短視訊時代：企業持續增長的關鍵邏輯
短視訊時代的到來，讓傳統線上管道流量開始向短視訊領域轉移。
平台10億的使用者規模，更簡單高效的獲客方式。
企業入局短視訊直播=站在變現風口？
企業又該如何實作持續增長？
2022年1月11日 18：00，來"單仁行"直播間！
與單仁博士一起探尋短視訊時代，企業持續增長的關鍵邏輯！
Ps：直播間還會有特惠活動和抽獎大禮包喲！點選下方，即可預約！
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今天是單仁行陪伴您的第2108天
（錄音可在點選播放後自行調整倍速）
01
在新年伊始之際，很多機構、學者和企業家對2022年的宏觀經濟做了預測。
比如馬斯克就持悲觀态度，預測全球範圍内的經濟大衰退最早會在2022年春爆發。
相反，摩根大通則表示2022年全球經濟會全面複蘇，疫情大流行會結束，經濟和市場狀況恢複正常；摩根士丹利還預測2022年中國的經濟增長會高出預期。
如何評判這些悲觀和樂觀的預測呢？2022年會是經濟複蘇，還是經濟衰退的一年呢？
2
首先，我們來聽聽單仁資訊集團董事長，央視鳳凰特約評論員單仁博士的看法。
2022年的經濟發展狀況究竟如何？取決于下面幾點。
第一、取決于對疫情的評估。是正面的，積極的，還是負面的、消極的？
目前，對全球經濟發展的評估凡是比較正面積極的，都是對疫情在2022年得到有效控制有關。
我的觀點是比較積極。
目前，随着病毒不斷更新，雖然傳染性逐漸在增強，但病毒對人體的傷害性會越來越小。從最新的資料和觀察來看，病死率大幅下降。
從生物學的研究來看，自然界和病毒長期共存，病毒本身從一開始在人群中出現，人體會出現強烈的不适應，随着時間推移，到人類逐漸産生抗體和獵殺病毒能力提升，病毒為了生存，逐漸更新到能夠跟人類妥協相處的程度。
新冠病毒從阿爾法到戴爾塔到奧密克戎，逐漸的更新，朝着跟人類共存的方向發展，成為和其他感冒症狀類似的病毒。
從目前的各種資料來看，感染奧密克戎的人群，主要表現為上呼吸道的感染。特别是對于那些已經注射了疫苗的人群來說，不會對肺部産生嚴重的傷害。
全球疫苗生産能力的大幅提升，中國2022年的疫苗生産能力是80億支。
在去年年底的12月22号，國家衛健委準許了中國首款新冠病毒的針劑，随着主管部門的準許，這款藥劑會大量投入的生産，用于感染人群的治療。就像感冒可以打針吃藥一樣的制止。
疫苗種植的普及，和對病毒治療能力的提升，這一波新冠病毒爆發對經濟的影響有望在2022年中期得到緩解。
随着病毒的逐漸緩解，世界的經濟交往在2022年會逐漸恢複。
按照這個推斷，2022年的上半年，受病毒的影響，特别對于病毒傳染性的恐懼，經濟仍然會受到不小的影響。
第二、2022年的經濟的評判，取決于對美國的擔心是正面的、積極的？還是負面的、消極的？
今天，對全球經濟的評價當中，對美國的擔心是最主要的因素。
包括全球頂尖的經濟學家，也包括馬斯克，他們的擔心更多的是對美國經濟的擔心。
美國是全球最大的經濟體，美國大量的印發鈔票所帶來的通貨膨脹，美元在全球信用體系的坍塌危險，再加上因為疫情蔓延導緻美國大量的失業。
美國是全球最大的消費市場，美國的經濟不穩定一點會影響到全世界。
無論是美元的穩定性，還是美國大量印發貨币對大宗商品價格的影響，都會在2022年影響全球整個生産經營體系。
債台高築、危機四伏、疫情失控的美國，就像一顆定時炸彈，假如美國處理不好，不僅美國吃不了兜着走，而且還會對外輸出危機，波及到全球安全形勢的穩定，更加影響全球經濟。
這是2022年全球經濟最不安定的因素。
第三、疫情的變化對中國的供應鍊的影響。
疫情的好轉對國内經濟來說是正面影響，但對中國全球供應鍊的總體影響，是偏負面的。
疫情一旦好轉，中國的各行各業将會快速的複蘇。
但是，如果全球疫情得到緩解，全球對中國供應鍊的依賴度會下降，大量的采購又會轉移到東南亞和其他的第三方的生産國。
總體來說，從中國的國内市場規模來說，中國經濟具有很強的韌性，中國整體的産業更新，特别是十四五規劃的九大發展方向，會在2022年逐漸展開，深度帶動中國經濟的發展。
第四、沒有不好的經濟，隻有不好的公司，沒有不好的行業，隻有不好的企業。
對每個企業來說，即使是在經濟高速發展的時候，也會有企業倒閉。即使在經濟發展減緩的時候，會有高速成長的企業。
今天，在總體需求不足的情況下，也會産生特别行業，特别領域，特别的使用者群的新需求，也會有非常多的新的機會，新的應用場景。
對每個企業來說，必須學會運用新的技術工具和平台，幫助企業去拓展更多的機會和可能。就像短視訊直播的産業化應用，成為企業殺出重圍，脫離苦海的機會視窗。
