在蘋果市值沖破3萬億美元高位的同時，安卓手機陣營也在醞釀着一次反擊。
第一财經記者注意到，僅在2022年的第一周，就有iQOO、realme、一加宣布了針對高端市場的産品規劃，而随着高通、聯發科等上遊晶片廠商的産能釋放，國内智能手機市場無疑将迎來一場更為激烈的高端賽道實力比拼。
在業内看來，雖然蘋果依然把持着國内高端市場的大部分份額，但國産手機在高端市場的競争思路已經發生了改變，不同于以往的高端器件“堆料”，越來越多的廠商開始通過晶片、螢幕、影像等多個次元“壓強式”投入争取高端市場。
“手機行業沒有長期的王者，它對每家企業都是公平的，眼下的投入将在未來的某個時間點帶來回報。”國内一家頭部品牌廠商的負責人對記者如是表示。
上遊晶片産能放量釋放“紅利期”
2022年的手機市場以旗艦高端産品的競逐拉開帷幕。
1月5日，vivo子品牌iQOO正式推出2022年首款旗艦産品iQOO 9系列，其中iQOO 9 Pro最高版本售價5999元，而在1月4日，realme也推出了其首款高端産品真我GT2 Pro。此外，一加、榮耀等廠商也通過預熱的方式宣布了在高端産品線上的規劃。
相比于過去，此輪“開年首戰”的火藥味變得更加濃厚，在手機上遊旗艦晶片放量的同時，每家廠商都使出了“看家”本領向高端市場發起沖擊。
雙芯旗艦是iQOO在高端市場上的重要政策。
記者從上述釋出會獲悉，iQOO9除了進入高通骁龍8 Gen1首發名單外，還搭載了另一顆獨立顯示晶片Pro。在iQOO看來，這樣“雙芯組合”不僅可以分擔GPU一般的渲染畫面數量，提升遊戲等重度圖像場景下的“高幀低功耗”表現，還将低幀率遊戲畫面提升至120幀。
BCI通訊研究副總經理孫琦表示，在iQOO 9系列上高通骁龍 8 Gen1的加持讓性能有保證，獨顯晶片Pro也讓産品的多項性能與功耗表現更進一步。“針對遊戲體驗，iQOO 9在硬體和軟體兩方面上都下了不少功夫，操控系統及遊戲定制優化對于體驗的提升也相當明顯。”
“現在更多的廠商開始和上遊合作夥伴共同定義和研究一些硬體方向，在産品上進行首發使用，而不是簡單的‘拿來就用'”。realme的中國區負責人對記者表示，深入技術研發底層已成為行業共識，realme在戰略上，已經将高端市場的部署視為内部的“二次創業”。
硬體競争告别“堆料”模式
高通的骁龍8 Gen1晶片，目前是首款采用4nm制程工藝的高通晶片産品，也是其首款使用Armv9架構的晶片。高通表示，相較于上代産品骁龍888，無論是主晶片處理能力還是圖像渲染速度都有20%以上的提高。
正是以，這款晶片也被視為業内視為“狙擊”蘋果高端産品線的最佳武器。但同樣的一顆晶片如何做出差異化競争？從過去的經驗來看，最貴的旗艦晶片、最好的螢幕、最大的電池容量，不斷地通過新技術新硬體“堆料”去争奪行業領先，借此赢得市場幾乎是國産手機信奉的最有效的競争法則。
但這樣的硬體競争邏輯也造成了手機廠商硬體創新大同小異的既有印象，進而從“參數競争”落入另一種“價格競争”的窠臼。經曆了過去幾年在高端市場的“磨煉”，也讓更多的國産廠商認識到這一點，開始重構硬體底層競争秩序。
記者注意到，在骁龍8 Gen1對外首次亮相的同時，與之提前展開合作的手機廠商已超過數十家，包括小米、vivo、iQOO、Redmi、realme、OPPO、一加、努比亞、中興通訊、榮耀、黑鲨、索尼、夏普以及Motorola。如何釋放晶片、顯示等器件的性能和能效比已經成為頭部廠商們在前期項目規劃時間表上的一個重要議題。
