茶行業高品質發展過程中，标準化、規模化、品牌化是大趨勢，尤其在消費更新與茶葉消費年輕化的趨勢下，茶企在努力營造品牌勢能的同時，如何才能滿足消費者的真實需求？
無糖茶飲市場風生水起
一方面是對于“肥胖”的抵觸，一方面也是對于“健康”的追求，令消費者在糖分上越來越較真。事實上，随着人們健康意識的覺醒，以及市場對健康養生的不斷強化，無糖茶飲成為飲料行業大熱的細分品類。
而茶葉作為世界三大健康飲品之一，相比茶飲料，它更加天然、健康，而且不同茶品類還具有各自獨特的品飲價值和文化底蘊。
國潮的興起，文化的自信，也讓越來越多的年輕消費者通過各種方式來接觸茶，而無糖茶飲料、新式茶飲的興起，更是為更多年輕消費群體了解傳統茶葉提供了很好的銜接，助力年輕消費者了解茶，品飲茶，帶動原葉茶消費市場更好地發展。
無糖茶飲料、新式茶飲，也是年輕消費者進一步接觸傳統茶的視窗。
在茶葉走向大衆品飲消費的程序中，茶行業也正經曆着産品IP化、營銷多樣化和消費場景化的潮流，這個市場需要的是打造出更有記憶點的快消茶，才能被更多消費者所熟知。
而且，從一些消費領域的快消品發展來看，我們不難發現，快消品最核心的競争壁壘還是會回歸到品牌上，快消品必須是品牌化的産品，這也就成了茶葉快消品化的最大難題。
對消費者而言，茶葉品牌就是要建立在消費者的真實需求上。如何讓茶葉在這代年輕人裡保持消費習慣，依然是廣大茶企茶商需要共同努力的方向。
茶葉成為“消費品”，需要有“品牌思維”
“茶是中老年人喝的”，這是茶在大多數年輕人心中的“固有印象”。年輕人不愛茶的理由很多，傳統氣質淹沒了時尚感，這是年輕人不願喝茶的一個重要原因。
像可樂、咖啡、新茶飲之是以能夠快速打開年輕人市場，正是因為他們抓住了年輕人活力、張揚、敢于嘗試、追求不一樣的特點，這些飲品不僅抓住了年輕人的味覺，還搶占了他們的大腦，并灌輸給他們一種消費潛意識：年輕人就要喝與自身年齡、身份特點相符合的飲料。
從消費者培養的視角來看，年輕人的茶葉消費正處于一紙空白。是以，不管怎樣，茶企在做年輕化市場的過程中，就是要輸出符合年輕人的茶葉消費觀念、生活品味、甚至審美觀。
茶行業裡，專為年輕人設計的茶品也并不少，但無外乎主打便攜、價格實惠、以顔值取勝，或者将這幾點堆砌起來。要想真正占領年輕人市場，就必須了解茶葉年輕化消費的痛點。
陸羽是茶文化IP，也是是茶标準、茶種植、茶商業、茶禮儀。集團成立的使命就是“弘揚陸羽茶文化、振興中國茶産業”。我們不僅做茶文化，我們更主張茶品牌，在茶企的品牌化上，聚焦營銷創新、茶品更新、品牌IP應用擴充，對應消費者對于茶葉的營銷端、産品端、應用端的不同需求，滿足消費者對于口感、包裝、情感上多元化、全方位的需求，為消費者提供更加舒适的“茶葉社交體驗”。
豐富茶文化活動+打造文化IP形象
100餘間線上茶文化體驗中心，實作千城萬店，線上線下打造茶文化社群；陸羽茶經樓博物館每年接待近百萬遊客。陸羽學院通過開設線上線下課程，全天候地為十萬茶商、千萬茶消費者提供行業資訊、茶知識和教育訓練。
推廣百縣百茶 助力湖北千億茶産業鍊振興
陸羽會中國茶日”系列活動自2020年11月以來，每月舉辦一次。
