CBO 記者 郭芬
多元化的消費管道正在形成。
日前，抖音電商釋出《2021抖音電商國貨發展年度報告》（下稱報告）。報告顯示，2021年，抖音電商交易體量不斷上升，國貨占有率高達89%，銷量同比增長667%。
其中，國貨銷量位于前列的分别是食品飲料、美妝、服飾鞋包、個護家清等品類，美妝銷量上漲696%，個護家清上漲912%。國貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海。
據了解，抖音電商将“國貨品牌”作為重要發力點，以“助力新銳品牌發展”和“幫助老字号煥發生機”為抓手，通過推出多項扶持措施，如出台新品專項扶持、推出抖音電商排行榜、制定“抖品牌”專項扶持計劃等，助力平台品牌發展。
報告指出，在經過精細化的營運後，平台上銷售過億的品牌中有8成是國産品牌，國貨品牌占據爆款榜9成以上。在這些國貨中，美妝、食品、服飾等領域的新銳品牌發展迅速，主推國貨、國潮的新銳商家數量也呈現增長趨勢。
美妝品牌中，增長較快的新銳品牌之一為花西子，同比增長達到2440%。增長較快的個護品牌之一為spes，同比增長達到7461%。
值得注意的是，在花西子的快增長中，除了離不開品牌合作明星、達人周深、李佳琦、杜鵑、鞠婧祎等人的推薦營銷外，也離不開品牌抖音店鋪的自播。
據2021年3月30日消息顯示，花西子抖音店鋪自播完成2200萬元，重新整理美妝行業店鋪自播單場記錄。3月22日-27日活動期間GMV達成4400萬元，品牌粉絲共增長30萬，環比前一周增長超500%。
這種GMV的快增長與花西子在抖音上多店鋪聯合直播的模式有關。打開抖音平台可以發現，花西子在抖音上有10個認證的藍v賬号，其中一半都正在直播賣貨。spes也有超5個藍v認證的官方店鋪直播賣貨。
事實上，随着直播帶貨流量貴、流量難等現象的出現，品牌們除了與明星、網紅合作，更加可控的自播成為它們的新選擇。同時，這也促使了抖音、快手、淘寶等平台将直播作為平台的新方向和增長點。
上述抖音報告資料顯示，國貨銷量排名前10名中，5成是通過品牌自播完成的。品牌直播間觀看量同比增長250%，互動量同比增加389%。
Editor 編輯 | 彭适
Proofreader 校對 | 王玉瑩
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