消費者付出情感和時間成本，賺錢的卻是屢禁不止的黃牛和永遠缺貨的官方。
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文/韋英姿（研究所學生） 編輯 遲道華 校對 吳興發
▲本次上海迪士尼發售的“2021達菲和朋友們聖誕系列玩偶”。圖/上海迪士尼社交媒體賬号
據報道，12月29日，迪士尼線下發售他們2021聖誕系列的剩餘庫存商品——“達菲和朋友們”。當日淩晨3時，5000多名遊客為此在上海迪士尼度假區門前排起了長隊，其間還有人大喊自己“憋到尿血”。
對此，上海迪士尼曾提醒消費者，樂園營運時間開始之前不得夜排或聚集。12月29日晚，上海迪士尼也釋出了道歉公告稱，“非常抱歉不能滿足所有遊客的需求，将不斷改進和持續優化，努力給大家帶來更多歡樂、更好體驗。”
但這麼多人在冬日淩晨排起長隊買玩偶，依然帶給我們一些思考。
▲12月29日晚8點，上海迪士尼發表感謝和道歉聲明。圖/上海迪士尼社交媒體賬号截圖
這股“瘋狂勁”的背後可能并不是單單“我喜歡”那麼簡單。客觀看，迪士尼并未提前告知剩餘庫存商品的具體數量，造成消費者預期的不确定性，使得迪士尼玩偶的擁趸們産生“搶購”心理，稀缺效應之下，在淩晨形成了堪稱“壯觀”的一景。
其實，“達菲和朋友們”進入大衆視野也隻是今年才發生的事情。但他們的爆火，離不開社交平台的持續造勢。“上海迪士尼限定女明星”玲娜貝兒亮相後，網際網路随處可見記錄他們接待遊客、花車表演的短視訊，還有網友們頻頻曬出自己買到限定玩偶的照片。而由這些玩偶形象做成的表情包也成了網絡MEME（一種快速傳播的網際網路現象）。
有一些自媒體部落客，為了利用這些卡通人物給自己引流，甚至跑到玲娜貝兒面前上演求婚戲碼：“玲娜貝兒，别營業了，我養你！”很多擁趸不惜排長隊也要拍視訊蹭“熱度”，折射出玩偶們經過成熟的商業運作，已經成了新型“流量風口”。
不可否認，進入迪士尼樂園和他們共度歡樂時光，固然是一種愉悅手段。購買玩偶也是想把神奇留在身邊，希望童話永駐。
▲網紅玲娜貝兒。圖/IC photo
但他們的形象和性格終究是精心設計的劇本，其扮演者們也隻是根據給定的要求進行表演。他們是否真值得連夜排起長隊、搶破頭也要帶回家嗎？
消費者付出情感和時間成本，賺錢的卻是屢禁不止的黃牛和永遠缺貨的官方。“達菲和朋友們”本質上依然是商品，他們的存在也是為了創造可觀的金錢收益。
某二手平台的交易頁面顯示，聖誕版“迪士尼六寶”的價格已升至200至500元，“頂流”們甚至突破了千元大關。還有賣家以拍賣的形式進行轉售，層層加碼。此外，代表提前入園資格的早享卡也未能幸免，149元的翻了差不多10倍。而且在黃牛的各種行為操作下，玩偶們的身價隻會越來越水漲船高。
是以熬夜在冷風中排隊，突破生理極限也要買到“夢中情偶”，實在有些對自己不友好，也不夠理性。同時還影響想要正常進園遊玩的人。而且，也要警惕對玩偶的愛變了味，使自己成了不斷買單的工具人。