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文|曾潇
體育大生意記者
萬物皆可元宇宙，元宇宙突然成為了我們身邊最炙手可熱的概念。對于運動服飾品牌而言，這樣的概念顯然是營銷的兵家必争之地，就看誰的借勢營銷做得快、做得好。
這一次，領先的是安踏兒童。
新年伊始，安踏兒童X抖音超品日活動，以一場别開生面的沉浸式釋出會引爆青少年冰雪運動熱潮。在諸多尖端的聲光電展示手段的幫助下，孩子們穿梭在未來的夢幻元宇宙中。全身心多元度地領略冰雪運動的魅力，聆聽冬奧運動明星講述拼搏的故事…冰雪之夢，在安踏兒童的努力下，正在中國新生代的心中萌芽。
進入2022年，全中國都在翹首期待北京冬奧會的到來。
北京2008年奧運會，是全體中國人難忘、美好的集體回憶。更重要的是，無論是綜合國力還是民族自信、凝聚力，都在當時發生了質的躍遷。如今，中國正在開始全新征途，北京冬季奧運會将是中國未來一代邁向美好生活的新起點。
安踏兒童作為民族品牌，更是重任在肩、義不容辭。
“三億人上冰雪”，是對中國冰雪運動發展的号召，更是對中國新生代的期許。冰雪運動代表着堅忍不拔的意志、代表着不斷突破極限的精神，中國青少年承載着強國夢、複興夢，冰雪運動是他們最好的“練兵場”。
安踏兒童有責任、有能力，以正向的價值觀和優秀的産品，尤其是打造運動元宇宙這樣的嶄新概念，引領中國新生代走上冰雪，為冬奧加油。
冬奧全明星運動員齊聚，傳遞最強冰雪精神
在這場釋出會上，多位中國冰雪運動員集體亮相，他們的冰雪故事，是中國新生代最好的冬奧精神教科書。
被譽為“中國滑雪之父”的單兆鑒，他是中國第一位全國滑雪冠軍！自16歲加入專業集訓隊開始，單兆鑒仿佛一部助力中國冰雪事業發展的“永動機”。
20世紀40年代，那個物質貧乏的年代，他的裝備不是雪闆、雪杖，而是破舊的鐵質洗臉盆、澆水結冰後的草鞋。1957年，單兆鑒穿着一條厚秋褲奪得新中國首個滑雪冠軍。退役後，他執起教鞭，帶出了一批滑雪健将。之後他又從事冰雪推廣事業，把中國冰雪運動火種向更廣的領域、更多的人群中傳遞。讓更多中國青少年愛上冰雪，是他最大的期許。
在釋出會上，這位老人铿锵有力地說：“70多年滑雪生涯，堅定我為新中國滑雪運動堅持到底的方向。”
中國男子冬奧會首枚獎牌獲得者李佳軍說：“體育的魅力，在于傳承和超越。”
中國花樣滑冰奧運首金獲得者申雪說：“我希望有更多孩子在花滑路上堅持下去。”
花樣滑冰世界冠軍張丹說，“不管結果是什麼，都要堅持到最後一刻。”
幾位嘉賓亮相現場，講述他們與冰雪運動結緣的故事，無不向中國的新生代傳遞出最強的冬奧精神。頑強與堅韌，正是冰雪運動最重要的内涵之一，中國的冰雪運動健兒更是一次次挑戰自我，一次次戰勝自我。這也恰好和安踏兒童“頑出成長”的理念完美融合。
開啟運動元宇宙 引領新生代冰雪之路
動聽的故事，更需要優質的呈現方式。為了讓中國青少年有更身臨其境的體驗，安踏兒童在這場釋出會上運用了多種前沿科技，開啟了一個嶄新的運動元宇宙。
安踏兒童這場沉浸式的釋出會，集合了元宇宙、XR擴充虛拟等前沿科技，孩子們身穿安踏兒童荷雨翼、蜂護、駭浪跑鞋等科技裝備，沉浸在雪山、樹林等各種場景中運動，打造了如夢如幻的視覺奇觀。
