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小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

作者:探照燈

張英

日本著名音樂制作人小室哲哉去年宣布隐退,不再參加公開的音樂活動,但由小室哲哉、秋元康、淳君、織田哲郎、指原莉乃等進行制作人對決的音樂新人選秀《最後的偶像(《last idol》)》節目還在繼續,在朝日台播出。

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

“最後的偶像”成員間島和奏

和國内的音樂選秀節目不同,《最後的偶像》不同于國内的音樂選秀節目,把選擇淘汰過程作為賣點,通過比賽pk選完人,再進行導師選擇,最後包裝制作進行比賽開演唱會的流程;《最後的偶像》在節目開播前就,已經完成了出道歌曲、打歌服、編舞等的全部制作,隻是要通過節目來挑選出最終能夠演唱出道曲的7個人。

節目最具争議的是pk的勝負評定方式——每期節目會請到四名來自偶像相關領域的評委,評判的方法既不是打分、也不是少數服從多數,而是由畫外音随機指定一名評委進行獨斷的判定,誰去誰留都在這位評委的一念之間。

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

小室哲哉和旗下歌手

作為全球最大的娛樂視聽市場和聽衆最多的國家,中國正吸引越來越多的國際音樂人。基于同樣的理由,在日本本土音樂市場發展受挫的小室哲哉也開始把業務轉向中國。

1997年的時候,小室哲哉就決定進軍中國音樂市場。

在一年時間裡,小室哲哉先在香港、台灣兩地開辦分公司,接着在上海開設音樂學校和娛樂公司,在8年時間裡,小室哲哉先後來自海峽兩岸三地的葉佩雯、丁小芹、阿朵、譚凱琪、陳敏芝、盧雪蓮、姚詠雯及姚詠儀等歌手先後簽約,為她們定身打造不同的音樂風格。然而,這些新人的音樂專輯出版以後,雖然業内反響尚可,但卻得不到市場的認可。

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

葉佩雯在出版專輯後,靠着小室哲哉首位簽約弟子拿了一堆音樂新人獎,由于唱片銷售不理想,此後被公司“冷藏”長達幾年時間。葉佩雯心灰意冷,後來退出歌壇,改做服裝生意。出版過兩張個人專輯的丁小芹的樂壇之路也走得不順,歌迷不喜歡,市場不認可,現在隻能靠公關商業活動謀生。

來自内地的土家族少女阿朵在小室公司呆了半年,因為無法習慣小室的音樂風格,加上在音樂理念上也存在差異,主動提出解約,炒了小室“鱿魚”回内地發展。

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

由譚凱琪、陳敏芝、盧雪蓮、姚詠雯、姚詠儀5位香港少女組成的 “五朵金花”,外形清純、可愛,剛開始宣傳推廣氣勢很猛,可就是沒有人記住她們。

雖然公司無償提供她們的照給香港專售明星相片商店發售,但基本上處于無人問津的狀态。幾年時間裡,這“五朵金花”連一張專輯對沒有出過。就連他在台灣招收的唯一一名男歌手林建亨雖然出版了兩張專輯,但名氣和銷量總停留在邊緣地帶,不為人知。

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

小室哲哉在日本成功、慣用的音樂手法在台灣和香港失靈了。因為文化差異和欣賞習慣不同,就連小室哲哉旗下歌手在香港的演出,也以失敗告終。

香港紅磡體育館的現場觀衆,在意的不是小室引以自豪的新創的音樂風格和奇異的雷射音效裝置,而是安室奈美惠、華原朋美等人的形象包裝和穿衣打扮,這完全出乎小室哲哉的預料之外的。

最令小室哲哉苦笑不得的是,演唱會的第二天,香港報紙對演唱會的報道點不是音樂,而是安室奈美惠的穿衣打扮和華原朋美無名指上的一枚藍色戒指!

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

在總結自己在香港、台灣的工作教訓時,小室哲哉說,“沒關系,這使得我們更有經驗了,在進入一個新的地方時,我們需要認真地的研究當地年輕人的喜好,更加深入了解他們。”

在決定進入内地發展時,經橙天和展、艾回唱片推薦,小室哲哉選擇了内地演員陳好。

在接受我采訪時,小室哲哉感歎說,“和我8年前剛來中國時相比,現在中國的流行音樂的變化很大。以前在大街上聽到的流行歌曲和日本、美國的流行歌曲差别很大,而且沒有這幺多一邊跳舞一邊唱歌的,但是現在比以前好多了,音樂的種類也多起來了,歌手的素質比以前好多了。現在在大街上聽見的有些歌很像日本、美國的流行歌曲,而且唱片也賣得非常好,政府也開始積極打擊盜版,這是一個非常有活力、競争激烈的市場。”

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

當記者問到小室在香港的失敗,站在一旁的小室哲哉助手和經紀人已經吓得面如土色,沖着記者直擺手。

小室哲哉想了想,“多年前我曾經在香港發展,但結果不理想。如今吸取了經驗,在中國這樣一個新的地方發展,你必須了解那裡的音樂迷的習慣,成立一支本土化的工作隊伍,比如熟悉中國市場的專家和負責形象包裝的人。”

和以往在日本、香港的操作手法不一樣,這一次小室哲哉不再是一個人完成專輯所有的工作,而是和香港音樂人林明陽(張學友多張專輯制作人)、歐丁玉、新加坡音樂人許環良一起完成陳好專輯的制作。

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

“同樣一首歌曲,在我創作了以後便會送到不同的地方進行制作,比如交給當地的制作人,再由當地的樂隊演奏歌曲,讓歌曲變得道地一點。就好象廚師一樣,用一樣的材料作不同風味的菜式,以此迎合當地人的口味。特别是在拓展中國市場時,每個地方都有不同的文化和市場,單是香港和北京就已經很不同,上海也是。我會迎合不同地方的文化來制作不同風格的音樂。”

小室哲哉:想進軍中國音樂市場卻遭遇了失敗

進軍内地市場如此謹慎,小室哲哉真的變得聰明了。

在談到對未來的音樂展望時,小室哲哉說,“在今天這樣一個時代,我希望有一些新的音樂文化誕生,因為網絡的誕生,現在流行電子音樂和舞曲音樂、遊戲音樂,我也會朝着這個方向去發展, 未來幾年,我将會努力打開中國大陸、台灣和香港的市場。除此以外,在音樂産業上,世界的競争愈來愈大,現在南韓的娛樂事業愈來愈發達,我也會和他們建立良好的合作關系。”

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