12月16日，中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協遊戲工委主任委員張毅君在2021年度中國遊戲産業年會大會上，正式對外釋出了《2021年中國遊戲産業報告》。
本次報告對2021年遊戲産業發展概述和發展狀況兩個大方向進行了全面的叙述。其中，發展狀況部分主要從産業和使用者兩個方面進行資料采集、分類、梳理和分析，内容包含了遊戲各分支市場，自研遊戲出海市場，電競、二次元、休閑遊戲市場，以及熱門細分品類、IP類型和各種題材的分析。
中國遊戲市場收入與使用者規模：
1、2021年中國遊戲市場實際銷售收入 2965.13 億元，比2020年增加了 178.26 億元，同比增長 6.4%，依然保持增長态勢。但是，新冠疫情下宅經濟的刺激效應逐漸減弱，年度爆款數量減少，以及遊戲研運成本持續增加，使得增幅較比去年同比縮減近 15%。
2、其中，中國自主研發遊戲國内市場實際銷售收入 2558.19 億元，比2020年增加了 156.27 億元，同比增長 6.51%。但是同樣，較去年同比約縮減近20%。
3、中國遊戲使用者數量保持穩定增長，使用者規模達 6.66 億人，同比僅增加了不到 150萬人，遊戲人口的紅利基本飽和。
自研遊戲海外戰況
4、2021 年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達 180.13 億美元，比 2020年增加了 25.63 億美元，同比增長 16.59%，但增速同比下降 17%。
5、按品類來分，中國自研遊戲中政策類遊戲收入占比為 41.40%，角色扮演類遊戲的收入占比為 13.46%，射擊類遊戲收入占比為 12.96%。三類遊戲合計占比達到 67.82%。（詳情見下圖）
6、按地區來分，中國自研遊戲在美國市場的收入占比為 32.58%，繼續擴大優勢（去年為27.55%）。來自日本、南韓的收入占比分别為 18.54%和 7.19%。三個地區合計貢獻了中國自主研發移動遊戲出海收入的 58.31%，呈逐年下降趨勢。也就是說，國産遊戲正在不斷探索和滲透新興的海外市場。（詳情見下圖）
遊戲分支市場
中國移動遊戲市場在2021年持續走強，實際銷售收入 2255.38 億元，占比為 76.06%。端遊市場略有反彈，但頁遊市場再度萎縮。其中，用戶端遊戲市場實際收入上升為 588 億元，占比為 19.83%；網頁遊戲市場實際銷售收入下滑至 60.30 億元，占比僅剩 2.03%。
7、中國移動遊戲市場2021年實際銷售收入 2255.38 億元，比2020年增加了 158.62 億元，同比增長 7.57%。
8、中國用戶端遊戲市場2021年實際銷售收入 588 億元，比2020年擴大了 28.80 億元，同比增長 5.15%。能夠實作近三年的首次同比增長，主要得益于今年新上線的部分用戶端遊戲表現出色，同時以移動遊戲為核心的全平台發行模式逐漸興起。
9、中國網頁遊戲市場2021年實際銷售收入僅為 60.30 億元，比 2020 年又減少了15.78 億元，同比下降 20.74%。頁遊市場已經連續五年下滑。
10、中國主機遊戲市場2021年實際銷售收入 25.80億元，同比增長 22.34%。這一資料是從2020年開始統計，這一年來，國内廠商的自研産品陸續登陸主機平台，促進了市場的增長。
（中國遊戲市場收入占比）
電競遊戲市場：
