#知识IP
吴晓波、罗振宇、樊登之后，为什么是刘润？这二十年来，通过互联网快速崛起的知识类IP里，这四个人应该算是顶流，原本刘润还不能和前面三位相提并论，但是勤奋耕耘了5年之后，刘润也开始成为一个现象级的知识类IP。那为什么会是刘润呢？
细心思考一下四个人的发展时间，我发现跟故事的演化逻辑有一点相似之处。吴晓波是这四个人里面成名最早的，凭着《大败局》《激荡三十年》打开局面，但那时的吴晓波跟普通作家并没有太多区别，人们记住的是书名，而不是吴晓波这个人。真正让吴晓波快速崛起的，是微信公众号的红利，吴晓波频道上线之后快速圈了一波85后90后大学生粉丝。这些大学生都刚刚步入职场，需要属于他们自己的导师，与60后70后学习的陈安之、刘一秒不同，吴晓波显然更符合这帮大学生的胃口。
而吴晓波最出色的能力，就是把商业案例故事化，结合记者和文史演绎的能力，把一个个高大上的企业案例，写成一出出动人心魄的故事，吴晓波可以说是捉住了文字输出风口的尾巴，如果再晚个十年在短视频时期，吴晓波绝无可能取得这么大的名气。为什么这么说？因为吴晓波的语言表达能力太过一般，我很早的时候就听过吴晓波的线下课程，感觉讲课能力和声音质量都非常普通。
而播音出身的罗振宇相反，罗振宇的语言表达能力简直不要太强大，凭借着优秀的声音，罗振宇在喜马拉雅和优酷相继推出节目，收获到了听众的一致好评。而罗振宇的粉丝群体和吴晓波的粉丝群体，其实是同一波人。只不过服务形式不同，一个通过文字服务，一个通过声音服务。就像新东方做英语，学而思就做大语文，都取得了很好的成绩。
罗振宇除了优秀的声音之后，还有一套独特的讲故事手法，就是制造落差。但凡我们心目中大奸大恶之徒，故事开头都已善良温恭的形象讲起，但凡我们心目中的英雄，故事开头都已平庸愚笨开头，因为罗振宇知道，只有制造落差，才能赚足眼球。一条河流经过平原，就是一条普通的河流，人们不会多看它一眼。一条河流经过悬崖，就会变成瀑布，人们就会仰望观止。
樊登崛起的时间和罗振宇相似，两人的核心能力其实也很相似，都具备很好的声音条件，都是以拆书讲书为主，都在喜马拉雅取得实验田的成功。然后相继转换平台，樊登直接推出自主平台，罗振宇在优酷过渡一段时间后也推出了得到。
但是两人的粉丝群体差异很大，吴晓波靠输出国内的商业案例闻名，罗振宇把精彩的历史故事重新演绎了一遍，两个好的赛道都被占了。樊登只能独辟蹊径，讲国外的积极心理学和亲子教育，所以樊登的受众群体就锁定了职场妈妈为主。想要影响这波人，最核心的能力就是共情，所以樊登具备很强的共情能力。
而刘润与樊登相反，樊登你讲共情，我就讲逻辑。你讲给职场妈妈听，我就讲给职场爸爸听。因为带着微软的光环，刘润很容易就被商业+理工男所接纳。而事实也的确如此，刘润在商业领域的功底并不见得多么浑厚，其实也就经过不到十年的沉淀，但是刘润在极短的时间里面，就创建出属于自己的模型。
一个商业案例，刘润会在第一时间建立逻辑关系然后再模块化输出，这其实就是一种典型的编程思维。所以你在看刘润的文章时，就会觉得逻辑很清晰，大前提、小前提、结论一目了然，让理工男愿意坐下来听听商业是怎么回事。
结合四个人的风格，我们初步可以总结，关于好故事非常重要的四个要素，分别是故事演绎+故事落差+故事共情+故事逻辑。（我是程彦文，和你分享我的学习思考心得）