2021年，伴随國内疫情防控穩定，汽車消費明顯複蘇。但受到全球疫情肆虐，供應鍊短缺等因素困擾，汽車行業的競争與挑戰愈演愈烈，自強者恒強的鐵律越發明顯：主流品牌仍占據主流，中遊車企奮力搶占市場，弱勢品牌被蠶食淘汰。在這樣的市場環境下，唯有精準把握市場需求并積極布局落子，才有機會在這場博弈中生存下來，搶占先機。
領先者要想保持領先，必須居安思危，常思常新。2021年，憑借多款高品質新車及不斷更新的服務體驗，一汽豐田保持了銷量持續增長，累計銷售860019輛，同比增長8%，再次實力跑赢大盤，尤其是多款新車在12月銷量創下新高，彰顯了一汽豐田超高的使用者認可度和市場号召力。
針對中國消費者的需求，快速有序地推進産品戰略精準落地，是一汽豐田激流勇進的根源所在。2021年，一汽豐田以産品為基礎，把強化産品陣容、滿足消費者需求作為企業的發展重心，積極推行“三大戰略”（TNGA強化戰略、皇冠品牌煥新戰略、新能源戰略），快速導入多款新品，不斷開拓細分市場，以應對市場需求變化，實作了銷量有序增長，并提升了品牌關注度。
TNGA産品快速導入，滿足多樣化細分需求
産品為王，是汽車産業的鐵律。作為三大戰略的第一條，一汽豐田提出的“TNGA強化戰略”，再次确立了TNGA架構的核心基石地位。未來，一汽豐田将推出涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動、氫能源動力等驅動形式的多款TNGA架構全新車型，讓中國消費者在任何細分市場的購車需求，都能在一汽豐田得到滿足。
ALLION亞洲獅
2021年是一汽豐田的“産品大年”，企業基于TNGA架構快速研發産品的特點，加速導入了多款新品，受到了多個細分市場的認可。
奕澤雙擎
亞洲獅、榮放雙擎E+、皇冠陸放、奕澤雙擎、淩放等多款TNGA架構全新車型的推出，覆寫到更廣泛的細分市場，滿足了消費者更個性化的消費需求，得到了良好的市場回報。
依托優質口碑和市場潛力，一汽豐田在12月迎來了銷量集中大爆發。皇冠陸放銷售7029台，淩放銷售5435台，榮放家族實作創紀錄的銷售20385台，卡羅拉家族銷售39565台，亞洲龍創下單月曆史新高達到15232台。
多款高品質産品的導入提升了市的場對一汽豐田品牌的關注度，一汽豐田也抓住了産品和品牌全面更新的巨大機遇，加快探索和布局腳步。
HARRIER淩放
截至目前，一汽豐田的TNGA産品銷量占比已達89%，2022年，一汽豐田還将推出卡羅拉銳放、bZ4X以及多款尚未亮相的TNGA新品，屆時，品牌旗下的TNGA産品矩陣将進一步滿足中國主流細分市場人群多樣化需求，助力企業銷量再攀新高。
助力品牌向上，皇冠品牌煥新而來
近些年國内經濟發展持續向好，消費更新需求逐年遞增，各家車企都在推出高端産品或品牌以滿足使用者的高價值品牌需求。
今年，一汽豐田通過皇冠品牌煥新戰略，将皇冠從單一車型更新為包含不同品類車型的高端子品牌，并在第一時間導入了以豐田頂級“皇冠标準”打造的皇冠陸放、皇冠威爾法等新品，滿足了消費者對高端産品的需求，引領了品牌整體向上發展。
皇冠威爾法 & 皇冠陸放
事實證明，一汽豐田的戰略精準有效。旗艦大七座SUV皇冠陸放開啟預售48小時，訂單量就已經破萬，正式上市以後，銷量更在逐月提升；而皇冠威爾法以其配置更豐富、格調更高貴、品質更奢華的姿态，樹立起了高端MPV車型的新标杆，進一步滿足了新貴人群對豪華品質和專屬感的追求。
據了解，未來皇冠品牌還将在這兩款車型的基礎上導入更多車型，屆時，将會讓更多使用者體驗到皇冠級标準帶來的高端出行體驗。
踐行環保出行，加速布局新能源市場
全球環境保護關乎着人類的未來與發展，而這其中，政府和企業的環保意識和具體施策将對社會的可持續發展帶來深遠的影響。為了實作降低碳排放的目标，國家層面大力倡導發展更加環保的新能源社會，各行各業都在積極響應，汽車領域更是首當其沖。
伴随着中國消費者對新能源産品的需求日益增長，一汽豐田依托豐田行業領先的電動化技術深厚積累，制定了雙線并進的新能源戰略，以滿足消費者的環保出行選擇。
一方面，通過不斷豐富“擎家族”産品矩陣，滿足當下消費者的需求，為車主提供最安心的解決方案。
今年一汽豐田推出了榮放雙擎E+、奕澤雙擎等電動化新品，踐行了豐田品牌環保出行的企業理念，全新的“擎家族”成員也豐富了榮放家族和奕澤家族的産品矩陣，帶給消費者更多環保車型。
RAV4榮放雙擎E+
另一方面，一汽豐田還在持續導入更多全新的零排放産品。
柯斯達氫擎
豐田旗下的首款國産氫動能車型——一汽豐田柯斯達氫擎，已經正式傳遞北京冬奧組委，屆時将在2022北京冬奧會及冬殘奧會上提供賽事服務，來自全球的冰雪健兒将在中國感受到一汽豐田帶來的高品質産品和服務。
bZ4X
此外，基于e-TNGA而來，由一汽豐田新能源工廠BEV專屬平台打造的TOYOTA bZ純電動專屬系列首款純電動SUV——bZ4X将于2022年正式推向市場，屆時，将給中國消費者帶來更多元化的環保出行選擇。
後記
消費更新下的中國車市，汽車品牌不僅要滿足消費者對産品品質提出的更高要求，同時還應不斷為使用者提供更多附加價值。
秉持“緻真 至極”品牌理念的一汽豐田，不僅堅持豐田QDR(高品質、可靠性和耐久度)生産标準，在為使用者“量産幸福”的企業使命下，加速導入滿足不同細分消費群體的産品，滿足市場的多樣化需求，助力品牌銷量持續增長，為實作2022年“年銷百萬輛，使用者千萬級，年收益過千億”的企業目标和企業的高品質發展夯實了牢固基礎。