開啟新能源汽車輕資産賽道，首家萬達紅旗體驗中心開業

1月8日，首家萬達紅旗旗艦店（體驗中心）在北京豐科萬達廣場正式開業，這意味着萬達集團與中國一汽宣布戰略合作啟動三個月後，二者合作項目迎來了實質性的推進，而這也是萬達邁入汽車圈的又一次重要動作。

圖檔來源：萬達集團

2021年10月11日，萬達集團與中國一汽宣布戰略合作正式啟動，從服務生态、能源生态、會員生态等三大次元互相賦能，創新共建“紅旗使用者體驗生态”。

具體而言，紅旗品牌會員資源與萬達集團的海量會員資源将打通，萬達還将與紅旗及紅旗夥伴共同成立汽車服務公司，依托萬達旗下商業廣場和文旅項目在全國範圍内建設“全新紅旗商超體驗店”，并将利用萬達遍布全國主要城市的7000多家停車場及智慧停車系統，向紅旗車主提供充電樁、智慧停車等産業鍊上下遊延伸服務。

根據雙方規劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗店将在全國省會城市陸續建成。随着首家體驗中心的落地，萬達集團透露，今年将有60家萬達紅旗體驗店在全國各城市陸續開業。

此次北京豐科萬達紅旗體驗中心啟動營運，可以說是萬達與一汽合作項目的重要推進，同時也是萬達在新能源汽車賽道試水輕資産戰略的全新開始。

2021年11月22日，萬達汽車科技服務有限公司（下稱“萬達汽車”）成立，經營範圍包含汽車新車銷售、汽車零配件批發、機動車充電銷售等，注冊資金1個億。從股東資訊來看，萬達汽車由大連萬達集團股份有限公司、泰慶（北京）科技有限公司共同持股。後者是一家成立于2021年10月13日的新公司，由山東泰嶽集團董事長嶽曰安持股80％，而山東泰嶽集團董事長嶽曰安系一汽紅旗經銷商戰略合作夥伴。

在業界看來，與直接進軍造車的恒大和寶能不同，同樣作為房地産開發商的萬達集團選擇了一條不一樣的道路，與車企展開合作，開辟共同合作的汽車營銷與服務之路。相比于造車的巨大投入，試水汽車銷售與服務不僅沒有過大的風險，而且将汽車經銷商店和售後服務搬入商場，也是當下主流的動作，與車企的合作也可以幫助萬達平穩的邁入汽車圈。

汽車營銷老将李宏鵬在選擇加盟萬達汽車時就表示：未來十年汽車的銷售模式與消費場景必将随着新能源汽車的普及而被徹底颠覆，傳統車企再不做全方位轉型也将被使用者抛棄。而萬達汽車科技服務有限公司依托萬達集團分布在全國各地400多家萬達廣場，每年超過50億人次的消費人群，在打造汽車消費服務生态圈上擁有巨大機會。