堅果、知麻均獲億元級融資，智能投影為何再度被資本看好？

前段時間剛搬到北京的曲女士，考慮到自己居家遊戲和觀影的需要，打算置辦一台家用投影儀。當被問及為何不選擇買一台彩電時，她向中國家電網記者表示，相比彩電，投影儀易攜帶，更适合她這種租房的狀态。

在中國家電網記者接觸到的家用投影儀使用者中，不少都是曲女士這種情況，他們的标簽均是年輕使用者、需要租房，疊加疫情所帶來的居家時間延長的影響，智能投影行業(此處的智能投影僅指代“家用智能投影”，下同)迎來了高速發展期。

近期，智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成億元級别A輪融資，估值超10億人民币。而在今年3月，另一家智能投影品牌“JMGO堅果”也獲得了10億元的融資。兩家智能投影品牌這一輪融資的背後，不乏知名投資機構站台，知麻由中金資本領投，堅果則有OPPO與君盛資本等投資方的身影。

資本市場對于智能投影行業的關注度再度升溫，反映出後者存在一些可預見的發展機會。那麼，智能投影與彩電又是否存在此消彼長的關系?堅果和知麻有緣何能夠得到資本市場的青睐?

對彩電需求形成擠壓，但智能投影不會成為前者的替代品

與智能投影連年保持高速增長的狀态相對，同為消費電子産品的彩電，其市場表現已出現多年的下滑。盡管傳統彩電市場已進入存量市場，但智能電視滲透率在不斷提升，且被越來越多人看作是智能家居的控制中心，是以多名消費電子行業分析人士在接受中國家電網記者采訪時，均認為智能投影并不是彩電的替代品，兩者從定位和特征上看，雖然存在一定的競争關系，但不是一種此消彼長的關系。

洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤告訴中國家電網記者，随着生活水準的提升，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極緻體驗的趨勢，是以在顯示屏大尺寸的發展趨勢下，智能投影具備成本、便攜等方面的優勢。

當然，智能投影也具備畫面尺寸可調節、護眼功能宣傳等優勢。但需要注意的是，其對環境亮度有較高要求，在強光下使用體驗較差，同時整體畫質、音質等方面的表現也均遜于彩電産品，這些因素也說明智能投影更傾向于擊中嘗鮮人群的個性化使用需求。

“智能投影在中國市場目前的屬性是多元和多變的，其具備消費電子、潮品以及便攜、戶外等特點。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏向中國家電網記者表示，在智能投影與彩電的比較中，智能投影作為家中的“第二台”電視，開始進入卧室，同時也存在一大批年輕消費者、租房消費者、影院愛好者，他們對電視無明顯需求，出于高成本效益和便攜的原因購買智能投影。

疫情帶動“宅經濟”發展，智能投影站上發展風口

目前，疫情帶動" 宅經濟 "的發展，居家時間更長，智能投影大屏影音、娛樂、辦公等功能受到年輕消費群體的青睐，同時目前智能投影行業仍處紅利期，中小企業以低價搶占市場，行業消費門檻較低，這些客觀因素均在一定程度上助推了智能投影行業的發展。長遠來看，智能投影産品不斷更新，将會滿足消費者多元化的需求，而智能投影家庭地位不斷擡升，有望成為AIoT時代家庭場景的入口，也将為智能投影行業未來發展奠定良好的基礎。

洛圖科技(RUNTO)資料顯示，2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬台，同比增長29.0%，即便是在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續高速增長。同時，2016-2021年國内智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年内行業年複合增長達到36.2%。

某種程度上說，今年獲得億元級融資的堅果和知麻均趕上了中國智能投影發展的重要階段，兩者的共同優勢便是發展機遇和時間視窗。

堅果作為智能投影産業最早、最為代表性的品牌之一，其創立階段恰好是智能投影的使用者認知初期，發展路徑成熟，現階段已基于軟體和硬體産品，打造出 “ 終端+内容+平台+軟體 ”于一體的智能家庭投影生态。

知麻雖然在2021年才首次推出智能投影，但去年也正是智能投影被資本和技術普遍認可，成為消費電子品類最耀眼細分品類的年份。奧維雲網(AVC)消費電子事業部分析師鄭爽向中國家電網記者表示，目前知麻在智能投影的布局上具備品牌定位、管道選擇、産品定價、企業投放四方面的優勢，一是面向Z世代潮流科技品牌，符合目前智能投影消費主體;二是積極布局抖音電商，品牌粉絲已突破30萬;三是産品定價千元左右，吻合目前行業消費者價格接受度;四是核心團隊均來自國内頭部科技企業，并在深圳成立了全生态研發實驗中心。

對于智能投影行業的未來發展，董敏表達了樂觀的看法，他預測，接下來中國智能投影産業将會進入技術百花齊放、品牌百家争鳴的快速發展階段，未來3年中國投影市場的零售規模将大機率超過千萬台。