經過五年的等待，毛戈平化妝品終于上市了。
毛戈平化妝品自2016年以來一直在實施其IPO計劃，并于2017年暫停。2021年10月21日，證監會官網披露采用茂戈平化妝品有限公司（首次公開募股），代表毛戈平品牌距離上市成功僅一步之遙。如果這能成功上市，毛戈平彩妝品牌将有望成為首個以"國貨輕裝"為名的彩妝庫存。
作為一名化妝師，毛戈平是一個家喻戶曉的名字。他從越南演員轉來，自1984年開始化妝以來，毛戈平一直以高超的化妝技巧而聞名。讓他響徹全國的，是因為在《武則天》電視劇中，劉曉清十五歲到八十歲的逼真妝容，都是由毛戈平做出的。毛戈平本人也是以成為"民族化妝師"，收獲了"魔術化妝師"、"化妝巨匠"等稱号。
毛戈平自1998年以來一直從事風光創作，創立了毛戈平化妝品藝術有限公司和形象設計藝術學院。随後成立了杭州彙都化妝品有限公司，即大衆熟悉毛戈平化妝品公司。同時，他推出了"毛五品化妝專業藝術"等專業作品，并創立了自己的品牌化妝品牌"MGPIN"。
根據招股說明書，茂戈品化妝品有限公司（前身為杭州彙度化妝品有限公司）擁有"MGPIN"和"Love Life"品牌。其中，"MGPIN"以高端品牌為主，閱聽人為都市女性，銷售模式為櫃台直接，"愛終身"以分銷管道為主，試圖開拓二三線城市消費市場。
毛戈平化妝品公司的實際控制人為毛戈平和王立群。根據招股說明書，毛澤東家族直接擁有毛戈平53.71%的股份，通過帝京投資和嘉池投資間接擁有1.74%的股份。毛戈平品牌拟申請募集資金5.12億元，一旦上市成功，夫妻兩人房将突破2.83億元。
（圖檔來源招股說明書）
毛戈平化妝品的最新招股說明書于2017年9月11日披露，2018年資料尚未公布。2014年至2017年6月，營業收入分别為2.8億元、3.21億元、3.43億元和2.01億元，其中MGPIN系列占收入構成的70%，"愛生活"占20%。
值得一提的是，毛戈明化妝品雖然毛利率相當可觀，但其研發成本遠遠落後于同行業水準。招股說明書顯示，該公司的研發費用占營業收入的比例一直浮動在1%，而研發成本的低投入意味着毛戈平的産品更新緩慢。
自2020年電商平台熱潮以來，毛戈平也充分利用個人影響力進行網絡管道營銷。我們與小紅書平台部落客Beep Mile合作，釋出化妝教學視訊以提高知名度。與此同時，毛戈平走進了維亞利亞的直播室。在剛剛結束的雙十一預售活動中，茂戈平的三款産品雙色遮瑕膏、粉底霜和蜂蜜粉餅均取得了顯著成效，其中雙色遮瑕膏銷量達到8萬片，成為當之無愧的"小爆炸"。
（作者：周偉航，《廖影》編輯）