會員提價仍不夠？愛奇藝龔宇：網絡電影票價得漲

12月29日，在2021年中國金雞百花電影節開幕論壇圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇提出，網際網路電影的商業模式一定要有創新，原來的模式有天花闆，可以多嘗試單片點播。龔宇還表示，“網絡電影票價得漲，6塊錢太低了！”

之前龔宇也提到了會員價格目前普遍偏低的情況，稱“會員價格定太低，不能覆寫内容成本”。愛奇藝也公開表示，視訊平台會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業健康發展。

在本月中旬，愛奇藝宣布會員費漲價。此次漲價主要針對月費和季卡。連續包月由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡則由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元。

愛奇藝表示，為了建立更加良性的産業生态，讓優秀内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，決定對會員價格做出調整。

愛奇藝不斷釋放漲價意圖的背後，是壓在肩頭的“盈虧平衡線”越來越難以承受。2020年，愛奇藝爆款頻出，全年實作營收297億元，但同時，營收成本也達到了279億元，幾乎完全“吞噬”了營收。這其中，用于内容自制和版權采購的費用就高達203億元，占營收成本超七成。

一邊是成本不斷上漲，另一邊卻是收入觸及天花闆。财報顯示，愛奇藝付費會員數量陷入相對停滞甚至略有下滑的狀态，長期維持在約1億左右的規模。繼放棄備受争議的“超前點播”後，會員或者點播價格上漲成為愛奇藝為數不多的出路之一。

愛奇藝美股12月29日開盤跌超6%，收盤價為4.03美元，創下了曆史新低。

圖檔來源：愛奇藝