随着Z世代年輕人成為消費主力，如何吸引年輕人的目光是衆多服裝企業正在思考的問題，海瀾之家作為服裝行業的龍頭企業也不例外，“年輕化轉型”是海瀾之家近幾年衆多變革的核心之一。
為了吸引年輕人的心，海瀾之家從産品本身、營銷方式、銷售管道三方面發力，加速年輕化轉型。
産品本身方面，海瀾之家逐年加大研發投入，提升研發成果轉換速度，近年推出的六維彈力褲、冰爽棉、黑白小T、全能茄克等功能性極緻單品，還推出抗菌系列、輕奢褲裝系列、桑蠶絲系列、國民臻品、水果染等科技面料，無一不貼合當下年輕人既追求時尚又追求科技感的需求，海瀾之家追求将産品的高品質、功能性和時尚為一體，打造高品質、中價位的核心競争力。
營銷方式方面，海瀾之家積極探索貼近年輕人的消費喜好，投放廣告于年輕人喜歡的綜藝節目，邀請形象青春靓麗的明星參與品牌活動，如10月21日晚，海瀾之家策劃了以“星辰繁花”為主題的星辰大秀，其間明星許魏洲、侯明昊、魏哲明身着海瀾之家的新款羽絨服參與了雲直播，沖上兩次微網誌熱搜，曝光量超3.2億次，全網觀看直播人數超164萬，充分激發了粉絲流量轉換，當客戶看大秀的同時還能在達人直播間完成消費，充分提高了從營到銷的效率。
在銷售管道方面，海瀾之家布局将傳統電商和新零售結合的銷售格局，實作2021Q3線上營業收入19.5億元，同比增長47.07%，海瀾之家傾力打造線上服務、線下體驗和現代物流的新零售體系，通過品牌自播+達人帶貨雙輪驅動的模式促進銷售，有效貼合Z世代年輕人的消費方式，能夠充分挖掘年輕人的消費需求，促進品牌年輕化轉型。
國潮崛起背景之下，海瀾之家不僅圍繞年輕人做文章，還充分抓住每個能夠和國民同頻共振的機會塑造品牌國民認可度，不斷豐富自身國民品牌的内涵。年初海瀾之家拿下牛年央視春晚獨家服裝夥伴的名号、贊助國足、推出中國航天系列緻敬航天事業，簽下“國民偶像”周傑倫作代言人，激發一代人的回憶，充分引發消費者的共鳴。在産品設計方面，海瀾之家積極與高國民辨識度的IP合作，推出大鬧天宮、李小龍、三國、十二生肖、太空創想等系列服飾，展現民族精神，展現中國面貌。
如今的海瀾之家正在集團戰略轉型的過程中，成為“全家人的衣櫃”是海瀾之家新的目标。除了旗下主品牌海瀾之家外，海瀾之家集團還在更多細分領域展露拳腳，如專業做職業裝團體定制的聖凱諾、女裝的OVV、家居的海瀾優選、潮流服飾的黑鲸、童裝的英氏和男生女生，海瀾之家正在穩步推進其多元品牌矩陣，深挖新的營業收入增長點，促進企業“集團化、多品牌、全品類”的戰略目标實作。
海瀾之家的國民品牌形象已漸成熟，初具品牌護城河，形成一定的品牌價值，不斷深化品牌内涵，同時海瀾之家積極在産品、營銷、管道全方位革新以促進年輕化轉型，以自身高成本效益的産品、年輕化的營銷手段和全面的銷售管道不斷挖掘市場潛力，實作企業在行業變革背景之下穩中有進，不斷産生新的突破，真正達到高品質發展，實作厚積薄發，再創不凡！
編輯：林森