11、中國電子競技遊戲市場2021年實際銷售收入1401.81億元，比2020年增加了 36.24 億元，同比增長 2.65%，增幅較去年猛縮。電子競技遊戲使用者數量微微增長了1.3萬人，規模達 4.89 億人，同比僅增 0.27%。不過，報告也指出，在電競入亞和英雄聯盟總決賽中國戰隊奪冠的背景下，明年或許會迎來新一輪的增長。
二次元移動遊戲市場：
12、中國二次元移動遊戲市場2021年實際銷售收入 284.25億元，同比增長 27.43%。頭部産品表現穩定，新鮮血液不斷産出，對該市場起到了很好的推動作用。
移動休閑遊戲市場：
13、中國移動休閑遊戲市場2021年實際銷售收入 346.53億元，同比增長 17.42%。其中，遊戲内購産生的收入為 69.44 億元，廣告變現産生的收入為 277.09億元。
移動遊戲Top100深度拆解：
按品類來看，角色扮演類遊戲在2021年中國移動遊戲市場中的收益占比和數量占比，仍維持着最高的份額；如果按IP類型來看，自創IP遙遙領先；按題材來看，玄幻/魔幻則最受歡迎。
14、在2021年收入前100的中國移動遊戲産品中，按品類數量劃分，角色扮演類遊戲占比 25%；其次是卡牌類遊戲，占比 15%；第三位是政策類遊戲，占比 9%。
如果按品類收入劃分，最高的角色扮演類遊戲占比為 19.56%，與去年幾乎持平；多人線上戰術競技類遊戲占比為 14.95%；射擊類遊戲也有 14.07%，三者占總收入的 48.58%，占全部收入的近一半。（詳情見下圖）
15、在2021年收入前100的中國移動遊戲産品中，按IP類型數量劃分，數量最多的是自創IP，占比達到41%；其次是端遊IP，占比也有24%；再往後分别是小說IP占比9%，和主機/單機IP占比8%。
如果按IP類型收入劃分，占比最高的仍然是自創IP。自創IP的營收占比較去年進一步提升至42.46%；端遊IP占比也達到了32%；小說IP和主機/單機遊戲IP改編産品占比相近，分别為 8.33% 和 8.27%。（詳情見下圖）
16、在中國移動遊戲收入排名前100的産品中，收入最高的三種遊戲題材依次為玄幻/魔幻、文化融合以及現代題材，所占的收入比例分别為 22.12%、15.82%和 15.81%。
而題材類型數量最多的三種類型分别是玄幻/魔幻、弱題材以及曆史題材遊戲，占比依次是 29%、18% 和 13%。玄幻/魔幻題材類遊戲在收入和數量占比中都進入前三名。
2021年中國遊戲産業概述（八大特征）：
一、堅決執行未成年人保護的要求，積極落實防沉迷工作
2021 年，主管部門高度重視遊戲産業發展工作，把未成年人保護和防沉迷工作作為遊戲産業發展的第一要務，做出了一系列重大決策部署并出台了一系列政策措施。2021 年 8 月 30 日，國家新聞出版署釋出了《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，對未成年人保護工作和網絡遊戲防沉迷工作提出明确的新标準、新要求，進一步嚴格管理措施，推動遊戲産業的規範化管理。9 月 2 日，中宣部釋出《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》為文化産業環境的淨化提供了進一步的政策支撐，開展專項整治工作，強化遊戲内容稽核把關，提升遊戲文化内涵。9 月 23 日，中國音像與數字出版協會釋出了《網絡遊戲行業防沉迷自律公約》，進一步強化了遊戲行業的自律意識。
