文/孫鵬越
編輯/大風
現在不光閱讀碎片化，連追劇都開始碎片化了。
在這樣的背景下，長視訊網站連年虧錢，作為長視訊三門戶之一的愛奇藝，最近就站上了大規模裁員的風口浪尖。另一邊，以抖音、快手為代表的短視訊，早早地掀起了“三分鐘”看完一部電影的玩法。比如，毒舌電影的官方抖音号就圈起了近6100萬粉絲。
在巨額流量的加持下，抖音、快手也玩起了“平台自制短劇”，加大力量扶持原創短劇的創作者，直接把戰火燒到了“愛優騰”的家門口。
早期，抖音的自制短劇“歪嘴龍王”、“戰神回家”基本都是粗制濫造，靠土味段子彙總在一起的“内容縫合怪”。随着使用者群體審美逐漸提高，“雷劇”也開始改良。據了解，抖音平台也在大力扶持“豎屏短劇”，不但給予創作者大量的平台曝光，還開創了短劇收費的盈利模式，保證創作團隊有足夠的資金支撐短劇制作。
在一部部過億點選的短劇下，短視訊平台對長視訊網站的炮火也愈發猛烈。
抖音短劇最受熱捧的《惡女的告白》，點選量已經達到7.7億，打破抖音短劇多項紀錄，這也讓讓很多傳統劇、網劇也為之側目。
首先，《惡女的告白》是一部校園偶像劇，憑借理不清剪還亂的三角戀愛，瞄準了16-28歲女性使用者，而據抖音釋出的使用者畫像顯示，這一類使用者占比極高。
其次，服裝道具造型精緻，背景幹淨明了，完全沒有過往雷劇的粗制濫造。最後就是劇情的紮實，故事沖突強烈、節奏快，在幾分鐘内刺激到觀衆們的味蕾，非常适合碎片化觀看。
新穎的“豎屏短劇”視角，友善手持倍速化追劇；一女二男的王道劇情，改變了傳統甜寵劇的正常套路。《惡女的告白》賺足了眼球，不但劇作本身獲得近8億的浏覽量，女主姜十七也吃足了紅利，快速累積到了2400萬粉絲，成為抖音的頭部網紅。
除了甜寵劇以外，抖音短劇包含各類劇情片，其中《柳龍庭傳》就屬于特别熱門的古裝偶像劇，豎屏玄幻劇也成了玄幻新視角。
《柳龍庭傳》是網文改編，講述了普通凡人女主與千年蛇仙柳龍庭的玄幻愛情故事。古裝玄幻背景的制作難度比《惡女的告白》更要複雜，需要在短短幾分鐘内，塞入複雜的世界觀和絢麗的打鬥特效。
除了特效廣受好評之外，《柳龍庭傳》的打鬥戲幹淨利落，剪輯絲毫不拖拉。自播出後獲得了4.7億播放量，成為玄幻劇中不容忽視的代表。
在抖音，播放量過億的短劇越來越多，《意難平》《悅式成長記》《我撩到了死對頭》《妻子的反擊》《報告王妃》等各類短劇層出不窮。截至目前，抖音短劇相關話題累計播放量已經突破300億，這一資料仍在飛速增長中。
短視訊内容的進化，既是使用者的需求，也是創作者的下一步。背後的抖音也需要借助優質内容突破使用者增長的瓶頸，甚至憑借短劇，反攻以影視劇為核心的長視訊平台。
除了抖音平台以外，快手也在積極探索新式劇情短視訊。但是和抖音“精緻美”相反，快手主攻的是四五線城市的下沉市場，使用者多半是40-70歲的大齡使用者。
“欠錢不還”、“手撕小三”、“兒女不孝”、“搶奪遺産”、“不倫之戀”……一系列奪人眼球、錯綜複雜的情感大戲，以直播的形式在快手深夜檔上演。
在飽受各種偶像劇職場劇古裝劇洗腦的大學生、白領眼中，快手的“情感大戲”無疑是一眼假，尴尬得摳腳。這卻契合快手的使用者群體，在“情感大劇”的直播間，動辄就是100萬+的點贊，和10萬+的線上觀看人數。
和抖音不同，快手純粹是為帶貨服務：老公出軌，為懲罰渣男和小三，妻子直接把老公的首飾店全部線上賣出，不要998，隻要98，黃金首飾帶回家；豪門少爺發現被朋友騙錢，甯可在直播間“免費送”五千萬的貨，也不能便宜了騙子……
每每到了高潮階段，入戲的演員就迅速調整狀态，變成專業的主播，喊着口号開始了帶貨。大到手镯珠寶，小到拖鞋棉襪，品類極為豐富。
盡管這些情感直播間的故事看起來有些離譜，線上觀看的大爺大媽卻入戲很深，被“跌宕起伏”的劇情感染，紛紛慷慨解囊。不光買東西，還在各種粉絲群詢問悲情主角的後續，表示着對主播的關心與支援。
據燃财經報道，這些情感大戲的劇本全部由工作室統一制作，劇本類型必須要“接地氣”和“沖突強烈”。背景統一為農村和城鄉結合部，核心劇情多數是出軌、家庭教育、财産糾紛、婆媳關系、表親相戀等。越離奇狗血，越能引發看客共鳴。
而一本劇本售價僅在25-50元左右，還可以重複使用，最多換個角色名稱。
快手的的情感大戲過于火爆，還催生出一個新興職業：麥手，也就是情感演員。這些麥手和主播積極互動，不光參與直播，還線上下拍攝短視訊，作用堪比橫店的龍套大軍。
作為網際網路長河中的“嬰兒”，大量中老年人被狗血劇迷得神魂颠倒，為了等某處高潮劇情，甚至茶不思飯不想，日夜守在快手主播作品清單。
早在2018年，愛奇藝就制作過豎屏短劇《生活對我下手了》，企圖占領短視訊市場。
作為全網首部豎屏微網劇，劇組邀請了衆多喜劇大咖，如包貝爾、馬麗、沈淩等。可惜那個時候使用者教育還不夠，《生活對我下手了》還是受到網劇的限制，播放量平平，隻帶火了網紅辣目洋子，并沒有濺起太大的水花。
整個視訊平台市場已經瓜分幹淨，使用者群體和使用時間非常明确。晚上黃金時間檔追劇的，要高于刷短視訊的使用者；不論是抖音的短劇，還是快手的情感大戲，主要目的是在黃金時間段增加使用者的粘性，增加停留時間，搶奪使用者。
雖然抖音下載下傳量高居市場前列，但已經面臨着使用者增長幾乎見頂的現狀。據《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，2020年我國近九成網民都在使用短視訊，短視訊使用者規模已達8.18億。
目前極高的滲透率讓相關短視訊平台陷入了存量使用者不足的狀态，早期的紅利期已接近尾聲。
新賽道的火熱吸引了大量從業者，網文公司、MCN機構、專業的影視人員都加入短劇的制作中，讓“豎屏短劇”逐漸成了主流。這對制作方有着不小的考驗，不但要制作精良，滿足使用者需求，還要面臨帶貨的誘惑。畢竟辛苦繼續制作作品，肯定不如紅利期帶貨來錢快。
不管怎麼說，短劇的出現，就意味着抖音快手在面對中長視訊的層層封鎖之下，找到了對長視訊平台反攻的利器。