狄德罗效应（一天一个经济学概念）

法国哲学家狄德罗，生活贫困，到了52岁嫁女儿的时候，甚至没有能力给女儿准备嫁妆。后来，俄国大帝买下了他的图书馆，他有钱了，买了件高档睡袍，然后，突然觉得，家里的家具必须要更换，才能和睡袍相配，从此他在物质的欲望中无法自拔。

狄德罗穷困的时候，没有太多的欲望，而有了钱，他却在穿上高档睡袍后就觉得缺少了什么，于是乎便开始了对欲望的无尽追逐，伴随着一个又一个欲望的不断产生，是一次又一次失落情绪的爆发。这种狄德罗效应衍生的乱象背后，其实是人类无止境的欲望。就像狄德罗自己说过的那样：贫穷有其自由，富贵有其障碍。

后来，人们就把这种“越是得到却越不满足”的心态，称为“狄德罗效应”。

现实生活中，商家经常会利用消费者的狄德罗效应的心理欲望进行推销，不仅单个品牌的商品会推出更多的款式让消费者选择，即便是不同的商品，也会尽量聚集在一起，利用消费者的这种心理来达到聚集效应的销售效果。

整理自《有趣又好读的经济学》