经过五年的等待，毛戈平化妆品终于上市了。
毛戈平化妆品自2016年以来一直在实施其IPO计划，并于2017年暂停。2021年10月21日，证监会官网披露采用茂戈平化妆品有限公司（首次公开募股），代表毛戈平品牌距离上市成功仅一步之遥。如果这能成功上市，毛戈平彩妆品牌将有望成为首个以"国货轻装"为名的彩妆库存。
作为一名化妆师，毛戈平是一个家喻户晓的名字。他从越南演员转来，自1984年开始化妆以来，毛戈平一直以高超的化妆技巧而闻名。让他响彻全国的，是因为在《武则天》电视剧中，刘晓清十五岁到八十岁的逼真妆容，都是由毛戈平做出的。毛戈平本人也因此成为"民族化妆师"，收获了"魔术化妆师"、"化妆巨匠"等称号。
毛戈平自1998年以来一直从事风光创作，创立了毛戈平化妆品艺术有限公司和形象设计艺术学院。随后成立了杭州汇都化妆品有限公司，即大众熟悉毛戈平化妆品公司。同时，他推出了"毛五品化妆专业艺术"等专业作品，并创立了自己的品牌化妆品牌"MGPIN"。
根据招股说明书，茂戈品化妆品有限公司（前身为杭州汇度化妆品有限公司）拥有"MGPIN"和"Love Life"品牌。其中，"MGPIN"以高端品牌为主，受众为都市女性，销售模式为柜台直接，"爱终身"以分销渠道为主，试图开拓二三线城市消费市场。
毛戈平化妆品公司的实际控制人为毛戈平和王立群。根据招股说明书，毛泽东家族直接拥有毛戈平53.71%的股份，通过帝京投资和嘉池投资间接拥有1.74%的股份。毛戈平品牌拟申请募集资金5.12亿元，一旦上市成功，夫妻两人房将突破2.83亿元。
（图片来源招股说明书）
毛戈平化妆品的最新招股说明书于2017年9月11日披露，2018年数据尚未公布。2014年至2017年6月，营业收入分别为2.8亿元、3.21亿元、3.43亿元和2.01亿元，其中MGPIN系列占收入构成的70%，"爱生活"占20%。
值得一提的是，毛戈明化妆品虽然毛利率相当可观，但其研发成本远远落后于同行业水平。招股说明书显示，该公司的研发费用占营业收入的比例一直浮动在1%，而研发成本的低投入意味着毛戈平的产品更新缓慢。
自2020年电商平台热潮以来，毛戈平也充分利用个人影响力进行网络渠道营销。我们与小红书平台博主Beep Mile合作，发布化妆教学视频以提高知名度。与此同时，毛戈平走进了维亚利亚的直播室。在刚刚结束的双十一预售活动中，茂戈平的三款产品双色遮瑕膏、粉底霜和蜂蜜粉饼均取得了显著成效，其中双色遮瑕膏销量达到8万片，成为当之无愧的"小爆炸"。
（作者：周伟航，《廖影》编辑）