不知道各位小夥伴平時會不會到處借賬号使用？
注意咯，小雷說的不是遊戲賬号，而是各大視訊或音樂平台的付費會員賬号。
隔壁的哔哥平時就是一個白嫖黨，不到非充錢不可的地步，他是不會拔一根雞毛下來給平台的。
比如有看愛優騰VIP視訊或聽VIP歌曲的需求，哔哥就會找親朋好友借用一波，能白嫖絕不掏錢。
這種做法對使用者來說自然爽歪歪，但燒錢做内容和營運的平台方，絕對是不願意看到這種操作的。
畢竟，大夥把一個賬号借給五個人，平台就相當于少賺了五份會員費。
關乎錢袋子的事兒，平台自然不會和使用者客氣，今天小雷就看到Netflix都開始打擊“共享賬号”的行為了。
要知道奈飛可是少數能盈利的視訊平台，連它都頂不住“共享賬号”帶來的損失，可見國内那幾家虧錢的平台有多難頂。
影響平台盈利還隻是一小部分影響，關鍵是使用者充會員的錢少了，平台财報上的“會員付費”比例也會降低。
人家投資人看到這平台的核心營收比例縮水了，還願意買就怪了...
就拿愛奇藝今年第三季度的财報為例，愛奇藝第三季度總營收76億人民币。
其中會員服務營收足足有43億人民币，占了總營收大頭，可見會員服務對愛奇藝有多重要。
但問題來了，愛奇藝第三季度相比第二季度，會員使用者又減少了260萬。
說明擷取新會員使用者越來越困難，往死裡拓展付費使用者這條路，已經越來越窄了。
在會員使用者數量減少和三年淨虧損264億元的雙重夾擊下，提高單使用者會員費用是最直覺的止損方式。
大夥可以說它“吃相難看”，但愛奇藝自己知道，再不漲就真的頂不住啦。
當然，小雷上面也有聊到，伴随會員費用漲價而來的，還有更為嚴格的賬号共享限制。
在打擊“賬号共享”這塊，國内視訊平台其實比奈飛早得多。
畢竟營收一直入不敷出，打擊共享行為，倒逼更多使用者主動充錢開會員，也不失為一個好方法，就是有點惡心普通使用者...
那麼，國内視訊平台如今對賬号共享的限制有多嚴格？
小雷逐一測試，給大夥看看具體情況如何。
賬号共享，難度越來越高
還是從國内視訊三巨頭之首愛奇藝說起，小雷用自己的愛奇藝VIP賬号作為測試賬号。
我先是用手機和平闆提前占兩個登入坑，接着又特意把賬号借給一位基友測試。
一開始和基友說這事兒，他還一臉激動，表情間透露着一絲優越，心想：白嫖成功！
但沒曾想到，在接下來的借号過程中，小雷和基友都受到了巨大挫折。
按小雷以往的借号經驗，隻需把賬号密碼發過去，坐等基友成功登陸就完事兒了。
頂多再收個驗證碼發給基友，借号過程比德芙還絲滑。
而現在...不能說絲滑，隻能說是頂級折磨。
剛把賬号發給基友，他便讓我接收下驗證碼并發給他，我還尋思着這不是小事兒嘛。
結果沒過多久，基友又發了一串很長的号碼給我。
小雷剛看到還愣了一下，直到看到這張圖。
好家夥，合着是讓我再主動發送驗證短信，以讓基友那邊成功登入啊...
由此可見，看似日常的借号過程，現在已經成為了愛奇藝的重點打擊對象。
借是能借，隻是過程變得崎岖無比，一是需要自己接收驗證碼發給好友，過了這關以後，還有一關“主動發送驗證碼”。
如果過程中雙方配合不好，會浪費大量的時間重頭再來。
此時有小夥伴可能想到了，愛奇藝不是有個掃碼登入？這登入方式夠簡單了吧。
小雷和基友也想到了，還真就試了下掃碼登入。
但不出意外，這個過程還是遇到了困難，小雷掃碼後被愛奇藝提示，用微信登入無法掃碼。
如果想幫好友掃碼登入，隻能自己先退出賬号，重新以短信驗證碼登入。
啊這...這也能搞出個限制？看來愛奇藝是真不想我們把号借出去啊。
經過此番波折後，小雷又轉到愛奇藝官網，想看看官方對借号有啥明确限制。
根據官網訓示能看出，目前愛奇藝确實沒有設定硬性的登入限制，頂多是登入步驟繁瑣點。
登入裝置倒是有明确限制，比如一個賬号最多在五個裝置上登入，一天内最多支援3台裝置使用。
而且嚯，同一時間同一賬号，隻允許兩個裝置登入觀影。
這就意味着，如果你把賬号借給朋友看，你就不能用這個賬号繼續看了，總有一個會被擠下線。
當然，小雷以上所讨論的僅僅是親朋好友之間的賬号租借。
像那種搞黑産的玩批量租借，那就是明目張膽的違法行為了...
