身着華美漢服、手捧花燈、在珠江邊的花燈街下賞燈猜謎；寬闊的戶外廣場，文創手作、非遺文化、複古舊物、潮流服飾等創意物品，琳琅滿目，擺在各式造型的流動車上任人選擇……
元旦假期，國潮打卡點、潮流集市成為人氣最旺的地方。在珠江琶醍、永慶坊、北京路新大新等國潮聚集點，以及城中各大購物中心、公共空間精心策劃的主題潮流集市，現場均可見到許多年輕消費者前來遊玩、購物、娛樂。部分大型商業中心也在現場布置大型主題裝置，展現多元文化趣味，滿足各方需求。
Z世代熱愛傳統文化活動
當下，“國潮”成為新消費的核心内容之一，以95後、00後為代表的“Z世代”消費者更是國潮的主力，他們的民族自信不僅展現在對日用商品的審美上，而且還熱愛參與傳統文化活動。
廣州珠江邊的琶醍，以“虎虎生威”為主題，将國風延伸至園區的裝飾裝置，巨型燈籠、15米花燈長廊、複古窗花等唯美場景，現場結合猜燈謎的傳統玩法，增強了遊客的場景體驗，傳統文化節日氛圍濃。
在花燈街上，許多年輕市民身着各色漢服，三三兩兩，在古街上拍照、拍視訊。不少年輕父母帶着小孩前來觀賞遊玩、猜燈謎，一些小女孩頭上紮着飄帶、身着古代童裝，提着燈籠，仿如古代稚子。
“2021年最後一天，我們園區人流量約4.3萬人次；元旦首日，截至傍晚5時，人流量近萬，不過，這裡晚上會有更多人來。”珠江琶醍啤酒文化創意藝術區有關負責人說，迎新期間，該藝術區打造“中國風”文旅空間，晚上該區域還辟出地方舉辦集市，除了各種藝術品、食品手作流動攤外，現場還有燈謎競猜活動。
廣州北京路的新大新大樓現已變身為國潮集聚地，該建築體集唐宋元明清元素為一體。一層一朝，每層又将曆史文化、零售商業、餐飲娛樂、旅遊體驗一一注入，讓消費者充分感受沉浸式的消費體驗，也給消費者帶來全新的“社交”話題。假期首日，現場可見到很多身着漢服的消費者結伴而來，穿梭在大樓每一層的特色打卡點，或拍照、或直播，盡情玩樂。
潮流集市購物+娛樂，激活廣東夜消費
在夜消費活躍的廣東，新興的潮流集市無疑最吸睛。假日期間，城中的廣州K11、東山口Art11、麻花墟星市集、二沙島、太古倉等知名商業區都有舉辦各具特色的集市，商品豐富且有特色，現場有歌手、樂隊駐唱，氛圍熱烈，一站式滿足人們購物、娛樂、社交的需求。
其中，廣州K11漫藝季，彙聚超過50家大灣區藝術家、插畫師、創意人、創意廠牌/機構，和市民一起在藝術市集、特别單元、共創活動中迎接新年。和美術館旗下的和記士多還在藝術市集空降集裝箱，發售“着數”福袋，展銷兼具設計感和實用性的産品。青年媒體WhatYouNeed聯合主辦方舉辦“透氣”活動，旨在讓勞碌一年的人們在這慢下來，欣賞身邊美景、陪伴家人。
B.I.G創意園則主打後備箱文化，檔主将品牌車的後備箱設計為各種有趣的攤位，售賣咖啡、精釀、小吃、精品等，現場還有歌手彈唱表演；麻花墟集市則集合原創設計、風土特産、美食，甚至個人閑置物品。
“集市新業态對人流量的吸引力很大，以我們在西門外廣場舉辦的潮流集市為例，開市時現場很熱鬧，三天内創下了超15萬人次到訪記錄。”廣州K11有關負責人說，此次市集該公司攜本地、全球人氣品牌為消費者推出極具冬日儀式感的美食、美物，掀起全城冬日儀式感“打卡”風潮。
世邦魏理仕華南區商業部負責人鐘廉軍表示，如今人們更追求健康生活，在戶外空間逗留時間更長，而集市的戶外購物、玩樂正好符合了人們這種心理需求。
【記者】歐志葵 實習生黃凱欣
【作者】 歐志葵
【來源】 南方報業傳媒集團南方+用戶端