在遊戲主管部門的訓示和行業協會的監督下，各地區、遊戲企業開展了積極有效的整改工作。他們積極響應國家和主管部門的相關要求，壓實未成年人保護和防沉迷的相關措施，從産品研發到平台監管堅決執行管理要求、落實實名認證、築牢安全防線、夯實平台管理，遵守市場秩序、開展自查自糾等工作。随着管理的進一步加強和遊戲企業的積極配合，遊戲的未成年人保護工作已經取得階段性成績，整體明顯向好。
二、加速産業布局調整，建立特色産業良性發展模式
2021 年的遊戲産業在特大城市的布局依舊明顯，北京、上海、廣州、深圳等城市成為頭部企業的集聚地并釋放了巨大的産業能量。北京依托政治地緣優勢全力打造“一都五中心”布局；上海在緻力于打造“全球電競之都”和“遊戲創新之城”的同時，加大對原創遊戲扶持力度；廣州作為中國遊戲企業集聚發展的老牌城市，通過整合技術、資本、金融等優勢為遊戲企業的發展提供了重要的保障；深圳依托軟體和資訊服務的技術優勢加速了城市“鍊長制”數字經濟的産業布局。
除遊戲産業發展度比較高的城市外，我國遊戲産業在其他區域的布局政策也取得了一定的成效。江蘇立足新型基礎設施，深入挖掘曆史文化資源，推進遊戲文化品牌化發展。海南依托地理優勢和旅遊資源，提升“電競+旅遊”的融合規模，吸引了衆多遊戲企業的落戶。四川、重慶深耕移動遊戲産品，建構新型的遊戲産業生态基地，打造了以遊戲IP 為核心的縱向産業。浙江雲遊戲、電子競技等新興業态産品，深化數字生産能力。我國電子競技産業形成了成渝文化圈、長三角、京津冀、粵港澳電競産業布局圈，建立了多個産業集聚發展新高地，促進了中國遊戲企業的集聚化、差異化、特色化的多元發展。
三、産品形态共生發展趨勢明顯，營運發行買量成本日漸增高
2021年，中國的移動遊戲市場依然是遊戲産業發展的重點，但是整個業态發展并不是呈現“此消彼長”的發展态勢，受到全球“大屏遊戲”回暖的趨勢影響，中國遊戲産品形态也呈現出了移動遊戲和用戶端遊戲兩種類型齊頭并進的趨勢。随着我國精品遊戲“多端并發”漸成趨勢，跨平台的内容制作開發成為現階段遊戲産品生産的重要方式，為實作産品多元化和精品化的發展要求奠定了良性的産業基礎。
從營運發行方面而言，遊戲産品運作模式依然保持内購充值方式為主，廣告變現模式也正逐漸發展起來，但買量成本逐漸升高，産業紅利壓縮、營運效果不達标等問題，值得整個遊戲行業關注與深思。未來遊戲産業在人才培養、創新協同、産業分工、創新發展等次元上尤為值得關注。
四、産業競争日益加劇，建立良性競争格局漸成行業共識
目前我國遊戲産業競争加劇，産品市場的“馬太效應”愈發明顯。頭部企業的技術研發能力、管道營運能力、産品推廣能力、使用者規模和市場佔有率等方面都具有較為明顯的優勢。相對而言，中小遊戲企業的産品市場競争環境更為嚴峻，加之開發資本、管道推廣等手段的限制，中小企業的産品很難在短時間内追趕頭部企業的産品開發效率，随着營運成本的不斷提高，它們的生存空間受到進一步擠壓，進一步提升了企業競争的激烈程度。
随着市場競争的白熱化發展、買量成本的升高、管道與研發的價格之争進一步拉大了頭部企業同中小企業之間的發展差距，成為遊戲産業面臨的重要問題，是以呼籲行業建立良性競争的遊戲生态、打造全産業鍊的價值提升模式。
五、拓展遊戲出海市場營運範圍，通過優質遊戲助推中國文化“走出去”
今年我國遊戲産業出海規模、海外市場的滲透範圍和産品銷售規模依然保持增長。特别是對更多海外市場的開發上，我國遊戲出海的國家和地區數量直線攀升，例如智利、埃及等國家或地區也已開始成為我國遊戲出海的重要區域。我國遊戲産業的出海産品類型更加多元，突破了以往以政策等中重度遊戲為主的類型局限，出現“多賽道”并進發展的趨勢，在不同品類和細分市場上的競争力也在持續增強，休閑、政策等領域表現較為亮眼。面對海外多元化的市場需求，我國遊戲企業在休閑遊戲領域深耕細作，加快産業布局和産品投入，有利于提高海外市場佔有率。
