作者/金金 金 编辑：郭继安
随着今年三场说唱节目的落下帷幕，近百位说唱歌手进入了大众视野。国内崛起的渠道并不多，参与综艺无疑是走出困境最快、最有效的方式之一。
娱乐资本理论统计三档节目至今开播，热门选手的经营资源、直播、主流舞台和时尚资源，虽然说唱歌手之前的大众基础不同，也有来自纯素的发展，有些人有一定的意识，但从统计结果来看，今年的商业化程度并不是很乐观。
参赛者的商业资源数量徘徊在个位数，时尚资源稀缺;随着双11阵线的进一步拉伸，进入现场直播室并在派对上登上舞台的说唱歌手也是如此。虽然今年嘻哈文化迎来了更多的平台，但三档节目将火爆消遣，观众也面临着审美疲劳。再加上乐队五人、脱口秀中李雪琴这样的领军人物缺席，品牌能看到的前提还是需要人气和关注度。说唱歌手的商业价值今年没有显著释放。
与2017年"中国有嘻哈"期间相比，这种情况更加孤单，相比一个数字，只有业务资源一个，今年的三个节目参赛者加起来只有当年总业务的三分之一。
（2017年比赛的球员业务资源列表）
<h1级"pgc-h-right-arrow">女性说唱歌手的商业价值更高，导师的商业价值进一步提升</h1>
（数据来自参赛者的微博）
在整理了三位节目选手的商业资源后，惊喜地发现，女说唱歌手的商业价值高于男选手。
《新一代说唱》前八名选手余震，在第一集播出前完全是业余爱好者，原作《她和她和她》为女性发声，成为热门，是节目中最早的参赛者之一。她的高度关注和鲜明的个性使她能够推广六个不同的品牌，在今年的所有说唱歌手中都处于领先地位。
说唱歌手Wanida是中国新说唱2020中最远的女性，到目前为止已经赢得了四次商业推广，而该节目的亚军王启明只有两次。
即使是在最终排名中名列前茅且关注度不高的女性，在商业资源方面也能够上榜。孙宇阳和石薇是《新一代说唱》的女选手，她们分别有2次和1次业务推广，分别是《中国新说唱》的陆健和"说唱听我"王江青，也有业务推广。
女说唱歌手的另一个优点是，她们能在造型上做得更多，宇珍、阿达娃、孙宇阳，这些极具辨识度的女选手很快获得了时尚资源，包括一线补充内页的大。
这与2017年"中国有嘻哈"时发生的事情类似，其中女性VAVA在比赛期间获得了最多的推广，有12次商业合作和一部GQ时尚大片。
究其原因，在男女说唱节目中，女性选手资源稀缺，同质化低，更容易引起关注。在受众群体方面，女性更倾向于男性和女性，品牌自然更喜欢它。如果横向比较，女性说唱歌手比女明星更特立独行，更有个性和态度，更容易受到需要突出趋势和开拓性特征的品牌的青睐。
从统计数据中不难看出，球员的晋升都是短期合作，并没有长期签约。而从地下到主流导师，之后该计划的经营价值得到了进一步提升。
"中国新说唱"导师GAI，作为主流最成功的说唱歌手，今年成为战马功能饮料代言人，与节目IP深度绑定，以及天猫88VIP、乐博啤酒、舒适剃须刀等业务推广。综艺已经曝光，《我是歌手》与《中国新说唱2020》无缝衔接，新说唱播出期，有《我们的歌》、《新日记》、《火星情报局》三个综艺艺同时播出，双11期在江苏卫视快手101晚，苏宁乐购1031超级秀两个舞台， 以及时尚巴莎和其他一线出版物拍摄。
《Rap New Generation》的印尼导师里奇·布莱恩（Rich Brian）在节目中与梅茨·邦威（Mets Bonway）合作，成为华裔美国人系列的代言人，进一步提高了他在国内观众中的知名度。
"说唱歌手听我说"导师法老出现在B站的两档综艺节目中，"Breaking Bad"和"Happy Good Guys";另一位导师法老，更像是偶像和说唱歌手的混合体，各有一半基因"杂交"，凭借其拥抱流量和商业价值的优势，拥有数十种推广，包括Calvin Klein、Versace、Beaster、Philips、Dr. Martens、Armani、Dream Makeup、Coloring、L'Oreal Paris等，《跨界歌王》、《新手驱车》、《超次新星》等综艺节目不断曝光。
<h1级双11>"pgc-h-right-arrow"前夕，说唱歌手的内容价值得到肯定，商业价值有待开发</h1>
在双十一这个节点，市场火爆，说唱歌手也能分一杯羹。今年的很多派对舞台，有很多说唱歌手的身影。
《新一代说唱》中"汽油队"（Step.jad、夏琦、迪木、盛潘、小强、鱼翅）的六位选手，因为一首歌《我们我们》的成功，因为主题清晰、雄心勃勃，集体登上了浙江卫视1031超级秀的舞台。另外两位人气选手石薇和Subs也将登上北京卫视苏宁双11的舞台。
