宗馥莉“上位”背後：接手家族企業，“企二代們”都幹了些啥？

近日，宗馥莉接棒娃哈哈總經理一事，再次引發了外界對于“二代”們接班問題的關注。中新經緯梳理發現，部分“二代”們起初并不願意接班，有人想當“超女”，有人沉迷創業。

在接班後，他們也在低調地對企業進行“改造”，嘗試直播帶貨、更換代言人等，試圖打破外界對企業的刻闆印象，将企業更加推向年輕人。

宗馥莉——渴望證明自己的飲料帝國繼承人

近日，杭州娃哈哈集團有限公司（下稱娃哈哈）公布人事變動，宗慶後之女宗馥莉任集團公司副董事長兼總經理，負責日常工作，即日起生效。宗慶後仍為公司董事長。至于宗馥莉具體負責什麼業務，公告并未詳細闡述。

盡管宗慶後還未退休，但宗馥莉作為集團接班人正逐漸走向舞台中央。

宗馥莉 官網截圖

宗馥莉于2004年進入食品飲料行業，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領宏勝成長為中國民營企業500強，并自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。

“在食品飲料行業十七年，宗馥莉深谙生産與市場一線，不僅在生産經營、産業鍊打造、企業管理上有着豐富經驗，也對消費市場有着深入洞察，上司并主持了多個重要品牌建設項目，對娃哈哈品牌更新作出了重要貢獻。”娃哈哈這樣評價宗馥莉。

宗馥莉14歲獨自赴美留學，自2005年學成歸國後，從最基礎的生産管理做起，在工廠中的房間、廠房、實驗室裡不斷“摸爬滾打”。2007年，宗馥莉獨立執掌宏勝飲料集團，2018年出任娃哈哈集團品牌公關部部長，試水品牌破圈。

曾被派去“輔佐”宗馥莉的元老周九銘這樣評價她，“她也很焦慮，她在宏勝做得再好，大家還是覺得她是大雨傘下保護着的一把小雨傘。”

渴望證明自己，在宗馥莉擔任品牌公關部部長後顯得更加明顯。宗馥莉在娃哈哈内部做出了一系列創新：10年沒換包裝的“頭牌産品”營養快線改頭換面，推出色彩豐富的限量包裝，同時推出相對應的彩妝盤；代言娃哈哈20年的王力宏被換掉；還積極擁抱Z世代，推出鐘薛高聯名款AD鈣奶雪糕、泡泡瑪特聯名款PH9.0蘇打水、英雄聯盟聯名款蘇打水、鬥羅大陸聯名款營養快線……

2020年，娃哈哈還嘗試推出奶茶直營店。在2020年《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》中，宗慶後寄語：“這是娃哈哈第三次創業，希望每一個合作夥伴都能實作自我價值和社會價值。”

如今娃哈哈奶茶店卻陷入了關店風波，網絡上也出現了加盟商維權的聲音。

時至今日，提起娃哈哈，消費者第一時間想到的依然是“童年回憶”AD鈣奶和純淨水。

“我認為她做得還不錯。”對于女兒的戰績，長期以“嚴父”形象示人的宗慶後毫不猶豫地點贊，但同時也有所保留。“她現在也到處在跑，也到處在市場調查，但是你說現在全面承擔銷售那可能還是有一點距離，但至少她已經開始認門了。”

“我現在想逐漸退居二線，讓年輕人去前面做，後面去看看，把把關，這樣把年輕人培養起來，也能保證基業長青。”宗慶後稱。

劉暢——時尚的養豬掌門人

關于企業的傳承，新希望集團董事長劉永好考慮得很早。他認為，等孩子畢業二十多年再去繼承企業，可能已經晚了。“那個時候，價值觀什麼的都已經形成了。”

1996年，16歲的劉暢赴美求學，2001年學成歸國。次年，22歲的她便進入新希望集團，先後任職于四川新希望農業股份有限公司(新希望六和前身)、新希望乳業等公司，從基層工作做起。

最初接觸農牧行業時，劉暢天然地有種抵觸情緒，不想聞臭味，不想進殺雞廠……劉暢最初是想參加《超級女聲》比賽，但出于安全考慮被劉永好制止了。

面對處于叛逆期的女兒，劉永好沒有一味強求，在得知女兒想做時尚相關的事情時，借給劉暢100萬元，讓她去開店。因為劉永好深知，經商的道理是不變的，女兒在曆練中一定有所收獲。