去年就有一個公司以批量出售“共享賬号”牟利，最終被愛奇藝告上法庭，賠了300萬元。
真要說起來，這波愛奇藝就沒啥問題，朋友之間可以借着賬号用，但要是涉及到利用賬号牟利，活該被法律制裁。
而同樣被成為看片神器的度盤，對于共享賬号這一塊也有明确的規定。
小雷瞅了一眼，限制并不比愛奇藝寬松，首先是同一個賬号允許6台裝置使用，這裡看着還不錯。
但登入和同時使用是兩回事兒，從規定來看，同一個賬号不能在兩台裝置上同時使用。
也就是說，小雷在用一個賬号下載下傳東西，基友就隻能等我下完後再登入使用，不然會把我擠下線。
優酷的登入限制大同小異，用的都是是允許多裝置登入，但不允許同時使用的政策。
這波操作，小雷也表示了解，要是允許多個裝置同時觀看，這些平台就真的要虧麻了。
限制收縮背後，是視訊平台的連年虧損
如果小雷沒記錯，前幾年的賬号共享并沒有那麼嚴格。
就和QQ登入一樣，隻需要知道賬号和密碼就能登上去，好友之間借用順暢無阻。
但現在，平台們已經給原來簡單的登入步驟加上層層枷鎖，賬号共享成為了時間成本極高的事兒。
這并非平台閑着沒事幹惡心使用者，而是實在虧麻了，想要通過各種方式增加付費使用者。
還是拿愛奇藝來舉例，它家的會員服務收入其實已經很高了，去年會員收入就有165億元。
但...還是在虧錢，光是今年第三季度，愛奇藝的經營虧損就來到14億元，比去年同期還虧得更多了。
與此同時，訂閱會員規模也進入了停滞、甚至是倒退的瓶頸期。
那可不行啊，老愛主要靠會員服務收入養家呢，總得搞點路子提高收入。
于是超前點播來了，吃相是很難看，但愛奇藝樂意得很，畢竟這确實能提高會員服務收入。（雖然後面被點名整改取消了...）
更嚴格的賬号共享限制也來了，分享過賬号的小夥伴都懂，現在借号步驟真的太繁瑣了。
大家估計也很好奇，為啥這愛奇藝會員服務營收都上百億了，還是這麼能燒錢咧？
給大夥看個資料好了。
這波啊，這波是經典的入不敷出，會員收入賺來的錢都不夠内容成本燒。
愛奇藝2018年會員服務收入106.23億元，内容成本211億元。
2019年會員服務收入144.36億元，内容成本222億元。
2020年會員收入164.91億元，内容成本209億元
至于内容成本為啥居高不下，其實還是平台們為了搶占版權和流量所内卷上去的。
前幾年流量當道，請個當紅偶像拍戲，光是片酬就占了制作連續劇成本的一大半了。
那平台能不跟着扔錢嗎？很明顯不能，平台不花大錢拿下這個演員當主角，使用者就會被其他平台帶走。
當然啦，歸根結底，流量當道的時代，也是背後的資本所推動的。
觀衆想看有品質有演技的好劇，卻被按着頭看演技稀爛、劇情拉胯的流量劇。
平台們則為了流量，在視訊版權這塊争得頭破血流，幾個億買一整部劇，擱誰都覺得心在滴血啊...
不過，流量明星是平台自己推出來的，連續劇的版權價格，也是被平台之間的争奪卷上去的。
隻能說是視訊平台自吃苦果罷了。
正好前段時間，愛奇藝不是說會員費用還得再漲嗎？很喜歡網友的一句話：
“最好漲到100塊錢一個月，反正我不充錢看。”
總之，在擁有真正的好視訊内容之前，消費者很難願意掏錢買單。