结束最早的"说唱听我"，魔术闪光和高天佐两位人气选手正在通过芒果TV的东风，登上青春芒果节的舞台。新说唱歌手威尔与他的导师GAI合作了浙江电视台1031超级节目。
除了主流舞台，电影宣传、广告等也是最重要的内容形式和商业价值。这位说唱歌手的懒惰和圣人歌曲为即将上映的警察黑帮电影"De-Violence"演唱了一首宣传歌。余震，AK，副和鱼翅四位选手与李宇春一起演唱歌曲"国度2020"。
这些形式的曝光是基于对说唱歌手作品内容质量的肯定，但在将其转化为商业价值方面，它们略显不足。
今年Double Eleven最重要的活动之一是现场直播，但说唱歌手们对直播的访问并不多。作为《新一代说唱》的主赞助商是性价比高、人气选手蒋云生、懒人、subs、沙逸庭、陈近楠、盛潘等都在聚众高性价比的直播，与景甜、李好等明星联手进行现场销售。八次入围决赛的Sweet也进入了饥饿的直播室。
如果与今年的其他节目相比水平，说唱歌手的参与度要低得多。《乐队之夏》的五个人直接走进了李家璇的直播室，而特洛伊人将加入搜狐CEO张朝阳的现场直播，而《脱口秀大会》的脱口秀表演者今年都与电商巨头们紧密合作，比如京东.com的联合笑果文化让"脱口秀大会3.5季"， 阿里邀请李雪琴参加"双十一线下开麦"，李智与王颖走进罗永浩的现场扩声室，四小时创下2400万现场收入纪录;这位风暴肆虐的姐姐比暴风雨的姐姐更具商业性，仅在6月份就有17位姐妹参加了30场现场活动。
说唱歌手之所以在商业直播中很少见，与他们自己的特点有关。商业直播需要的是接地气，他们最关注的是鲜明的个人品质，改变艺人等风格以迎合直播，可能会失去个人特色。
除了商业直播，频繁的公益直播也是今年的一个明显现象，"说唱新一代"有六位选手进入中央视频的公益直播室，都是扶贫用货和文化宣传性质的;摆脱刻板印象，更加强调主流和正面形象，在大众层面上更容易被接受，这也许是后挫折嘻哈文化圈子的努力方向。
<h1级"pgc-h-right-arrow">商业价值无法显著释放，工厂品牌运营探索</h1>
来自说唱歌手的负面消息对品牌来说是一个定时炸弹。在2017年"嘻哈之年"中，参赛者的价格可与一、二线明星相媲美，一人包括十几家企业的火爆局面还在望，而2018年的负面消息传出后，整个嘻哈圈的热度被扑灭，商业价值还没有回到2017年的水平。
例如，也参与了2017年和2020年展会的勃兰特。B小白，曾获得麦当劳、有货、冒险岛、悟空通行证、潮汐闹钟、时尚芭莎、GQ大片等五大片，但今年的业务推广没有收到任何效果。
嘻哈文化在辉煌时刻之后遭遇了重大挫折，暴露了面对这种新兴文化，行业缺乏运营能力。因此，爱知义和B站在玩家的管理中对工厂品牌进行了探索。
2018年，Edge Arts成立了一个工厂品牌Hedgehog Brothers，与该节目的参赛者优先签约，尚未被分配到经纪公司的说唱歌手将无法与其他公司签约，直到他们与Edge Arts的合同到期，而现有经纪公司的玩家将与Edge Arts共享经纪合同。在今年的节目中，刺猬兄弟宣布了44名参赛者的新名单，全部来自"中国新说唱2020"。
（刺猬兄弟为工厂品牌成员林玉芝转发商业平台微博）
B站相当关注今年首档S级综艺节目《新一代说唱》。上周的最后一幕，B站宣布，联合青年文化代表88rising将打造新品牌"W8VES"（万武），共有10名玩家加入。W8VES官方博相当活跃，已经公布了未来两个月的出访，工厂品牌全时尚杂志封面大片、首场线下直播、首支单曲、全国12城巡演、IP音乐节、工厂音乐旅游节目《掀起波澜》等计划都已提上日程。
（W8VES官方博热相当高）
随着大型平台的参与和工厂品牌的运营，说唱歌手能够提高商业价值并跨越观众的记忆轴而不会被遗忘的可能性似乎大大增加。
但总体而言，说唱歌手的商业价值今年并没有显著释放出来。除了上述随时可以爆发负面新闻的不稳定因素外，固定观众审美疲劳、节目热度转移、缺乏代表性人物，都是今年商业价值发展不佳的重要因素。
但即便如此，与演出前相比，已经完全走出地面的说唱歌手已经获得了巨大的商业价值：W8VES Factory 12 City Tour门票在几秒钟内售罄，在双11的大舞台上亮相，以及今年三个平台的进入，都可能看到未来更多的可能性。
Rapper与潮流文化紧密相连，有很大的商业想象力空间。如果你能塑造一个具有更鲜明记忆点的角色，在自己的特征和主流价值观之间找到合适的平衡点，你仍然可以在商业逻辑中占有一席之地。