成熟的南京雲錦IP正在孵化當中。
從攜手國際知名服裝設計師勞倫斯·許在意大利米蘭“南京周雲錦大秀”上展出一系列進階定制服飾，到真金妝花胸針、漢服DIY手作荷包、藍色夢幻手機包等好看又實用的南京雲錦新文創成為雲錦愛好者的必備好物，再到如今與服裝品牌、網絡遊戲等聯名推出系列産品……近年來，随着南京雲錦研究所有限公司（以下簡稱“雲錦研究所”）的市場化轉型，“寸錦寸金”的南京雲錦，正以全新的面貌融入人們生活當中。
雲錦桌面擺件 雲錦研究所供圖
匠心獨具
“江南好，機杼奪天工，孔雀妝花雲錦爛，冰蠶吐鳳霧绡空，新樣小團龍。”明朝詩人吳梅村在《望江南》中描繪的這種織物，便是南京雲錦。作為聯合國教科文組織人類非物質文化遺産，南京雲錦織造技藝至今已有1600多年曆史。
南京雲錦博物館館長、雲錦研究所有限公司總經理簡名偉介紹，雲錦自誕生起便是皇家禦用，其織造工藝是一項繁複的系統工程，包括設計、挑花結本、原料準備、造機、織造等五大工序，從材料到人才培養，再到織造技藝，每一個環節都決定了雲錦的價值。“兩位雲錦紡織勞工坐在大花樓木織機勞作一天，用孔雀羽、蠶絲、真金線等貴重材料，經過複雜的織造工藝，才能織出5到8厘米的雲錦。”簡名偉說。
如此工藝下誕生的南京雲錦文創産品自然也擁有一批忠實的擁趸。雲錦研究所旗下的元先線下旗艦店就位于雲錦博物館。旗艦店内，各類雲錦服飾品、工藝品及文創周邊琳琅滿目。南京市市民朱女士表示，店裡幾乎每一件産品都在她的審美點上，而且很多雲錦文創産品既好看又實用，不管是買給自己還是送給朋友都很合适。
雲錦研究所營銷部督導王程程表示，來博物館參觀的遊客都會到店裡逛逛，以店裡賣的最火的蝴蝶胸針為例，僅是純手工、真金線織造就很吸引消費者了，而其中最大的難度還在于“定位定花”，每一個胸針在做之前都是把蝴蝶的款型先做好，然後在雲錦的基礎上，加上釘珠，無論是原材料還是工藝水準，都非常有價值，一個月可以賣出300多件。據介紹，目前旗艦店的年銷售額已經達到3800萬元。
蝴蝶胸針 雲錦研究所供圖
聯名創新
某種程度上，各方面的珍貴也造成了南京雲錦曲高和寡的處境。自2015年被錦泓時裝集團股份有限公司并購以來，雲錦研究所一直在緻力于市場化轉型，但效果并不明顯。簡名偉坦言，2020年前，雲錦研究所已經連續虧損多年，更深層次的轉型迫在眉睫。
今年7月，頗受“Z世代”歡迎的3D換裝手遊《閃耀暖暖》與雲錦研究所達成關聯，推出了一款雲錦端儀套裝。遊戲内，設定了做任務累積積分換取套裝、活動劇情介紹、問答任務等，面向玩家科普雲錦知識。而遊戲外，也專門制作了一期雲錦活動特輯，記錄了從雲錦博物館的實地學習到遊戲内制作套裝的全部流程。同時，雙方還把曆時8個月織造的雲錦端儀套裝在雲錦博物館線下展出。
雲錦研究所首席漢服設計師高文芝便是這套漢服的設計者，她介紹，此次《閃耀暖暖》與雲錦研究所合作的套裝，形制和版型參考雲錦博物館館藏明代孝端顯皇後的綠織金妝花通袖過肩龍柿蒂緞立領女夾衣，巧妙運用同類色的深淺暈色技法和大量使用片金線，制式考究，織造細膩，展現了較高的織錦工藝水準。“我們在設計的過程中也會對紋樣進行創新，讓作品能更貼近生活。”
此外，為南京牛首山文化旅遊區定制的《三世佛》成為景區的文化标志，南京市民卡“金陵通”上線龍珠、柿蒂兩套雲錦主題卡……南京雲錦正以另一種方式進入人們的生活當中。
簡名偉表示，除了材料，南京雲錦紋樣的文化内涵同樣深厚。是以，在與任何品牌聯名的過程中，都應該注重文化的提煉，并找準各個品牌的核心元素，在此基礎上進行二次創作，這樣用心的作品才能真正被市場接受。“我們還深耕‘非遺+科技’，用科技手段降低織造成本。如此一來，傳統手工織品保持‘寸錦寸金’的品質，‘非遺+科技’補足中端市場，進一步助力雲錦産業化，設計聯名類作品則讓南京雲錦普及到各個領域。成熟的南京雲錦IP正在孵化當中。”
南京市民卡“金陵通”雲錦聯名款 雲錦研究所供圖
永續傳承
無論是保持匠心，還是與各大品牌聯名，其最終目的都是為了能讓南京雲錦更好地傳承下去。簡名偉說，南京雲錦的市場化，在實作自己造血的同時，也将更好地傳承這項人類非物質文化遺産。
以和《閃耀暖暖》的合作為例，丁冉冉是一名《閃耀暖暖》的忠實玩家，雲錦套裝釋出後，她很快就做完任務領到了獎品，随後她又線上上觀看了關于南京雲錦的紀錄片，10月，她專門到雲錦博物館線下看展，還把《閃耀暖暖》與南京雲錦的這次合作作為案例，寫到了自己的論文當中。
自我造血離不開内部人才的支撐。全國紡織品文物修複專家、雲錦研究所文物修複部主任楊冀元從事過多年的産品設計工作，她表示，如今的雲錦産品是一個整套的生産鍊，在設計、圖稿轉化、上大花樓木織機等各方面都需要專業人才，在設計雲錦相關産品時，她會結合自己文物修複的專業優勢，在最大程度恢複古人技藝的過程中，加入現代人的審美品位，讓傳統工藝符合現在的審美。
簡名偉表示，雖然雲錦研究所在用人方面日趨年輕化，但是這也對接受時尚文化熏陶的年輕員工提出了更高的要求，要設計出具有内涵的作品，就必須要下沉到一線，是以，公司的教育訓練課程中會明确要求讓設計師下沉一線，真正領悟雲錦的内涵，而後才能開始操刀設計作品。“隻有這樣，才能培養出新的匠人，讓雲錦得到更好的傳承。”
來源：中國旅遊新聞用戶端(作者：邰子君 編輯：範朝慧 王瑩 )
責任編輯：白茶果果