03
接下來，資深投資人，單仁行專欄作者宋子老師的觀點。
事後諸葛亮好當，事前諸葛亮難測！
投資就是對未來的預測，我平時在工作中，會閱讀大量的宏觀、行業、公司的分析報告，基本上每個研究所、投資機構對同樣的行業和公司都有不同的看法。
但是，最終的決策還是要根據我自己的調研和投資決策系統來做出決策。
那麼，究竟未來如何？是經濟大蕭條還是大機會？這是很難判斷的，包括最頂尖的行業大佬都會出現誤判的情況。
我們可以回顧2020年3月份的直播：
一位是手握1500億全球最大的對沖基金，橋水基金創始人達裡歐，看空。
另外一位是持有5000億美元的最大私募股權基金，黑石公司創始人蘇世民，看多。
而作為股神巴菲特，則是一貫堅定看多。
這三位大神，在前無古人的疫情迷霧中，你聽誰的呢？
2021年巴菲特的伯克希爾公司上漲30%，高于标普500的27%。橋水基金截止到2021年11月，收益是9%，真是事前諸葛亮難測。
我對于2022年的判斷，在三個月前就分析會進入【第11波牛市】，而且我們已經做好了布局。
在行業中，我比較看好雙碳政策驅動的新能源行業，值得我們特别關注。
有朋友說，新能源不是已經火了一年了？
我覺得還沒有完，新能源作為中國未來經濟轉型的新引擎，我們看到反壟斷、雙減、房地産行業的整治，就能了解我們高層對政策落實的堅決程度和政策持續性。
有朋友也很擔心，2022年是新能源車享受補貼政策的最後一年，新能源車會不會出現衰退？
開始我也有這個擔心，在深入研究後，我們有三點看法：
1、2020年補貼削減20%，但是2021年新能源車實作了銷量翻倍。
從這個趨勢來看，即使2022年之後補貼取消，也不會對新能源車造成多大的影響。
2、除了補貼以外，還有一個新行業政策，國家對新能源車還有一個“雙積分”政策，是指車企的油耗積分和新能源積分。
傳統汽車廠商不生産新能源車，“雙積分”就為負，那你就得花錢向新能源車企去買積分。
新能源車企就可以通過雙積分來賺錢，間接拿到補貼。
就像比亞迪公司在2020年有75萬正積分，目前的市場行情是1分3000元，比亞迪的75萬正積分就價值22.5億元，接近2021年比亞迪前三季度利潤24.43億。
3、找準市場定位。
在周三文章我和大家分享“國民神車”五菱汽車MINI 電動車，敢于放棄補貼，并沒有去做能拿到國家新能源補貼300公裡續航的新能源車，而且定位于短距離代步。
在2020年7月五菱宏光MINI EV上市，續航裡程隻有120公裡，價格定位2.88萬元，同時通過小紅書打造的新内容、新管道、新使用者，把汽車從象征身份地位的耐用消費品，變成了實作短距離代步的時尚消費品，一上市就成為爆款。
對于我們企業家來說，無論是否從事新能源産業，都可以沿着這個思路，找對市場定位和盈利模式，通過新消費的五新：“新内容、新使用者、新管道、新産品、新組織架構”，重新定義你的産品和公司戰略。
04
最後是資深企業家、單仁行專欄作者士老帽老師。
《戰國策》中有個成語，叫做：三人成虎，用來比喻有些事情說的人多了，就能讓更多的人把謠言當作事實。
唱衰世界經濟，成不成“虎”，是不是狼來了，還有待觀瞻，也真不是哪個人就說了算的。
但是，居高臨下的語言，容易引起人們的關注與惶恐，未雨綢缪總是好的。
即使疫情難測，某國與我們的摩擦不斷，還是要相信，我們面對的一切，會越來越好。
國家的錢會因為政策自上而下，接下來，錢自然沿着“十四五規劃”走，再向下，按照各級政府的年度報告走，到了企業那裡，都是應用與消化承接。
是以說，國家層面的高屋建瓴，我們從三點當中，能夠看出端倪：直接作用，間接影響，與“城門失火，殃及池魚”。
我們面對的一切，推到這三個層面去看，就能得到相應的結論。
上次圓桌論壇，我們談到，新的一年要擁抱變化，改變自己。
首先，是要做對自己。
企業運作不能隻是為了經濟利益，遵守商業道德、契約精神、精益求精制造産品，是企業的天職。
企業要做社會型企業，讓政府放心、老百姓安心，否則不可能持續發展。
其次，是要做強自己。
不跟風，發揮長處，堅持到底，争取在疫情後逆勢增長。
要避免“榮譽”陷阱，全民學習華為并不是好事，“百花齊放，百家争鳴”才是可喜可賀。
然後，是要做好自己。
事業家庭要兼顧，更要保持身心健康。
最後，祝大家越來越好。
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責任編輯|羅英凡
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