

8K電視的零售方面，第一财經記者留意到，在京東電商平台，真正的8K電視并不多，市面上大多數是4K螢幕支援8K解碼的電視，而且70-80英寸左右的8K電視動辄兩三萬元，有的國産品牌把8K電視降到萬元以下來試探市場。

“冬奧會預計對彩電業會有一定推動作用，但是中國電視市場剛性需求持續減弱且受跨品類産品的影響，整體需求依然疲軟。”群智咨詢TV事業部研究總監張虹向第一财經記者說，目前8K電視産業鍊依然不夠成熟，且定位高端、售價過高，市場規模有限。2021年中國市場8K電視出貨量10萬台，預計2022年達18萬台，同比大增80%，但滲透率仍處低位。

奧維雲網預測，2021年中國8K電視零售量8萬台，同比增長25%；2022年中國8K電視零售量預計将達20萬台，同比增長1.5倍。奧維雲網消費電子事業部總經理揭美娟向第一财經記者表示，“冬奧會将從内容、産品、營銷等方面給8K電視市場帶來利好，但很難帶動井噴效應，原因在于8K功能的應用體驗目前并沒有完全達到消費者預期的水準。”

“8K賽道剛剛開啟”，董敏建議，接下來，首先廠商需加大8K面闆供應、降低成本，并完善包括晶片在内的硬體産業鍊；其次需要在使用者心智方面，提高8K和更大尺寸螢幕的接受度，降低購買的心理障礙；此外，按照《超高清視訊産業發展行動計劃》，豐富8K内容，同時積極開發在文教娛樂、安防監控、醫療健康、智能交通、工業制造等領域8K視訊的規模化應用。