会员提价仍不够？爱奇艺龚宇：网络电影票价得涨

12月29日，在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇提出，互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播。龚宇还表示，“网络电影票价得涨，6块钱太低了！”

之前龚宇也提到了会员价格目前普遍偏低的情况，称“会员价格定太低，不能覆盖内容成本”。爱奇艺也公开表示，视频平台会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业健康发展。

在本月中旬，爱奇艺宣布会员费涨价。此次涨价主要针对月费和季卡。连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元。

爱奇艺表示，为了建立更加良性的产业生态，让优秀内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价格做出调整。

爱奇艺不断释放涨价意图的背后，是压在肩头的“盈亏平衡线”越来越难以承受。2020年，爱奇艺爆款频出，全年实现营收297亿元，但同时，营收成本也达到了279亿元，几乎完全“吞噬”了营收。这其中，用于内容自制和版权采购的费用就高达203亿元，占营收成本超七成。

一边是成本不断上涨，另一边却是收入触及天花板。财报显示，爱奇艺付费会员数量陷入相对停滞甚至略有下滑的状态，长期维持在约1亿左右的规模。继放弃备受争议的“超前点播”后，会员或者点播价格上涨成为爱奇艺为数不多的出路之一。

爱奇艺美股12月29日开盘跌超6%，收盘价为4.03美元，创下了历史新低。

图片来源：爱奇艺