2020年11月26日，"全球银幕之窗"主题活动在第33届中国电影金鸡奖颁奖典礼在厦门市举行。中国广告协会会长张国华应邀出席会议，共同启动了"使命100"创意计划，并签署了"使命100"100主旋律作品创作计划战略合作协议，讨论主题作品创作和人才培养。
中华总会党组成员胡晓涵、中共厦门市委副书记陈秋雄、中国电影人协会党组书记、中国电影人协会常委副主席张宏等嘉宾出席了此次活动。 中华文化联合会国际部部长董占顺，中国电影出版社有限公司董事长朱洪子，中国电影博物馆党组书记兼主任陈玲，中共厦门市委宣传部副部长戴志旺。中国广告协会会长张国华、广告宣传委员会秘书长张志鹏应邀出席，并参加了演讲、签名会和圆桌活动，探讨如何把主题电影商业化。
当天，胡晓涵、张红、朱宏子、陈玲、戴志旺、张国华等嘉宾就活动主题发言。
中国广告协会会长张国华致辞
中国广告协会会长张国华在致辞中表示，今年的中国国际广告节，就像中国电影金鸡奖一样，是厦门政府让戛纳成为"东方创意岛"的愿景。广告和电影有着非常密切的关系，最常见的是电影情节植入的广告，包括预发布贴片广告，广告行业有四大主体，广告商、广告经营者、广告发布者和广告代言人，其中广告代言人和电影节也有着密切的联系，广告代言人的主要组成部分是名人、明星、 他们都来自影视行业，是广告行业的重要组成部分。中国广告协会愿与厦门市政府及中国电影金鸡奖合作，为厦门市创意产业整合各种平台做出贡献，为中国广告业的发展和中国影视产业形成相互赋能、共同成长、共同发展的良好局面。
"使命100"100主旋律作品创作计划签署战略合作协议
活动现场，"使命100"100主旋律作品创作计划正式揭晓启动，这是一个跨越党的100年到建国人民的宏伟计划，"使命100"创意计划打造以社会主义核心价值观为核心创作的100件作品，以深化合作、互利共赢， 助力电影商业化更加蓬勃发展，协办了中国广告协会、中国电影出版社、北京电影学院北影世纪集团、北京电视艺术中心、中冶圈网络娱乐文化联合签署的《使命100》战略协议，共同承担以文艺作品为主题弘扬优秀中国文化和爱国主义的历史使命， 将共同打造以影视作品为主题，构建全新的内容广告商业生态！
"主旋律作品的商业辅助主题创作"主题论坛
签约仪式结束后，活动现场举行了主题论坛"商业辅助主题作品创作"，由北京北银世纪教育咨询集团董事长李威克担任学术主席。中国电影出版有限公司董事长朱宏子、中国广告协会会长张国华、北京电影学院动画学院院长李建平、燕文化总经理董莲在论坛上探讨了当前中国电影产业化大潮中主题作品的商业创作模式， 主旋律版权的多学科发展价值，商业广告与主旋律作品的有机融合，以及如何培养新一代正能量艺术家。中国广告协会会长张国华认为，中国电影产业的商业发展完全不足，一部电影只能达到商业发展的10%左右，剩下的90%左右都来自票房，但在西方国家，电影是大制作、大投入、大产出，具有很大影响力，其中电影的平均商业化至少可以达到50%， 商业发展价值远大于电影票房，因此中国电影的主旋律需要借鉴，更大程度上通过辅助主题电影作品的商业化健康发展。几位嘉宾还深入探讨了为什么主旋律电影作品要进入商业化之路，如何实现主旋律作品质量的提升，如何满足主旋律作品的可持续发展功能，等等。
"体育力量与文化自信"主题论坛
随后，举办了"体育力量与文化自信"主题论坛，北影世纪集团董事长李威克担任学术主席。特步（中国）品牌副总裁朱鼎、北京电视艺术中心主席、中国广告协会广告宣传委员会秘书长张平、圈网互娱委员会主席张志鹏，共同探讨了主旋律体育电影市场的发展需求，并指出了主旋律体育电影未来的创作方向。秘书长张志鹏表示，广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分，在广告创意、品牌推广、营销效果、知名度等商业活动中发挥着突出作用。中国广告协会为广告发言人提供价值评价标准，如热度指数、合作指数、工作指数、企业品牌、品牌匹配和风险评估等政治风险、法律风险、合作风险、口碑风险等，推广工作主题可以从根本上规避相关风险，提升品牌价值。
本次活动是广告业与电影界的首次高峰碰撞，专家、领导通过论坛，会议达成了初步的战略合作意向，共同启动了"使命100"创作计划，以打造100个社会主义核心价值观为核心的作品。在电影产业升级中，电影市场在今天不断扩大，让主旋律作品更加温度、高度和厚度，调动了各个年龄段观众的积极性，忠实地记录了我国的历史足迹，同时也扮演了祖国未来文艺创作的领导者的角色。随着社会的发展，主旋律片的商业化是近年来主旋律片的发展方向，商业化将有助于主旋律片的可持续发展，而主旋律片的正能量内涵也将在广告行业为企业、产品塑造品牌形象， 营销授权。
中国文化协会、中国电影制片人协会、中共厦门市委等相关政府领导，以及中国电影出版社有限公司、中国电影博物馆、北邑世纪（北京）教育咨询集团、厦门文光传媒集团等相关嘉宾领导出席了此次活动。