在這期間，她也嘗試過自己創業，賣過首飾、開過店、做過廣告咨詢。對此，劉暢曾表示，“原本想按照自己的興趣來過，後來發現興趣不一定是事業”。

2006年，劉暢重新回歸新希望。2013年，劉永好把新希望集團旗下最大的一個闆塊——新希望六和，交給了劉暢。

對于劉暢接手新希望六和，劉永好給了她足夠的權力。在劉永好看來，企業傳承不僅要早，更要放。“不是說她當董事長，什麼事都要聽我的，不，她決定。”

劉永好稱，把新希望六和交給劉暢的這幾年，他省了好多事，公司在市值、銷售、利潤、公司治理等方面都在穩步進步。“這得用手來投票，就是要放。”

據新希望六和2020年年報，2020年，該公司實作營業收入1098.25億元、歸母淨利潤49.44億元，較2013年分别增長約58%、160%。同期，市值也增長了3倍多。

除了在業績方面的成就外，劉暢也把“養豬”賦予了科技感，并不斷拓展新的業務闆塊，開始進擊火鍋食材市場，陸陸續續開始推出新菜品。

“她(劉暢)經常給我講年輕的創業者，講網際網路、大資料、創業這些事。以前是我帶她，現在是她帶我。”劉永好稱。

蔣曉瑩——20歲就創業的香飄飄公主

蔣曉瑩是香飄飄集團董事長蔣建琪的獨生女，本可以留學海外再歸來接手家族企業，一心想要創業的她卻推掉了國外大學的錄取通知，選擇了保送浙江大學讀書，目的是了解自己的國家和社會發展，為未來創業打下基礎。

在她讀大二時，發現許多家庭喜歡在周末到浙江大學的操場上露營，這吸引了蔣曉瑩的關注。在了解露營裝置造價高、使用率低、難租賃後，蔣曉瑩馬上發現了市場的空白，想要提供露營裝置的租賃服務。

說幹就幹的蔣曉瑩并沒有伸手向父親要錢，而是和幾位同學拿出獎學金，湊了1.4萬元，買了3套露營裝備，在人人網上注冊了公共賬号“蝸camp”，開始了露營裝置租賃的生意。随着租賃生意名聲的不斷擴大，蔣曉瑩的生意越來越紅火，短短一年以後，“蝸camp”的露營裝備已經達到150多套，為此，他們還租下了學校附近的一個倉庫。

在營運中，蔣曉瑩發現，雖然可以提供露營裝置租賃，但合适的露營場地仍然欠缺。瞄準這一痛點，2014年4月，蔣曉瑩推出了露營預訂管理平台“易露營”。

上線後，“易露營”短短4個月就把使用者從0做到了10萬，交易額達到近100萬元。2015年9月，“易露營”拿到了1000萬元A輪融資，估值5000萬，在國内露營地産業平台和管理系統都是第一名。那時的蔣曉瑩剛剛22歲。

2016年年底，蔣曉瑩又推出“訂單來了”，為仍在蓬勃發展的民宿業提供資料服務。經過一年的時間，“訂單來了”的網站成交金額實作過億。到2017年10月，項目實作盈虧平衡，融資也已進入B輪，服務的客戶超過100多家。

不過，在蔣曉瑩把事業風生水起時，作為傳統杯裝奶茶的開創者，香飄飄卻面臨觸網慢、消費者年齡層偏大的困境。2016年，蔣曉瑩為父解憂，入職香飄飄，負責電商和新媒體營運。2017年，香飄飄推“MECO”（蜜谷）牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶産品。據悉，蔣曉瑩還曾擔任“蘭芳園”的産品經理。

那麼入職香飄飄，是出于自己的興趣愛好，還是企業傳承的需要？

“我是奶茶的深度使用者，我認為奶茶或者茶飲是能夠帶給消費者愉悅感的，我也很喜歡這樣的一個品類；另外，某種程度上來講，能夠為同齡人或者下一代做一個健康的、好喝的産品，是一件非常有成就感的事情。而作為網際網路原生代，我們對網際網路的了解更深，香飄飄也非常需要我們這樣的年輕人的加入，我自己也曾在網際網路行業創業過，能更好地為企業賦能。”蔣曉瑩說。

