作者/金金 金 編輯：郭繼安
随着今年三場說唱節目的落下帷幕，近百位說唱歌手進入了大衆視野。國内崛起的管道并不多，參與綜藝無疑是走出困境最快、最有效的方式之一。
娛樂資本理論統計三檔節目至今開播，熱門選手的經營資源、直播、主流舞台和時尚資源，雖然說唱歌手之前的大衆基礎不同，也有來自純素的發展，有些人有一定的意識，但從統計結果來看，今年的商業化程度并不是很樂觀。
參賽者的商業資源數量徘徊在個位數，時尚資源稀缺;随着雙11陣線的進一步拉伸，進入現場直播室并在派對上登上舞台的說唱歌手也是如此。雖然今年嘻哈文化迎來了更多的平台，但三檔節目将火爆消遣，觀衆也面臨着審美疲勞。再加上樂隊五人、脫口秀中李雪琴這樣的領軍人物缺席，品牌能看到的前提還是需要人氣和關注度。說唱歌手的商業價值今年沒有顯著釋放。
與2017年"中國有嘻哈"期間相比，這種情況更加孤單，相比一個數字，隻有業務資源一個，今年的三個節目參賽者加起來隻有當年總業務的三分之一。
（2017年比賽的球員業務資源清單）
<h1級"pgc-h-right-arrow">女性說唱歌手的商業價值更高，導師的商業價值進一步提升</h1>
（資料來自參賽者的微網誌）
在整理了三位節目選手的商業資源後，驚喜地發現，女說唱歌手的商業價值高于男選手。
《新一代說唱》前八名選手餘震，在第一集播出前完全是業餘愛好者，原作《她和她和她》為女性發聲，成為熱門，是節目中最早的參賽者之一。她的高度關注和鮮明的個性使她能夠推廣六個不同的品牌，在今年的所有說唱歌手中都處于領先地位。
說唱歌手Wanida是中國新說唱2020中最遠的女性，到目前為止已經赢得了四次商業推廣，而該節目的亞軍王啟明隻有兩次。
即使是在最終排名中名列前茅且關注度不高的女性，在商業資源方面也能夠上榜。孫宇陽和石薇是《新一代說唱》的女選手，她們分别有2次和1次業務推廣，分别是《中國新說唱》的陸健和"說唱聽我"王江青，也有業務推廣。
女說唱歌手的另一個優點是，她們能在造型上做得更多，宇珍、阿達娃、孫宇陽，這些極具辨識度的女選手很快獲得了時尚資源，包括一線補充内頁的大。
這與2017年"中國有嘻哈"時發生的事情類似，其中女性VAVA在比賽期間獲得了最多的推廣，有12次商業合作和一部GQ時尚大片。
究其原因，在男女說唱節目中，女性選手資源稀缺，同質化低，更容易引起關注。在閱聽人群體方面，女性更傾向于男性和女性，品牌自然更喜歡它。如果橫向比較，女性說唱歌手比女明星更特立獨行，更有個性和态度，更容易受到需要突出趨勢和開拓性特征的品牌的青睐。
從統計資料中不難看出，球員的晉升都是短期合作，并沒有長期簽約。而從地下到主流導師，之後該計劃的經營價值得到了進一步提升。
"中國新說唱"導師GAI，作為主流最成功的說唱歌手，今年成為戰馬功能飲料代言人，與節目IP深度綁定，以及天貓88VIP、樂博啤酒、舒适刮胡刀等業務推廣。綜藝已經曝光，《我是歌手》與《中國新說唱2020》無縫銜接，新說唱播出期，有《我們的歌》、《新日記》、《火星情報局》三個綜藝藝同時播出，雙11期在江蘇衛視快手101晚，蘇甯樂購1031超級秀兩個舞台， 以及時尚巴莎和其他一線出版物拍攝。
《Rap New Generation》的印尼導師裡奇·布萊恩（Rich Brian）在節目中與梅茨·邦威（Mets Bonway）合作，成為華裔美國人系列的代言人，進一步提高了他在國内觀衆中的知名度。
"說唱歌手聽我說"導師法老出現在B站的兩檔綜藝節目中，"Breaking Bad"和"Happy Good Guys";另一位導師法老，更像是偶像和說唱歌手的混合體，各有一半基因"雜交"，憑借其擁抱流量和商業價值的優勢，擁有數十種推廣，包括Calvin Klein、Versace、Beaster、Philips、Dr. Martens、Armani、Dream Makeup、Coloring、L'Oreal Paris等，《跨界歌王》、《新手驅車》、《超次新星》等綜藝節目不斷曝光。
<h1級雙11>"pgc-h-right-arrow"前夕，說唱歌手的内容價值得到肯定，商業價值有待開發</h1>
在雙十一這個節點，市場火爆，說唱歌手也能分一杯羹。今年的很多派對舞台，有很多說唱歌手的身影。
《新一代說唱》中"汽油隊"（Step.jad、夏琦、迪木、盛潘、小強、魚翅）的六位選手，因為一首歌《我們我們》的成功，因為主題清晰、雄心勃勃，集體登上了浙江衛視1031超級秀的舞台。另外兩位人氣選手石薇和Subs也将登上北京衛視蘇甯雙11的舞台。
