不知道各位小伙伴平时会不会到处借账号使用？
注意咯，小雷说的不是游戏账号，而是各大视频或音乐平台的付费会员账号。
隔壁的哔哥平时就是一个白嫖党，不到非充钱不可的地步，他是不会拔一根鸡毛下来给平台的。
比如有看爱优腾VIP视频或听VIP歌曲的需求，哔哥就会找亲朋好友借用一波，能白嫖绝不掏钱。
这种做法对用户来说自然爽歪歪，但烧钱做内容和运营的平台方，绝对是不愿意看到这种操作的。
毕竟，大伙把一个账号借给五个人，平台就相当于少赚了五份会员费。
关乎钱袋子的事儿，平台自然不会和用户客气，今天小雷就看到Netflix都开始打击“共享账号”的行为了。
要知道奈飞可是少数能盈利的视频平台，连它都顶不住“共享账号”带来的损失，可见国内那几家亏钱的平台有多难顶。
影响平台盈利还只是一小部分影响，关键是用户充会员的钱少了，平台财报上的“会员付费”比例也会降低。
人家投资人看到这平台的核心营收比例缩水了，还愿意买就怪了...
就拿爱奇艺今年第三季度的财报为例，爱奇艺第三季度总营收76亿人民币。
其中会员服务营收足足有43亿人民币，占了总营收大头，可见会员服务对爱奇艺有多重要。
但问题来了，爱奇艺第三季度相比第二季度，会员用户又减少了260万。
说明获取新会员用户越来越困难，往死里拓展付费用户这条路，已经越来越窄了。
在会员用户数量减少和三年净亏损264亿元的双重夹击下，提高单用户会员费用是最直观的止损方式。
大伙可以说它“吃相难看”，但爱奇艺自己知道，再不涨就真的顶不住啦。
当然，小雷上面也有聊到，伴随会员费用涨价而来的，还有更为严格的账号共享限制。
在打击“账号共享”这块，国内视频平台其实比奈飞早得多。
毕竟营收一直入不敷出，打击共享行为，倒逼更多用户主动充钱开会员，也不失为一个好方法，就是有点恶心普通用户...
那么，国内视频平台如今对账号共享的限制有多严格？
小雷逐一测试，给大伙看看具体情况如何。
账号共享，难度越来越高
还是从国内视频三巨头之首爱奇艺说起，小雷用自己的爱奇艺VIP账号作为测试账号。
我先是用手机和平板提前占两个登录坑，接着又特意把账号借给一位基友测试。
一开始和基友说这事儿，他还一脸激动，表情间透露着一丝优越，心想：白嫖成功！
但没曾想到，在接下来的借号过程中，小雷和基友都受到了巨大挫折。
按小雷以往的借号经验，只需把账号密码发过去，坐等基友成功登陆就完事儿了。
顶多再收个验证码发给基友，借号过程比德芙还丝滑。
而现在...不能说丝滑，只能说是顶级折磨。
刚把账号发给基友，他便让我接收下验证码并发给他，我还寻思着这不是小事儿嘛。
结果没过多久，基友又发了一串很长的号码给我。
小雷刚看到还愣了一下，直到看到这张图。
好家伙，合着是让我再主动发送验证短信，以让基友那边成功登录啊...
由此可见，看似日常的借号过程，现在已经成为了爱奇艺的重点打击对象。
借是能借，只是过程变得崎岖无比，一是需要自己接收验证码发给好友，过了这关以后，还有一关“主动发送验证码”。
如果过程中双方配合不好，会浪费大量的时间重头再来。
此时有小伙伴可能想到了，爱奇艺不是有个扫码登录？这登录方式够简单了吧。
小雷和基友也想到了，还真就试了下扫码登录。
但不出意外，这个过程还是遇到了困难，小雷扫码后被爱奇艺提示，用微信登录无法扫码。
如果想帮好友扫码登录，只能自己先退出账号，重新以短信验证码登录。
啊这...这也能搞出个限制？看来爱奇艺是真不想我们把号借出去啊。
经过此番波折后，小雷又转到爱奇艺官网，想看看官方对借号有啥明确限制。
根据官网指示能看出，目前爱奇艺确实没有设置硬性的登录限制，顶多是登录步骤繁琐点。
登录设备倒是有明确限制，比如一个账号最多在五个设备上登录，一天内最多支持3台设备使用。
而且嚯，同一时间同一账号，只允许两个设备登录观影。
这就意味着，如果你把账号借给朋友看，你就不能用这个账号继续看了，总有一个会被挤下线。
当然，小雷以上所讨论的仅仅是亲朋好友之间的账号租借。
像那种搞黑产的玩批量租借，那就是明目张胆的违法行为了...