李來斌——水星家紡裡走出的電商少帥

李來斌出生于1986年，是水星家紡創始人李裕傑的獨子。2017年，父親在企業闖關IPO關鍵期意外墜樓身亡，31歲的他接過了家族企業的擔子。

在接班之前，喜歡鑽研電子商務相關知識的李來斌就已開始了對家族企業的改革。過去，水星家紡一直延續着傳統的營銷模式，以實體店的直營或加盟為主。2008年，李來斌開始為水星家紡布局電商，成為最早一批在阿裡巴巴開設網店的企業，并依托該平台尋找網絡分銷商。

水星家紡的電商業務在李來斌的主導下逐漸發展成為公司業務的亮點。同時，水星家紡搭建起C2C、B2C兩種模式，并嘗試向O2O發展，在家紡行業内率先建構起了完整的電商管道。

2016年，水星家紡曾計劃在A股上市，并遞交了招股書，但未成功。2017年，水星家紡再次向A股發起沖擊，并于當年11月正式登陸上交所主機闆。李裕傑離世及人事變動并未影響到水星家紡的上市程序。

資料顯示，2021年前三季度，水星家紡實作營業收入24.56億元，同比增長28.23%；實作歸母淨利潤2.50億元，同比增長44.43%。

李來斌在接受媒體采訪時曾表示，“要把水星家紡打造成為時尚産業”。

周立宸——

将“男人的衣櫥”變為全家人的衣櫃

去年11月25日，海瀾之家釋出公告稱，周建平因個人原因申請辭去公司董事長等職位，辭職後，周建平不再擔任公司任何職務。同時，公司選舉周立宸為新任董事長及戰略委員會委員。

周立宸是周建平之子，于1988年出生，畢業于清華大學金融專業。

據公開報道，周立宸在大學畢業之後，在上海一家股權投資基金公司工作。2012年進入海瀾之家就職，并一步步接管廣告部、資訊中心、商品中心、電子商務等部門。2014年底，時年26歲的周立宸首次以海瀾集團副總裁的身份公開出席活動。

2017年，周立宸擔任海瀾集團總裁，全面負責經營管理和品牌建設工作，并當選上市公司副董事長，此舉也被市場解讀為周立宸正式進入接班階段。

自2017年周立宸擔任集團總裁以來，海瀾之家先後培養了家具品牌海瀾優選、嬰幼品牌英氏、童裝品牌男生女生、快時尚男女裝品牌黑鲸、女裝品牌OVV等，将“男人的衣櫥”變為全家人的衣櫃。

作為一個年輕的管理者，周立宸更了解年輕人的需求。最近幾年，海瀾之家正在努力擺脫自己“土味時尚”的刻闆印象，以代言人、IP合作等方式，迎合年輕人的需求。

周立宸也現身直播帶貨等新管道，與使用者溝通、賣貨，他自己注冊視訊号“海瀾小周總”，錄制小視訊教使用者如何穿搭衣服，拉近品牌與年輕使用者的距離。

在周立宸的帶領下，2017年，海瀾之家開始與天貓新零售展開深度合作，打通線上線下管道。目前海瀾之家的電商業務已發展多年，但成效甚微。資料顯示，截至2020年9月30日，海瀾之家主營業務線上銷售收入13.26億元，占比僅為11.59%，亦是首次超過10%。

不過，自2017年周立宸接管海瀾之家品牌建設工作後，海瀾之家的營銷費用增長顯著。資料顯示，2017年至2020年三季度，海瀾之家的銷售費用分别為15.49億元、17.99億元、24.67億元、16.91億元，分别同比增長8.86%、16.17%、37.07%、13.18%。

“作為企業家的二代接班人，肩上的擔子并不輕。壓力和動力一直在博弈。要守好父輩一手打下的江山，也要不斷适應時代變革，推陳出新、承上啟下。”周立宸稱。

欄目主編：張武 文字編輯：程沛 題圖來源：視覺中國 圖檔編輯：雍凱

來源：作者：中新經緯