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小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

作者:探照灯

张英

日本著名音乐制作人小室哲哉去年宣布隐退,不再参加公开的音乐活动,但由小室哲哉、秋元康、淳君、织田哲郎、指原莉乃等进行制作人对决的音乐新人选秀《最后的偶像(《last idol》)》节目还在继续,在朝日台播出。

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

“最后的偶像”成员间岛和奏

和国内的音乐选秀节目不同,《最后的偶像》不同于国内的音乐选秀节目,把选择淘汰过程作为卖点,通过比赛pk选完人,再进行导师选择,最后包装制作进行比赛开演唱会的流程;《最后的偶像》在节目开播前就,已经完成了出道歌曲、打歌服、编舞等的全部制作,只是要通过节目来挑选出最终能够演唱出道曲的7个人。

节目最具争议的是pk的胜负评定方式——每期节目会请到四名来自偶像相关领域的评委,评判的方法既不是打分、也不是少数服从多数,而是由画外音随机指定一名评委进行独断的判定,谁去谁留都在这位评委的一念之间。

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

小室哲哉和旗下歌手

作为全球最大的娱乐视听市场和听众最多的国家,中国正吸引越来越多的国际音乐人。基于同样的理由,在日本本土音乐市场发展受挫的小室哲哉也开始把业务转向中国。

1997年的时候,小室哲哉就决定进军中国音乐市场。

在一年时间里,小室哲哉先在香港、台湾两地开办分公司,接着在上海开设音乐学校和娱乐公司,在8年时间里,小室哲哉先后来自海峡两岸三地的叶佩雯、丁小芹、阿朵、谭凯琪、陈敏芝、卢雪莲、姚咏雯及姚咏仪等歌手先后签约,为她们定身打造不同的音乐风格。然而,这些新人的音乐专辑出版以后,虽然业内反响尚可,但却得不到市场的认可。

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

叶佩雯在出版专辑后,靠着小室哲哉首位签约弟子拿了一堆音乐新人奖,由于唱片销售不理想,此后被公司“冷藏”长达几年时间。叶佩雯心灰意冷,后来退出歌坛,改做服装生意。出版过两张个人专辑的丁小芹的乐坛之路也走得不顺,歌迷不喜欢,市场不认可,现在只能靠公关商业活动谋生。

来自内地的土家族少女阿朵在小室公司呆了半年,因为无法习惯小室的音乐风格,加上在音乐理念上也存在差异,主动提出解约,炒了小室“鱿鱼”回内地发展。

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

由谭凯琪、陈敏芝、卢雪莲、姚咏雯、姚咏仪5位香港少女组成的 “五朵金花”,外形清纯、可爱,刚开始宣传推广气势很猛,可就是没有人记住她们。

虽然公司无偿提供她们的照给香港专售明星相片商店发售,但基本上处于无人问津的状态。几年时间里,这“五朵金花”连一张专辑对没有出过。就连他在台湾招收的唯一一名男歌手林建亨虽然出版了两张专辑,但名气和销量总停留在边缘地带,不为人知。

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

小室哲哉在日本成功、惯用的音乐手法在台湾和香港失灵了。因为文化差异和欣赏习惯不同,就连小室哲哉旗下歌手在香港的演出,也以失败告终。

香港红磡体育馆的现场观众,在意的不是小室引以自豪的新创的音乐风格和奇异的激光音效设备,而是安室奈美惠、华原朋美等人的形象包装和穿衣打扮,这完全出乎小室哲哉的预料之外的。

最令小室哲哉苦笑不得的是,演唱会的第二天,香港报纸对演唱会的报道点不是音乐,而是安室奈美惠的穿衣打扮和华原朋美无名指上的一枚蓝色戒指!

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

在总结自己在香港、台湾的工作教训时,小室哲哉说,“没关系,这使得我们更有经验了,在进入一个新的地方时,我们需要认真地的研究当地年轻人的喜好,更加深入了解他们。”

在决定进入内地发展时,经橙天和展、艾回唱片推荐,小室哲哉选择了内地演员陈好。

在接受我采访时,小室哲哉感叹说,“和我8年前刚来中国时相比,现在中国的流行音乐的变化很大。以前在大街上听到的流行歌曲和日本、美国的流行歌曲差别很大,而且没有这幺多一边跳舞一边唱歌的,但是现在比以前好多了,音乐的种类也多起来了,歌手的素质比以前好多了。现在在大街上听见的有些歌很像日本、美国的流行歌曲,而且唱片也卖得非常好,政府也开始积极打击盗版,这是一个非常有活力、竞争激烈的市场。”

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

当记者问到小室在香港的失败,站在一旁的小室哲哉助手和经纪人已经吓得面如土色,冲着记者直摆手。

小室哲哉想了想,“多年前我曾经在香港发展,但结果不理想。如今吸取了经验,在中国这样一个新的地方发展,你必须了解那里的音乐迷的习惯,成立一支本土化的工作队伍,比如熟悉中国市场的专家和负责形象包装的人。”

和以往在日本、香港的操作手法不一样,这一次小室哲哉不再是一个人完成专辑所有的工作,而是和香港音乐人林明阳(张学友多张专辑制作人)、欧丁玉、新加坡音乐人许环良一起完成陈好专辑的制作。

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

“同样一首歌曲,在我创作了以后便会送到不同的地方进行制作,比如交给当地的制作人,再由当地的乐队演奏歌曲,让歌曲变得地道一点。就好象厨师一样,用一样的材料作不同风味的菜式,以此迎合当地人的口味。特别是在拓展中国市场时,每个地方都有不同的文化和市场,单是香港和北京就已经很不同,上海也是。我会迎合不同地方的文化来制作不同风格的音乐。”

小室哲哉:想进军中国音乐市场却遭遇了失败

进军内地市场如此谨慎,小室哲哉真的变得聪明了。

在谈到对未来的音乐展望时,小室哲哉说,“在今天这样一个时代,我希望有一些新的音乐文化诞生,因为网络的诞生,现在流行电子音乐和舞曲音乐、游戏音乐,我也会朝着这个方向去发展, 未来几年,我将会努力打开中国大陆、台湾和香港的市场。除此以外,在音乐产业上,世界的竞争愈来愈大,现在韩国的娱乐事业愈来愈发达,我也会和他们建立良好的合作关系。”

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