雷達财經出品 文|李亦輝 編|深海
元宇宙火熱，百度傾力入局。自近期宣布元宇宙App希壤内測以來，百度頻頻“透劇”為其增加熱度。
百度副總裁馬傑表示，目前元宇宙存在着一些列技術瓶頸，視覺、聽覺和互動是擺在面前的三座大山。他将希壤看作是一個“負6.0版”的元宇宙産品，也就是說，直到6年後這款産品才會完善正式上線。
在許多體驗者看來，希壤的确更像是一款倉促上架的半成品，不少體驗者第一感受是App制作和圖像渲染粗糙，互動交流不穩定，有些場景甚至出現穿模現象。毫無意外，該産品在華為應用商店評分僅2分，App Store評分僅2.6分。值得一提的是，雷達财經在12月24日通過App Store檢索，未能搜到希壤，疑似已下架。
即便完成度非常之低，百度依然基于此釋出了元宇宙營銷計劃，希望在希壤建構的場景中賣廣告。隻是，這些體驗不好，缺失了使用者粘性的産品，會有客戶來買單嗎？
這兩日，百度還爆出大規模裁員，涉及遊戲業務300餘人。從百度過往在社交、遊戲等方面的經曆來看，希壤能否搭建起一個具備吸引力的元宇宙生态，讓外界存疑。
希壤被吐槽很糟
“一篇廣袤的世界中，幾根透明的玻璃圓柱拔地而起通往天際，其下遍布着大大小小的建築隻有輪廓沒有細節，一群發型、衣服差不多的人在眺望遠方，空中偶爾劃過具有未來感的飛船……”上述場景來自百度元宇宙産品希壤。
12月21日，百度宣布正式開放元宇宙App希壤定向内測。根據官網介紹，希壤世界由無線連接配接的虛拟空間組成，每個虛拟空間都是一座獨一無二的數字都市，商家或合作夥伴能夠借助希壤App打造獨家專屬的品牌世界。
多位使用者體驗發現，建立虛拟角色、多場景移動、實時對話及社交等其他活動，這些在元宇宙裡被提及的東西，在希壤裡都有。但整體上，目前版本呈現出的景象還是非常初級。
有戶分享了自己的使用體驗：登入之後，由于不知道能在這個空間中做什麼，隻能漫無目的的閑逛，同時也會滋生一種由于缺乏目标感而導緻的無聊情緒。
實際上，做社交元宇宙，百度也是“摸着石頭過河”，它負責搭建起虛拟世界的基礎設施，把剩下的上層建設權交給第三方開發者以及合作夥伴。目前希壤開放了三體館、三星堆、少林寺、馮唐藝術中心、百度世界大會等場景，除了其中一塊大螢幕上展現的央視直播畫面能夠産生一點虛拟與現實交融的感覺外，其他場景則沒有提供任何形式的互動。
缺乏互動性和第三方開發應用處于空白狀态，很容易使體驗者産生“啥也沒有啥也沒用”的感覺。
早在一個月前，希壤就在各大應用商城上線，目前在蘋果商店已經下架，其他能查到的下載下傳管道上的評分普遍低于3分。一位低評分的使用者吐槽，“模組化粗糙，内容敷衍，bug一大堆，做的跟個4399似的。”
另一位從安裝到解除安裝僅用了5分鐘的使用者總結道，希壤頂多算個實驗室demo，現在随便一個網絡遊戲都能秒殺它。該使用者進一步表示，作為大廠的産品，希壤模型粗糙、動畫死闆、内容簡陋以及性能低下（卡頓）讓人無語，“這是拿人們當傻子”。
對于被指bug過多、場景單一，百度沒有正面回應。百度副總裁馬傑僅表示，“經過一年多的開發測試，希壤的版本号仍然是一個負數，還有很多不完美，它距離我們所設想的目标還有巨大的成長空間。”
他認為，在目前的網絡技術條件下，視覺、聽覺和互動是阻礙元宇宙發展的三座大山，技術難度帶來的挑戰非常大。
據了解，元宇宙的身份系統、社交系統和随時随地的需求，要求希壤必須将使用者盡量置于同一伺服器下，并保證低延時、高沉浸的使用者體驗。馬傑也多次強調希壤的10萬人同屏技術，指出背後的支援是大容量高并發伺服器建構。
然而，在實際體驗中，使用者雖然能随時随地說話，彼此之間卻無法建立起有效的交流。這是由于在VR環境下的聲音仿真相當困難，Meta的《Horizon World》僅隻能支援14人的實時聊天，希壤想要在一個10萬人的空間裡實作多人語音交流，也不容易實作。
而且受制于手機的渲染能力，一個承載10萬人的伺服器在滿足沉浸感、低延遲的情況下，無法渲染遠處的使用者影像，導緻人物動作和表情看起來比較呆闆。
有觀察人士認為，希壤更像是一款急于上線的半成品，某些環節還略顯粗糙，使用者回報足以證明這一點。未來，百度還需花費更多的心思打磨産品。
商業化落地指向了B端
緊跟着希壤開放内測，百度公布了元宇宙營銷計劃。
12月23日舉行的2021百度營銷峰會上，百度營銷提出在元宇宙等未來場景上進行布局，重構營銷“人貨場”營銷場景。通過百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR産業化平台全面更新，品牌可連接配接未來場景。
