幾天前，騰訊音樂（TME）宣布将正式推出國内首個虛拟音樂嘉年華TMELAND，使用者可在12月31日通過騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等産品入口一鍵登入TMELAND，體驗沉浸式體驗現實與虛拟結合的“未來音樂世界”。
這是國内首個線上虛拟音樂世界，也是繼百度推出希壤，天下秀推出Honnverse後，又一份網際網路大廠交出的元宇宙概念産品。
9月份時，騰訊便注冊了“QQ音樂元宇宙”，彼時大家還一頭霧水，不知道這個“元宇宙有何玄機，現在來看，騰訊音樂大有在後疫情時代重塑整個音樂産業的勢頭。在這個名為TMELAND的虛拟世界中，使用者不僅可以建立個人專屬虛拟形象，以數字身份探索音樂與互動；還可以“身臨其境”地體驗虛拟演唱會和直播。
1.為什麼是騰訊音樂打頭陣？
騰訊旗下主要産業為社交和遊戲，音樂的優先度并非最高，為何這次布局元宇宙産品是騰訊音樂打頭陣？
一是從行業大環境上看，後疫情時代的音樂産業已不得不全面擁抱線上。在疫情未開始前，音樂行業基本以線下市場為主，整個行業并沒有數字化的動力，但如今常态化疫情形勢下，數字化和線上化卻成了整個行業的救命稻草，這本質上是一家音樂巨頭的自救運動。相關資料顯示，截止2021年中，國内預計延期和取消的線下音樂會達到20000場次，直接損失達20億元。
二是從音樂市場競争格局來看，騰訊音樂在存量市場博弈中已不顯著，必須從增量市場中尋求突破，元宇宙便是這個增量市場。
目前，國内主流移動音樂APP主要包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂等，其中QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平台均為騰訊音樂旗下，占有的獨家曲庫資源超過市場80%，處于市場絕對主導地位。
但在今年7月24日，國家市場監督管理總局根據《反壟斷法》，對騰訊作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰。
此後，音樂行業一家獨大的騰訊，在獨家版權上的優勢已經蕩然無存，未來音樂版權互相授權、互通和共享才是行業主流趨勢。
是以，騰訊音樂在存量市場中再卷下去已經毫無意義，自身規模和反壟斷政策都要求騰訊必須告别過去存量競争的打法，尋找新的“應許之地”—————元宇宙浪潮下的TMELAND
2.海外音樂市場的一些探索
海外市場在虛拟演唱會上的探索要早得多，線上下演出開始受阻的2020年初，歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）便《堡壘之夜》裡舉辦了演唱會，并創下将近2800萬玩家觀看的紀錄。這是首次有歌手在遊戲中舉辦演唱會，為後來受疫情影響的歌手們提供了新思路。
幾個月後，著名R&B歌手The Weeknd在tiktok舉辦了虛拟音樂會，通過互動式XR（擴充現實）表演，為粉絲們帶來了難忘的沉浸式虛拟音樂會體驗，The Weeknd随後投資了為其打造虛拟形象的WAVE平台。
最近舉行的一場元宇宙演唱會發生在11月18日，美國著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在虛拟娛樂平台Wave，通過自己的虛拟形象演唱了最新專輯《Justice》中的歌曲。
值得一提的是，The Weeknd和賈斯汀·比伯都是WAVE的投資人，虛拟演唱會及周邊産業在美國歌手個圈子裡似乎越來越受歡迎。
對比來看，騰訊此次的虛拟音樂嘉年華TMELAND，更多的是聚焦在打造平台上。比如特地搭建了一個“占地13萬平方公裡”的數字小島，中央的“海螺迪廳”是本次跨年音樂節的舉辦的場地，其四周環繞的是9個可供玩家體驗娛樂的場所。顯然，這并非是一個僅僅服務于音樂節的場地，更像是一個科幻感和音樂性并存的“未來音樂世界”。
總的來說，虛拟演唱會的出現，既是一場疫情對音樂行業的倒逼，也是存量市場上巨頭們的一條出路。假如真如
紮克伯格所說：元宇宙，就是下一個網際網路。那麼騰訊在音樂上的布局隻能算小試身手，更重磅的将是其在遊戲、社交等核心産品上的發力。
至于元宇宙到底是人類史上又一場技術革命，還是人類陷入疫情後造就的空洞概念，各大巨頭們正在給出答案。