在極具未來感的舞台之上，在聲光電打造的沉浸體驗之中，冬奧明星運動員出場講述自己的故事， 更能讓中國新生代身臨其境，對冰雪明星的所言所想感同身受，更好地體會堅韌、頑強的冬奧精神，一起向未來。
曾經，前輩們用鐵盆滑出冠軍，現在，中國的冰雪健兒則在國家強大的保障中追逐夢想。未來，中國新一代将會在運動的元宇宙中繼續這條冰雪之路。
而除了以上幾位冬奧明星運動員的出現，釋出會上還請來了一位既特别又神秘的冰雪運動員。這就是谷愛淩的數智分身Meet Gu。谷愛淩是中國最新一代冰雪健将，而她的數智分身，則是元宇宙的未來代表。
在現場，Meet Gu與中國新生代開展了跨時空對話，線上助威冬奧，傳授滑雪技巧，引發了他們對未來冰雪世界的無限暢想。
好品牌和好創意，再加上好的呈現方式，這樣的内容自然收到了良好的回報。據統計，安踏兒童在本次抖音超品日期間，全網曝光已經超過6.3億，累計銷售額破5000萬，創造了傳播的高光時刻。
穿安踏兒童 逐冰雪夢想
從三億人上冰雪、到體教融合、再到教育“雙減”，一系列政策的出台與落實，中國小生将卸下繁重的課業壓力，更多的孩子将走出教育訓練班。走出教室後，讓孩子們在運動場上揮灑青春、強健體魄，已經逐漸成為全社會的共識。冰雪運動，更是成為了很多孩子和家庭的選擇。
當然，當更多的新生代萌發出運動夢想、冰雪夢想，就需要更優秀的運動裝備。冰雪裝備，是體育裝備中科技含量最高的品類之一，更是安踏兒童大展科技實力的舞台。安踏兒童曾推出熱返科技，可以在嚴寒的條件下返熱升溫達4.7攝氏度。安踏兒童還曾推出北京冬奧中國國家隊同款科技“聚熱棉”專業滑雪服。
遭遇“大風大雨”的荷雨翼Ⅴ代科技持續守護新生代
在這場釋出會上，安踏兒童還展示了荷羽翼V代科技的強悍性能。荷羽翼V代模拟荷葉拒水性，采取了無氟防水整理，裡層貼無氟防水透濕膜，還運用了多種先進工藝，終于在平衡各方面性能的前提下，做到了防大風、防大雨、防水污的效果，同時保持幹爽、透氣、不悶汗。
對于更廣大的運動少年，安踏兒童在各個項目都擁有領先的實力。像搭載了水冷科技的運動服，可以做到持續冰涼、無懼熱汗的效果。UFO跑鞋，擁有犟彈加懸浮的雙科技特性，軟彈适度，是最适合兒童足部成長特性的調教。安踏兒童還推出了駭浪青少年碳闆競速跑鞋，把成人精英跑者跑鞋中必備的碳闆下放至青少年跑鞋，在專業跑步學生群體中積累了優秀的口碑。
正是因為安踏兒童對科技研發的持續投入，提供了高品質的運動裝備，引領了中國新生代愛上運動。
而在北京2022年冬奧會日益臨近之時，中國少年的冰雪之夢也已經被喚醒。“穿安踏兒童，逐冰雪夢想“，中國新生代的冰雪之夢，将會有安踏兒童的全力支援。
對于整個中國運動服飾行業而言，北京2022冬奧會是巨大的機遇。但是，如何利用好這次機會，對于安踏兒童也是一道巨大的命題。
新年伊始，安踏兒童乘着這股東風，在營銷側打造盛大的運動元宇宙沉浸式釋出會，呈現最強冬奧精神，引爆了中國新生代的冰雪熱情。在産品側，安踏兒童又持續輸出前沿的運動科技，助力中國新生代的冰雪夢想。這一連串組合拳，是安踏兒童交出的第一個答案，顯然，這個答案可以給出高分的評價。
更重要的是，2022年乃至更遠的未來，中國新生代的冰雪夢想、運動夢想不會熄滅，安踏兒童将用不斷疊代的專業科技引領行業趨勢，助力所有愛運動的中國新生代“一起向未來”！
注：本文所用圖檔來自網絡