同時，百度營銷推出三大舉措：一是釋出度星選“星光計劃”，通過100+億流量、創作者訓練營等助力企業内容營銷；二是更新“基木魚”智能商家經營平台，三是更新營銷管理平台。
百度虛拟現實總經理丁志剛在會上表示，“通過希壤，我們可以把從流量擷取到使用者轉化再到内容共建的階段，搬到元宇宙裡實作。”
顯然，還不成熟的希壤承擔着幫百度賣廣告的重任。希壤官網列舉了一些具體應用場景，包括了VR教育、VR營銷、VR雲展會、VR實訓、VR産業園，落地重心放在B端業務上。
根據官方對品牌空間概念的描述，希壤能夠提供虛拟空間定制功能，在定制空間内，品牌能夠不受空間限制，舉辦多人同時線上的大型活動，也能夠進行一對一的客戶服務。此外，對于品牌而言，場景一旦搭建，其容量上限将遠超同等體驗水準的線下門店，并能夠長期使用，不斷更新優化。
據報道，12月27日百度AI開發者大會将在希壤中舉辦，這将是希壤承接的首個大型會務，屆時希壤将面向所有使用者開放。
行業人士認為，以廣告收入為主的百度，在算法平台崛起和網際網路廣告收入增長放緩背景下，亟需新的廣告投放空間和載體來激發使用者興趣，進而擴大百度廣告陣地提升營收。
然而，正如一則App Store中的評論所言，希壤所提供的體驗與貝殼的VR看房、汽車之家的VR看車并沒有太多的差別。
這或許使得希壤難以滿足B端的需求。此外，鑒于希壤目前表現出的糟糕體驗和孱弱産品力，後續如果仍無法強化生态來吸引C端使用者，基礎流量欠缺或讓其商業化想象力大打折扣。
按照馬傑的說法，希壤的終極目标是為合作夥伴和開發者創造一個平台，一個可以讓想象力落地生根的平台。他同時坦言，百度的元宇宙之路還很漫長，現階段對于希壤的定位依然是内容創作與分享平台，尤其内容生态的建設與龐大的市場基礎是目前阻礙元宇宙發展的技術瓶頸之一。
以此來看，盡管百度觊觎元宇宙的誘人紅利，但要吃到嘴裡還有更長的路要走。
曝出大裁員，會波及元宇宙嗎？
縱觀百度近幾年的發展，它在包括社交、電商、遊戲、本地生活等領域都有過投入，但每次的結局都是起大早趕晚集。
有統計顯示，從去年開始，百度先後推出了匿名社交App“聽筒”、視訊社交App“一起吧”、語音社交App“音啵”、興趣社交“有噗”和轟趴社交App“一局-遊輪狼人殺”等五款社交産品。
但這些産品并沒有掀起太大水花。目前App Store裡已沒有“聽筒”的蹤迹，“音啵”iOS版上線僅4個月就下架，興趣學習社群産品“有噗”目前僅提供安卓下載下傳。
艾媒咨詢2021中國移動社交行業應用APP圖譜資料顯示，第一梯隊中，微信、QQ、微網誌在月度活躍使用者規模上保持領先優勢；第二梯隊中，陌陌、探探領軍趣緣交友（即戀愛）領域，百度社交暫無産品入圍第一、二梯隊。
12月24日，多家媒體曝出百度大裁員，遊戲成重災區。多位移動生态事業群（MEG）24日表示，這次裁員核心目标是在商業化能力弱的業務上節約人力成本，收縮預算。遊戲部門300多人或全部被裁，财經直播、教育等業務也有裁員。
此外，百度副總裁、移動生态使用者增長部總負責人曹曉冬或也将從百度離職。
資料顯示，百度MEG的業務涵蓋手機百度App、百家号、小程式等業務，百度直播、短視訊、遊戲和教育等業務。
有認證為百度員工的使用者表示，百度上半年收購YY國内業務虧損嚴重，加之下半年投資快手也遭遇虧損，導緻遊戲部門的預算直接被砍。
今年7月份，百度遊戲重組業務團隊、并宣布成立新品牌，注冊“百度遊戲”等商标，并公布了23款休閑及重度遊戲産品。
業内人士也分析認為，資金壓力或是百度裁員的主要原因。對于百度來說，第三季度剛遭遇165.59億元淨虧損，去年同期為盈利136.78億元。是以，砍掉需要長周期研發的遊戲在預料之中。
而布局多年的AI領域，百度也難言有絕對優勢。國内智能音箱銷量在去年下降8.6%後，今年上半年僅同比增長2.2%，市場表現低迷；另一項重點發力自動駕駛業務，也難在短期打開局面，官方透露，可以深度體驗百度自動駕駛技術的集度汽車最遲要到2024年量産上市。
這一次，當元宇宙風口來臨，百度率先拿出希壤App，在同行間撥得頭籌。但從中國網際網路巨頭們的過往競争政策來看，他們不會偃旗息鼓，搶跑不能保證百度是最後的勝利者。
而且在目前情況下，百度被曝出大規模裁員，是否會松動對元宇宙的投入決心，也有待觀察。
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