我國遊戲産業海外布局肩負文化出海的重要任務，作為中國對外文化輸出的“視窗”，将中華文化内嵌于遊戲産品中，也是我國對外交流與傳播的重要方式。遊戲産業國際競争力日漸增強的同時，中華文化、中國元素的國際影響力也随之逐漸擴大。
六、電競産業社會關注度日漸提升，規範化管理成為發展的重點
2021年，電子競技産業的社會關注度明顯提高，以電競入亞、英雄聯盟總決賽奪冠等事件為契機，我國電子競技産業的社會影響力不斷擴大，社會關注度較以往有了明顯的提升。作為誕生于網際網路時代的新興體育項目，電子競技近年來發展勢頭迅猛，已經成為引人矚目的經濟、社會、文化現象，被各地政府視為發展數字經濟的重要抓手。
目前我國的電子競技産業逐漸發展，形成了較為科學的生态閉環，通過賽事營運和内容深耕等方式提升了産業核心競争力。
伴随未成年人保護政策的持續更新，我國電子競技産業開始向規範化的方向發展。2021年8月30日，未成年人遊戲新規出台後，電子競技行業迅速落實職業選手、青訓選手年齡合規的相關工作，長遠來看對産業規範、健康、可持續化發展起到積極的引導作用。同時，電子競技行業期待政府部門加大産業扶持力度、完善行業管理規範機制、加強青年電競人才儲備，以此引導電競産業走上職業化、規範化、專業化發展道路，進一步提升電競産業國際競争力，進而推動電競産業長足發展。
七、技術更新加速業态變革，遊戲賦能提升産業價值
技術與遊戲共生發展，互相促進，技術提升遊戲開發效率與産品體驗，而遊戲産業的繁榮又反過來加速了技術的疊代更新。目前，我國遊戲産業的自研技術仍然存在一定的發展瓶頸，在引擎開發方面尚存在一定技術短闆。而新興技術在遊戲産品開發中的應用，使遊戲成為新興技術的“實驗場”。雲遊戲打破了行業内的應用邊界，為數字經濟發展注入新的活力。虛拟現實産業正在突破關鍵技術，推動VR、AR遊戲發展的同時促成了元宇宙概念的興 起。作為當下熱門話題，元宇宙概念引發衆多産業和資本的廣泛關注，我國部分遊戲企業開始對元宇宙進行布局。
“遊戲+”的多元融合加速了内容産品的橫向拓展，延伸了遊戲的社會功能，同時也為遊戲賦能提供了新的實踐平台。越來越多的遊戲企業以功能性遊戲為抓手，深耕遊戲産品的社會價值，加快遊戲産業的衍生品開發與制作，推動遊戲同教育、文旅、醫療、公益、科普等多種元素的融合發展，加快主題遊戲的産品開發，加速遊戲産業價值的橫向拓展，彰顯了遊戲的多重功能價值。
八、加大黨史教育學習力度，推行社會公益活動
中國遊戲企業為了更好地豐富黨建工作，依托線上、線下資源優勢，推行各項黨建工作，深入紅色教育基地參觀學習，持續加強從業者的黨性修養。它們發揮網際網路企業的技術優勢，設計學習小程式，圍繞中共黨史等時政議題，提供黨史學習的線上教育，通過數字化技術與黨建内容的深度結合，多層次、多角度激發了黨員學習的熱情。
2021 年，多家遊戲企業積極投身社會公益活動。在河南雨災期間，多家遊戲企業第一時間組織防疫物資捐助，并積極調動技術資源、組織志願者協助政府展開救援。更有多家遊戲企業連續多年為邊遠山區國小、留守兒童和殘障兒童提供善款資助，并開展結對幫扶。在“綠水青山就是金山銀山”的訓示下，它們積極投身到環境整治、改善生态環境等公益活動中來，通過技術手段賦能鄉村振興戰略，深入挖掘當地物産資源，從文化旅遊、産業賦能等多角度助力鄉村的生态文明建設和可持續發展。