除此之外，陸羽會還通過籌備建設東方數字産業茶港、舉辦茶文化節等多種活動，打通産區社群、線上線下、跨界融合，旨在科學傳播茶健康、茶文化、茶生活等知識。
承辦湖北（天門）第三屆陸羽茶文化節
百縣百茶，實踐“鄉村振興”。入選鄉村振興專列1号線主題巡展“
營銷創新+産品服務更新
陸羽國際集團和相關國内外組織發起成立了國際陸羽茶文化聯盟，聯盟将彙聚海内外行業組織、專家學者，共同助推陸羽茶文化傳承弘揚和中國茶産業創新發展，這中間也包括了組織創新創業大賽、持續開展“雙創”項目征集和合作；陸羽國際集團在武漢和天門的茶文化産業園，也将設立孵化器和配套茶産業基金和大學生産學研基地。
陸羽會的自有産品研發重點在“百縣百茶系列”和“中國茶禮系列”。即自有産品均為單一産區茶企難以獨自做到的集合産品，和把産區茶和中國傳統文化結合的“茶文化産品和服務”。
主推“百縣百茶”系列“高品質、高顔值、高成本效益”的口糧茶，為廣大産區茶企茶農鄉村振興帶貨。
陸羽會·百鳥朝鳳-家普禮盒
陸羽會與頤和文創聯名打造的陸羽會·百鳥朝鳳-家普禮盒。 “ 百鳥朝鳳 ”之美好寓意，融陸羽 “ 精行儉德 ” 精神于一體，甄選雲南普洱，以匠心之作宴飨廣大茶客。
網際網路模式創新+千億級交易平台
培育千億級交易平台，建立與國際國内接軌的現代化要素市場。
陸羽國際結合市場需求的了解和自身的基因，提出了以标準化、數字化、品牌化、國際化“四化”作為茶産業現代化的注解，并将其作為了現階段陸羽國際集團的願景，即中國茶産業“四化”綜合服務平台。探索出S2B2C商業模式，契合産業網際網路時代的到來。
1.陸羽茶産業網際網路的模式創新
陸羽國際集團亮相第四屆國際茶博會數字館
陸羽茶業大資料平台，是基于陸羽标準評級中心認定和陸羽國際茶業交易中心交易的産區基地種植大資料、生産加工大資料、2B2C線上線下流通大資料、消費大資料，搭建的“種植基地可視化，生産源頭可追溯，流通過程可跟蹤，供需平衡可保證，市場需求可回報”的數字茶業平台。
陸交所線上平台定位為茶經銷商“雙創”基業，已經彙聚了超過20萬名茶商，未來他們中間還将孵化出諸多産區CEO；
2.深入共建中國茶傳播機制
陸羽國際集團搭建綜合服務平台，精準地為産區、茶企茶農、茶商茶人、茶消費者來服務。未來更要發揮傳媒人的專業策劃和傳播能力，通過媒體向有影響力有消費力的人群、向國際社會傳播中國茶産業茶文化。
陸羽茶産業網際網路在武漢和各産區，均能有效促進一二三四産業深度融合，将産生巨大的總部經濟效益以及綜合經濟社會效益。預計實作兩至三年内平台交易額超千億元，促進我省茶産業千億産值跨越，帶來數十億稅收；将成為彙聚萬億茶産業鍊、服務全國和世界的茶文化和茶産業，帶動1000萬茶農年個人所得在現有基礎上增加1倍，帶動和幫助100萬戶涉茶中小微企業的發展，切實助推鄉村振興；将打通國内國際貿易雙循環，沿“一帶一路”融彙打造為一張通向世界人民的茶文化茶産業名片。
未來，陸羽茶交所将持續優化治理和資本結構，打造中國茶産業現代化平台，為中國茶産業複興做好先行先試和新的貢獻。相信不久将來，陸羽國際集團将發揮更大價值，賦予廣大消費者更多想象，以此成為消費者心目中最受喜愛的品牌化茶企！
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