随着Z世代年轻人成为消费主力，如何吸引年轻人的目光是众多服装企业正在思考的问题，海澜之家作为服装行业的龙头企业也不例外，“年轻化转型”是海澜之家近几年众多变革的核心之一。
为了吸引年轻人的心，海澜之家从产品本身、营销方式、销售渠道三方面发力，加速年轻化转型。
产品本身方面，海澜之家逐年加大研发投入，提升研发成果转换速度，近年推出的六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克等功能性极致单品，还推出抗菌系列、轻奢裤装系列、桑蚕丝系列、国民臻品、水果染等科技面料，无一不贴合当下年轻人既追求时尚又追求科技感的需求，海澜之家追求将产品的高质量、功能性和时尚为一体，打造高品质、中价位的核心竞争力。
营销方式方面，海澜之家积极探索贴近年轻人的消费喜好，投放广告于年轻人喜欢的综艺节目，邀请形象青春靓丽的明星参与品牌活动，如10月21日晚，海澜之家策划了以“星辰繁花”为主题的星辰大秀，其间明星许魏洲、侯明昊、魏哲明身着海澜之家的新款羽绒服参与了云直播，冲上两次微博热搜，曝光量超3.2亿次，全网观看直播人数超164万，充分激发了粉丝流量转换，当客户看大秀的同时还能在达人直播间完成消费，充分提高了从营到销的效率。
在销售渠道方面，海澜之家布局将传统电商和新零售结合的销售格局，实现2021Q3线上营业收入19.5亿元，同比增长47.07%，海澜之家倾力打造线上服务、线下体验和现代物流的新零售体系，通过品牌自播+达人带货双轮驱动的模式促进销售，有效贴合Z世代年轻人的消费方式，能够充分挖掘年轻人的消费需求，促进品牌年轻化转型。
国潮崛起背景之下，海澜之家不仅围绕年轻人做文章，还充分抓住每个能够和国民同频共振的机会塑造品牌国民认可度，不断丰富自身国民品牌的内涵。年初海澜之家拿下牛年央视春晚独家服装伙伴的名号、赞助国足、推出中国航天系列致敬航天事业，签下“国民偶像”周杰伦作代言人，激发一代人的回忆，充分引发消费者的共鸣。在产品设计方面，海澜之家积极与高国民辨识度的IP合作，推出大闹天宫、李小龙、三国、十二生肖、太空创想等系列服饰，体现民族精神，展现中国面貌。
如今的海澜之家正在集团战略转型的过程中，成为“全家人的衣柜”是海澜之家新的目标。除了旗下主品牌海澜之家外，海澜之家集团还在更多细分领域展露拳脚，如专业做职业装团体定制的圣凯诺、女装的OVV、家居的海澜优选、潮流服饰的黑鲸、童装的英氏和男生女生，海澜之家正在稳步推进其多元品牌矩阵，深挖新的营业收入增长点，促进企业“集团化、多品牌、全品类”的战略目标实现。
海澜之家的国民品牌形象已渐成熟，初具品牌护城河，形成一定的品牌价值，不断深化品牌内涵，同时海澜之家积极在产品、营销、渠道全方位革新以促进年轻化转型，以自身高性价比的产品、年轻化的营销手段和全面的销售渠道不断挖掘市场潜力，实现企业在行业变革背景之下稳中有进，不断产生新的突破，真正达到高质量发展，实现厚积薄发，再创不凡！
编辑：林森