結束最早的"說唱聽我"，魔術閃光和高天佐兩位人氣選手正在通過芒果TV的東風，登上青春芒果節的舞台。新說唱歌手威爾與他的導師GAI合作了浙江電視台1031超級節目。
除了主流舞台，電影宣傳、廣告等也是最重要的内容形式和商業價值。這位說唱歌手的懶惰和聖人歌曲為即将上映的警察黑幫電影"De-Violence"演唱了一首宣傳歌。餘震，AK，副和魚翅四位選手與李宇春一起演唱歌曲"國度2020"。
這些形式的曝光是基于對說唱歌手作品内容品質的肯定，但在将其轉化為商業價值方面，它們略顯不足。
今年Double Eleven最重要的活動之一是現場直播，但說唱歌手們對直播的通路并不多。作為《新一代說唱》的主贊助商是成本效益高、人氣選手蔣雲生、懶人、subs、沙逸庭、陳近楠、盛潘等都在聚衆高成本效益的直播，與景甜、李好等明星聯手進行現場銷售。八次入圍決賽的Sweet也進入了饑餓的直播室。
如果與今年的其他節目相比水準，說唱歌手的參與度要低得多。《樂隊之夏》的五個人直接走進了李家璇的直播室，而特洛伊人将加入搜狐CEO張朝陽的現場直播，而《脫口秀大會》的脫口秀表演者今年都與電商巨頭們緊密合作，比如京東.com的聯合笑果文化讓"脫口秀大會3.5季"， 阿裡邀請李雪琴參加"雙十一線下開麥"，李智與王穎走進羅永浩的現場擴聲室，四小時創下2400萬現場收入紀錄;這位風暴肆虐的姐姐比暴風雨的姐姐更具商業性，僅在6月份就有17位姐妹參加了30場現場活動。
說唱歌手之是以在商業直播中很少見，與他們自己的特點有關。商業直播需要的是接地氣，他們最關注的是鮮明的個人品質，改變藝人等風格以迎合直播，可能會失去個人特色。
除了商業直播，頻繁的公益直播也是今年的一個明顯現象，"說唱新一代"有六位選手進入中央視訊的公益直播室，都是扶貧用貨和文化宣傳性質的;擺脫刻闆印象，更加強調主流和正面形象，在大衆層面上更容易被接受，這也許是後挫折嘻哈文化圈子的努力方向。
<h1級"pgc-h-right-arrow">商業價值無法顯著釋放，工廠品牌營運探索</h1>
來自說唱歌手的負面消息對品牌來說是一個定時炸彈。在2017年"嘻哈之年"中，參賽者的價格可與一、二線明星相媲美，一人包括十幾家企業的火爆局面還在望，而2018年的負面消息傳出後，整個嘻哈圈的熱度被撲滅，商業價值還沒有回到2017年的水準。
例如，也參與了2017年和2020年展會的勃蘭特。B小白，曾獲得麥當勞、有貨、冒險島、悟空通行證、潮汐鬧鐘、時尚芭莎、GQ大片等五大片，但今年的業務推廣沒有收到任何效果。
嘻哈文化在輝煌時刻之後遭遇了重大挫折，暴露了面對這種新興文化，行業缺乏營運能力。是以，愛知義和B站在玩家的管理中對工廠品牌進行了探索。
2018年，Edge Arts成立了一個工廠品牌Hedgehog Brothers，與該節目的參賽者優先簽約，尚未被配置設定到經紀公司的說唱歌手将無法與其他公司簽約，直到他們與Edge Arts的合同到期，而現有經紀公司的玩家将與Edge Arts共享經紀合同。在今年的節目中，刺猬兄弟宣布了44名參賽者的新名單，全部來自"中國新說唱2020"。
（刺猬兄弟為工廠品牌成員林玉芝轉發商業平台微網誌）
B站相當關注今年首檔S級綜藝節目《新一代說唱》。上周的最後一幕，B站宣布，聯合青年文化代表88rising将打造新品牌"W8VES"（萬武），共有10名玩家加入。W8VES官方博相當活躍，已經公布了未來兩個月的出訪，工廠品牌全時尚雜志封面大片、首場線下直播、首支單曲、全國12城巡演、IP音樂節、工廠音樂旅遊節目《掀起波瀾》等計劃都已提上日程。
（W8VES官方博熱相當高）
随着大型平台的參與和工廠品牌的營運，說唱歌手能夠提高商業價值并跨越觀衆的記憶軸而不會被遺忘的可能性似乎大大增加。
但總體而言，說唱歌手的商業價值今年并沒有顯著釋放出來。除了上述随時可以爆發負面新聞的不穩定因素外，固定觀衆審美疲勞、節目熱度轉移、缺乏代表性人物，都是今年商業價值發展不佳的重要因素。
但即便如此，與演出前相比，已經完全走出地面的說唱歌手已經獲得了巨大的商業價值：W8VES Factory 12 City Tour門票在幾秒鐘内售罄，在雙11的大舞台上亮相，以及今年三個平台的進入，都可能看到未來更多的可能性。
Rapper與潮流文化緊密相連，有很大的商業想象力空間。如果你能塑造一個具有更鮮明記憶點的角色，在自己的特征和主流價值觀之間找到合适的平衡點，你仍然可以在商業邏輯中占有一席之地。