去年就有一个公司以批量出售“共享账号”牟利，最终被爱奇艺告上法庭，赔了300万元。
真要说起来，这波爱奇艺就没啥问题，朋友之间可以借着账号用，但要是涉及到利用账号牟利，活该被法律制裁。
而同样被成为看片神器的度盘，对于共享账号这一块也有明确的规定。
小雷瞅了一眼，限制并不比爱奇艺宽松，首先是同一个账号允许6台设备使用，这里看着还不错。
但登录和同时使用是两回事儿，从规定来看，同一个账号不能在两台设备上同时使用。
也就是说，小雷在用一个账号下载东西，基友就只能等我下完后再登录使用，不然会把我挤下线。
优酷的登录限制大同小异，用的都是是允许多设备登录，但不允许同时使用的策略。
这波操作，小雷也表示理解，要是允许多个设备同时观看，这些平台就真的要亏麻了。
限制收缩背后，是视频平台的连年亏损
如果小雷没记错，前几年的账号共享并没有那么严格。
就和QQ登录一样，只需要知道账号和密码就能登上去，好友之间借用顺畅无阻。
但现在，平台们已经给原来简单的登录步骤加上层层枷锁，账号共享成为了时间成本极高的事儿。
这并非平台闲着没事干恶心用户，而是实在亏麻了，想要通过各种方式增加付费用户。
还是拿爱奇艺来举例，它家的会员服务收入其实已经很高了，去年会员收入就有165亿元。
但...还是在亏钱，光是今年第三季度，爱奇艺的经营亏损就来到14亿元，比去年同期还亏得更多了。
与此同时，订阅会员规模也进入了停滞、甚至是倒退的瓶颈期。
那可不行啊，老爱主要靠会员服务收入养家呢，总得搞点路子提高收入。
于是超前点播来了，吃相是很难看，但爱奇艺乐意得很，毕竟这确实能提高会员服务收入。（虽然后面被点名整改取消了...）
更严格的账号共享限制也来了，分享过账号的小伙伴都懂，现在借号步骤真的太繁琐了。
大家估计也很好奇，为啥这爱奇艺会员服务营收都上百亿了，还是这么能烧钱咧？
给大伙看个数据好了。
这波啊，这波是经典的入不敷出，会员收入赚来的钱都不够内容成本烧。
爱奇艺2018年会员服务收入106.23亿元，内容成本211亿元。
2019年会员服务收入144.36亿元，内容成本222亿元。
2020年会员收入164.91亿元，内容成本209亿元
至于内容成本为啥居高不下，其实还是平台们为了抢占版权和流量所内卷上去的。
前几年流量当道，请个当红偶像拍戏，光是片酬就占了制作连续剧成本的一大半了。
那平台能不跟着扔钱吗？很明显不能，平台不花大钱拿下这个演员当主角，用户就会被其他平台带走。
当然啦，归根结底，流量当道的时代，也是背后的资本所推动的。
观众想看有质量有演技的好剧，却被按着头看演技稀烂、剧情拉胯的流量剧。
平台们则为了流量，在视频版权这块争得头破血流，几个亿买一整部剧，搁谁都觉得心在滴血啊...
不过，流量明星是平台自己推出来的，连续剧的版权价格，也是被平台之间的争夺卷上去的。
只能说是视频平台自吃苦果罢了。
正好前段时间，爱奇艺不是说会员费用还得再涨吗？很喜欢网友的一句话：
“最好涨到100块钱一个月，反正我不充钱看。”
总之，在拥有真正的好视频内容之前，消费者很难愿意掏钱买单。