2020年11月26日，"全球銀幕之窗"主題活動在第33屆中國電影金雞獎頒獎典禮在廈門市舉行。中國廣告協會會長張國華應邀出席會議，共同啟動了"使命100"創意計劃，并簽署了"使命100"100主旋律作品創作計劃戰略合作協定，讨論主題作品創作和人才培養。
中華總會黨組成員胡曉涵、中共廈門市委副書記陳秋雄、中國電影人協會黨組書記、中國電影人協會常委副主席張宏等嘉賓出席了此次活動。 中華文化聯合會國際部部長董占順，中國電影出版社有限公司董事長朱洪子，中國電影博物館黨組書記兼主任陳玲，中共廈門市委宣傳部副部長戴志旺。中國廣告協會會長張國華、廣告宣傳委員會秘書長張志鵬應邀出席，并參加了演講、簽名會和圓桌活動，探讨如何把主題電影商業化。
當天，胡曉涵、張紅、朱宏子、陳玲、戴志旺、張國華等嘉賓就活動主題發言。
中國廣告協會會長張國華緻辭
中國廣告協會會長張國華在緻辭中表示，今年的中國國際廣告節，就像中國電影金雞獎一樣，是廈門政府讓戛納成為"東方創意島"的願景。廣告和電影有着非常密切的關系，最常見的是電影情節植入的廣告，包括預釋出貼片廣告，廣告行業有四大主體，廣告商、廣告經營者、廣告釋出者和廣告代言人，其中廣告代言人和電影節也有着密切的聯系，廣告代言人的主要組成部分是名人、明星、 他們都來自影視行業，是廣告行業的重要組成部分。中國廣告協會願與廈門市政府及中國電影金雞獎合作，為廈門市創意産業整合各種平台做出貢獻，為中國廣告業的發展和中國影視産業形成互相賦能、共同成長、共同發展的良好局面。
"使命100"100主旋律作品創作計劃簽署戰略合作協定
活動現場，"使命100"100主旋律作品創作計劃正式揭曉啟動，這是一個跨越黨的100年到建國人民的宏偉計劃，"使命100"創意計劃打造以社會主義核心價值觀為核心創作的100件作品，以深化合作、互利共赢， 助力電影商業化更加蓬勃發展，協辦了中國廣告協會、中國電影出版社、北京電影學院北影世紀集團、北京電視藝術中心、中冶圈網絡娛樂文化聯合簽署的《使命100》戰略協定，共同承擔以文藝作品為主題弘揚優秀中國文化和愛國主義的曆史使命， 将共同打造以影視作品為主題，建構全新的内容廣告商業生态！
"主旋律作品的商業輔助主題創作"主題論壇
簽約儀式結束後，活動現場舉行了主題論壇"商業輔助主題作品創作"，由北京北銀世紀教育咨詢集團董事長李威克擔任學術主席。中國電影出版有限公司董事長朱宏子、中國廣告協會會長張國華、北京電影學院動畫學院院長李建平、燕文化總經理董蓮在論壇上探讨了目前中國電影産業化大潮中主題作品的商業創作模式， 主旋律版權的多學科發展價值，商業廣告與主旋律作品的有機融合，以及如何培養新一代正能量藝術家。中國廣告協會會長張國華認為，中國電影産業的商業發展完全不足，一部電影隻能達到商業發展的10%左右，剩下的90%左右都來自票房，但在西方國家，電影是大制作、大投入、大産出，具有很大影響力，其中電影的平均商業化至少可以達到50%， 商業發展價值遠大于電影票房，是以中國電影的主旋律需要借鑒，更大程度上通過輔助主題電影作品的商業化健康發展。幾位嘉賓還深入探讨了為什麼主旋律電影作品要進入商業化之路，如何實作主旋律作品品質的提升，如何滿足主旋律作品的可持續發展功能，等等。
"體育力量與文化自信"主題論壇
随後，舉辦了"體育力量與文化自信"主題論壇，北影世紀集團董事長李威克擔任學術主席。特步（中國）品牌副總裁朱鼎、北京電視藝術中心主席、中國廣告協會廣告宣傳委員會秘書長張平、圈網互娛委員會主席張志鵬，共同探讨了主旋律體育電影市場的發展需求，并指出了主旋律體育電影未來的創作方向。秘書長張志鵬表示，廣告代言人作為廣告活動主體的重要組成部分，在廣告創意、品牌推廣、營銷效果、知名度等商業活動中發揮着突出作用。中國廣告協會為廣告發言人提供價值評價标準，如熱度指數、合作指數、工作指數、企業品牌、品牌比對和風險評估等政治風險、法律風險、合作風險、口碑風險等，推廣工作主題可以從根本上規避相關風險，提升品牌價值。
本次活動是廣告業與電影界的首次高峰碰撞，專家、上司通過論壇，會議達成了初步的戰略合作意向，共同啟動了"使命100"創作計劃，以打造100個社會主義核心價值觀為核心的作品。在電影産業更新中，電影市場在今天不斷擴大，讓主旋律作品更加溫度、高度和厚度，調動了各個年齡段觀衆的積極性，忠實地記錄了我國的曆史足迹，同時也扮演了祖國未來文藝創作的上司者的角色。随着社會的發展，主旋律片的商業化是近年來主旋律片的發展方向，商業化将有助于主旋律片的可持續發展，而主旋律片的正能量内涵也将在廣告行業為企業、産品塑造品牌形象， 營銷授權。
中國文化協會、中國電影制片人協會、中共廈門市委等相關政府上司，以及中國電影出版社有限公司、中國電影博物館、北邑世紀（北京）教育咨詢集團、廈門文光傳媒集團等相關嘉賓上司出席了此次活動。