從各家廠商公布的研發費用來看，也可以看到這一趨勢。小米預計未來五年研發投入将超1000億，晶片等自研技術是主攻方向，realme則表示要将研發費用的70%轉入高端産品研發，OPPO則已經花費百億至晶片團隊的打造上。
vivo執行副總裁胡柏山曾對記者表示，過去上遊晶片廠商會把規格已經鎖定的甚至完成第一次流片後的産品拿來和終端廠商合作，而随着工藝難度提升，這個時間已經被拉長。“第一次流片出來以後，手機廠商去聊規格是否适合，或者後期怎麼改，如果這期間消費者的需求發生了變化，那麼這一塊的代價對雙方來說都是巨大的。”
他認為，深入到前置晶片定義的階段，并且根據廠商自身對于未來消費趨勢變化對晶片層優化，現在就需要有所布局。
與蘋果的競争剛剛開始
從國内市場來看，過去華為與蘋果是中國高端手機市場“雙雄”，共同占據了近九成的市場佔有率。而現在，穩坐在高端牌面上的選手，僅剩下了一家。
2021年12月27日，市場機構CINNO Research釋出的月度國内手機銷量監測資料顯示，蘋果2021年新品iPhone 13系列銷量依舊處于高位，其中iPhone 13以約272萬台銷量連續二個月位居國内市場單機銷量第一。
但市場永遠充滿變數。1月7日，蘋果Apple Silicon首席設計師、T2安全處理器開發者傑夫·威爾科克斯在職業社交網站上宣布離開蘋果，重新加入英特爾，負責所有英特爾SoC架構設計。在外界看來，在蘋果從英特爾處理器轉向自主研發的關鍵時期，該公司失去了M1開發團隊的上司者。
此外，據高通透露，到2023年，蘋果從高通采購的基帶晶片将下降至其需求量的20%，換言之，目前蘋果自研晶片研發正處于重要驗證時期。雖然威爾科克斯此前更多的是負責Mac電腦業務，但面對外部晶片公司的強力“挖角”，蘋果整體晶片的自研開發無疑在未來将會受到更大挑戰。
Strategy Analytics進階分析師吳怡雯對記者表示，新一輪的洗牌中，技術優勢和前瞻性的投入會讓新的選手跑到前面。有規模、在供應鍊有良好口碑、以及在品牌建設上有投入有耐心的品牌，更容易赢得長期競争的勝利。
對于國産廠商來說，對硬體的底層技術投入隻是個開始，但從趨勢來看，國産廠商在硬體技術層面與蘋果的差距相較于過去大大縮小，這也為未來的市場空間打下了基礎。
Counterpoint Research分析師Ivan Lam表示，過去一年，vivo在 500 美元至 599 美元價格區間的市場佔有率已從 2020 年 9 月的 10% 上升至 2021 年 9 月的 20%。而從華為獨立出來的榮耀視蘋果為榜樣重新發起高端市場的進攻，小米也在 2021 年第三季度在高端市場表現良好。
“470 美元至 630 美元（人民币3000至4000元）的細分市場為入門級高端細分市場，其中500美元及以上細分市場将成為所有中國OEM的下一個戰場。”Ivan Lam說。
整體而言，2022年将是中國高端市場真正啟動的一年，也是手機廠商們在技術領域向下紮根的一年。
“深層次地洞察和滿足使用者需求，才是未來手機行業的核心競争力。”胡柏山對記者表示，在六千元以上的手機高端市場中，蘋果一家獨大。而對于各大國産手機而言，短期的份額誰多一點，誰少一點并不是問題的關鍵。關鍵在于誰能夠在未來一段時間内拿出與最頂級玩家對抗的能力，這是未來中國手機各品牌都想要追求的目标。