在前不久，WGSN釋出的《2022年未來美妝趨勢》中出現了一個有趣的解讀：影響未來美妝産業宏觀趨勢的一個重要因素是恐懼，這種恐懼來自于後疫情時代中人們的焦慮情緒，因而WGSN作出預測在未來美容美妝産品的外包裝上，将出現一些源自可愛文化的設計，能夠幫助人們治愈恐懼。
疫情一方面在改變消費者的偏好，另一方面也無法阻擋人們對美的追求，盡管還需要長時間佩戴口罩，但人們已經開始重新化妝，尋找更多化妝帶來的“多巴胺”效應；越來越多的新興品牌擠進原本就異常擁擠的美妝世界，美妝巨頭們也在“艱苦卓絕”地探索更多新成分新技術，以求為消費者帶來更多新鮮感及更個性化的體驗；另外，健康仍是目前人們所認為的終極奢侈品，這促使美妝與健康的融合度越來越高，透過這些現象，我們預測2022年美妝産業将呈現以下五大趨勢。
人們将追求更加清透、自然，像是天生麗質一般細膩光滑的肌膚，原因之一是口罩時代為肌膚帶來了多重困境，消費者更加關注皮膚的健康，輕薄、自然、不刺激皮膚的底妝則是順應時代趨勢的選擇。
另外，“自然”也意味着對自己原本狀态的接受，Ulta Beauty在其釋出的首個趨勢報告“Uncover”中預測，在2022年消費者會更偏愛外觀自然的妝效，這個“自然”指的就是人們将打扮得更像真實的自己，也更加擁抱真實性。
Ilia超級精華潤色乳
化妝品銷量在經曆長時期的衰退之後，目前正在穩步回升，消費者重新對色彩鮮豔的嘴唇、誇張的眼影産生了濃厚的興趣。雅詩蘭黛進階副總裁兼化妝品創新、産品組合全球主管Sam Cheow表示：“人們真的需要化妝品帶來的多巴胺效應。”NPD集團的資料佐證，與2020年同期相比，今年1月至11月，美國奢侈化妝品的銷量增長了23%；在中國市場，據艾瑞咨詢的報告預計，2023年中國本土美妝市場規模可達到約2527億元，2021-2023年複合增速預計将達16.6%。
這證明，當人們逐漸适應疫情的存在，化妝品的增長水準有望恢複，因為人們對化妝仍抱有熱愛。
随着極簡主義護膚逐漸興起，消費者開始摒棄繁瑣的護膚步驟。英敏特的一份報告顯示，50%的消費者更願意購買對皮膚有益的化妝品，這仍然算是一個較為新興的産品類别，未來将有極大潛力。
Dior烈焰藍金潤彩唇膏
無論是新銳品牌還是美妝巨頭，研發出具有護膚功效的化妝品都愈發重要，小衆品牌Ilia的超級精華潤色乳，一個集護膚品、粉底及防曬于一體的産品自推出以來一直是暢銷産品。今年，Dior推出全新更新的添加了抗老成分的逆時能量粉底液，其經典的烈焰藍金潤彩唇膏配方中也添加了保護、平滑雙唇的芍藥花、石榴花精萃等成分，模糊了唇部護理和傳統化妝品之間的界限。
有研究預測，到2024年男性美妝市場的全球銷售額将達到812億美元；Euromonitor的資料顯示，早在2019年，中國男性美妝市場的增長速度是全球平均增速的兩倍，預計到2020年将達到170億元左右；根據阿裡巴巴的資料，2020年“雙11”期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構Daxue Consulting的分析也顯示，天貓上男性美妝産品的年增速達到89%。
這樣的高增長率在一定程度上源于疫情導緻的封鎖，男性消費者有充足的時間在家裡探索和體驗産品，也源于更多男性美妝部落客的湧現，他們借助個人特色和平台扶持迅速蹿紅，在某種程度上幫助了美妝市場在都市年輕愛美男性群體中的開拓，并重構了美妝世界的秩序。
與此同時，關于男子氣概的規範逐漸演變，以及男性對自我護理的興趣不斷增長，美妝品牌開始研發和推出更多男士産品，為男性消費者提供多樣選擇。
此外，名人文化也在逐漸颠覆過時的性别規範，從明星到部落客，越來越多的男性公衆人物開始挑戰關于男子氣概的刻闆印象，帶動更多男士加入到“精緻男孩”的隊伍當中，男性對美容美妝的認知出現新的拐點，助力男士美妝市場呈現出爆炸式增長。
在仍受疫情所困的世界中，健康仍是這個社會的終極奢侈品，是以健康與美妝的融合從沒有顯示出放緩的迹象。
從蛋白粉、膠原蛋白軟糖到葡萄籽，非傳統的美容品正在和護膚品和化妝品擺在商品貨架上一同售賣。“美容零食”也是在疫情中出現的新趨勢，打破了美容與零食的邊界，口服美容品逐漸向即飲、糖果、果凍等食品類型延伸。
資料顯示，預計到2022年，中國的可食用美容産品的産業價值将達到37億美元（約合240億元人民币），對于國際和國内品牌來說，這一市場都具有巨大的增長潛力。
The Nue Co. 心靈能量香水
不僅如此，香水這種曾經為了表達個人特質的産品也開始與健康緊密連接配接。之前，人們為了吸引他人或是為了留下一個獨特的香味記憶而噴香水，而今天人們開始借助香氣來轉換心情、撫慰情緒。The Nue Co.在去年10月推出的一款心靈能量香水就在其中使用了獲得專利的神經科學技術，其令人振奮的香氣可以增強精神能量，在精神疲憊時轉變情緒。
科學技術正在嵌入到美妝産業的方方面面，美妝産業的未來也将取決于科技。無論是人工智能幫助産業實作更好的個性化體驗，還是應用增強現實技術幫助消費者足不出戶就選擇出合适的彩妝産品，或是先進的基因檢測技術助力消費者精準護膚，避免盲目種草，多元及個性化的數字接觸點正在驅動客戶的忠誠度與終身價值。
總體而言，在經曆疫情之後，消費者重新審視自己的生活，更加關心自身的健康和自然和狀态。人們開始追求“少即是多”、注重功效、使用的産品也盡可能“純淨”，美妝産業多樣化趨勢顯著增強，但仍緊緊圍繞着消費者的核心需求不斷演變、發展。BINC
撰文：Lucia
編輯：Lee
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