百度再調整？核心部門裁員，遊戲部門是重災區

年底是網際網路公司複盤、調整的時刻。但調整往往伴随着員工的去留。

近日，繼愛奇藝、蘑菇街等網際網路公司後，百度移動生态事業群（MEG）也傳出裁員消息，其中遊戲和直播業務是重災區。對于具體裁員規模以及相關高管的去留傳聞，12月24日《華夏時報》記者向百度發去了采通路題，但截至發稿尚未收到回應。

據《華夏時報》記者了解，MEG事業群由百度搜尋公司轉化而來，包括手機百度App、智能小程式等業務，是承載百度核心收入的關鍵部門。這次裁員，除了意味着百度的遊戲、直播等業務不盡人意外，還意味着寒冷嚴冬下，百度對新業務的投入或許有所收緊。

動刀遊戲

百度的遊戲部門是這次MEG裁員傳聞中的重災區。消息稱百度遊戲部門的300多人幾乎全部被裁。

據《華夏時報》記者了解，遊戲業務的命運在百度内部也頗多波折。

2013年7月，百度宣布作價19億美元全資收購91無線。同年10月,百度成立多酷遊戲，負責遊戲的營運和推廣。2014年4月，91無線的遊戲分發業務被并入百度多酷，并更名為百度移動遊戲。但這項業務在2017年被百度以12億元價格出售給多酷基金。當年5月，百度遊戲還更名為多酷遊戲，并拆分獨立營運。

但轉機出現在今年7月，百度重新開機遊戲業務，在上海ChinaJoy期間，百度遊戲高調宣布成立新品牌，并重組業務團隊。與以往傾向遊戲營運、推廣不同，百度遊戲還一口氣釋出了23款遊戲，其中重度遊戲占9款。

但除了自研重度遊戲需要時間外，遊戲行業的大環境也發生了改變。公開資料顯示，自7月22日以來，國家新聞出版署已連續5個月未釋出遊戲版号。不過12月8日，百度遊戲聯合萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司推出的新遊戲《數位寶貝：源碼》，已經預約上線。

中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林告訴《華夏時報》記者，百度遊戲部門的最大問題在于沒有爆款，沒有重度遊戲内容，看不到百度遊戲發展的前景。他同時認為，國内遊戲版号制度強化也限制了百度遊戲的發展。

“對于百度，遊戲部門既不能提供流量也不能提供足夠的收入，故而裁員降低砝碼是必然的。而另一方面，百度新進希壤，布局元宇宙，遊戲部門業務有重疊，預期一些人才将轉移到新的開發崗位。”盤和林對《華夏時報》記者說。

直播遭遇反壟斷調查

與遊戲同屬MEG事業群的直播業務，在這次裁員傳聞中也被多次提起。它也是百度原要大力發展的業務。

2020年5月，百度創始人李彥宏在百度直播開啟首秀，意味着百度在直播賽道的正式發力，也奠定了百度做知識直播的方向。今年2月，百度還宣布基本完成對YY直播的收購。這樁交易在去年11月宣布，百度為此支付了36億美元。這個數字也被認為是百度成立以來收購金額最高的一起收購案。

雖然YY直播在移動端的影響力不如PC時代,但百度當時認為，YY直播将為其移動生态帶來協同效益，亦可豐富百度的變現能力與收入來源。百度預計2021年6月30日之前完成交割。

财務資料顯示，2020年YY直播的總收入為99.5億元，淨利潤為31.41億元。2020年YY直播的淨收入、毛利及淨利潤分别占據百度當期同等财務名額的9.3%、8.9%及16.5%。

但鬧心的是，今年9月3日，國家市場監管總局釋出的《中國反壟斷年度執法報告（2020）》首度披露，總局正在對百度收購歡聚集團等11起經營者集中案反壟斷審查，而目前尚未有進展對外宣布。

此外，《華夏時報》記者從多個管道了解到，百度副總裁、YY負責人曹曉冬已确定從百度離開。曹是百度老将，今年2月被任命為YY的負責人，他同時還負責百度直播、好看視訊等業務。業界有聲音稱，曹曉冬負責直播業務期間，沒有在YY和百度直播間做好平衡。

盤和林認為，百度收購YY之後，直播業務的确有所提升，但百度的問題在于，直播業務并不是百度的核心訴求，而是完善百度自身的内容體系。他同時對記者分析稱：“百度是做搜尋的，搜尋結果導向短視訊、圖文内容，而搜尋結果導向直播則并不合理。是以百度在直播上投入有限。”

EMG已見頂？

百度MEG事業群由百度搜尋公司戰略轉型而來。百度搜尋公司曾是百度的錢袋子，它的前負責人向海龍也曾被看做是百度的“二号人物”。2019年5月，向海龍卸任後，沈抖晉升為百度進階副總裁，并全面負責MEG事業群。

轉型後的MEG依然是百度的壓艙石。有熟悉百度的業内人士對《華夏時報》記者表示，據他了解MEG是百度的最大部門，不僅包括最核心的搜尋和資訊流業務，直播、遊戲等邊緣業務也放于其中。

在百度相繼發力直播、遊戲等非核心業務背後，多元化一直是百度面臨的問題。李彥宏曾在2021年5月的财報電話會議中提到：“未來三年，百度核心業務中非廣告業務将逐漸超過廣告業務。”

但11月份釋出的三季報，卻意味着百度對新業務的投入需要做出選擇。

當期，百度實作營收319億元，同比增長13%。Non-GAAP下，歸屬百度的淨利潤為50.9億元，同比下降27%。GAAP下，百度則淨虧損165.59億元。

與此同時，對百度來說至關重要的線上營銷收入出現放緩。今年第三季度，百度這項業務195億元收入同比增長僅有6%。與此同時，由于AI以及雲業務的增長，百度非網絡營銷收入雖隻有52億元，但同比增長76%。

“百度現在的重心是IDG（智能駕駛事業群組），MEG已經見頂。”上述熟悉百度的業内人士這樣對記者說。此外，百度近日還高調宣布其元宇宙産品希壤開始内測。而還需要提及的一個時間節點是：今年11月初百度新任CFO羅戎到任，他的上一站是教育公司好未來的CFO。

12月24日，百度在港股收于139.1港元，距離256港元這個52周最高點，已經縮水45%。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