声音长久以来一直在品牌传播中发挥着价值，声音的作用非常显而易见，它可以传递信息情绪、提升效率和传达品牌心智。有些时候记忆并不是单纯地储藏在脑海里，而是附着在人们的感官上，以听觉为代表的感官体验可以不随时间的流逝而消失。
因为声音是基于人类本能的记忆方式，它是直接和原始的，包含了结构化和符码等特征，所以声音发出时本身就隐藏着巨大的想象力，而且既有直观又有想象，同时往往是被动接收的。尤其是当我们听到一段熟悉的文字或音效，自然而然地就会想到某些事情。所以，声音是记忆的重要载体。
用声音打造品牌，就可以很好地利用这一点。要创造声音的记忆点，编写一段更容易被大脑接收的讯号，可以是好听的乐句、洗脑的文字或者某种特别的声音。
品牌声音的设计，是建设和强化品牌识别非常有效的途径。对比视觉，声音有两个重要的区别，声音往往是被动接受的，声音是不受空间限制的。试想你在逛街，你的眼睛会主动寻找喜欢的店和喜欢的商品，只是目光所及总归有限。但是当商场在播放声音的时候，你就会自然而然地被动接收这些信息。以下几种情况非常适合打造品牌声音：
声音是核心竞争力的品牌。比如音箱和耳机等声音类产品以及语音交互类的产品，可以通过声音标志去体现产品音质，音色本身又可以带着性格，也就是品牌性格的表现。
有大量或者重要声音刚需的品牌。比如驾乘、运动和居家等线下场景天然就是五感交互场，声音除了有影响用户情绪的作用，也很适合传递品牌心智。
希望品牌识别方式更丰富的企业。如果希望自己的品牌识别方式不仅限于视觉或打造差异化传播优势，那就可以向五感去扩展，声音可以让用户形成更深刻的品牌印象。
那么应该如何打造品牌声音品牌？声音标志的设计，需要有品牌化的特征和记忆点。当一个有个性又很贴合品牌特征的声音记忆点被打造出来，那这个品牌就很容易通过声音传达到更多的地方，被更多人所接受，形成品牌记忆的条件反射。
品牌声音的心智强化方法就是在不同的场景、不断强化声音标志及它的衍生声音。声音标志在广告行业称之为Jingle，词典中的解释是「吸引人又易记的，简短的韵文或歌曲」。Jingle设计的好，会比视觉有更强的记忆效果。
AI自动生成声音、语音情感化、自动化拟音和声音互动等领域会成为更大的声音体验价值发挥场景。中央广播电视总台经济之声和文艺之声等频率均尝试使用过AI主播参与播报新闻、天气和留言等内容。云听在AI智能广播方面的探索也极具代表性。云听通过对主持人声音进行模型训练和深度学习打造而成的AI主播，对真人的音质，甚至呼吸的气声都再现得惟妙惟肖。更厉害的是，云听AI编排能够对自己积累学习的词汇语句、情感逻辑和语言方式进行个性化表现，即使介绍同一首歌曲，每一次的串词和解说，都能做到各不相同。
当然还有一种情况：没有声音也是品牌传播。声音传播中另一个需要思考的关键点就是留白。因为人的大脑是被动接收声音信号的，过多杂乱无序或超快速的声音会打乱大脑的注意力，形成声音污染。就和视觉一样，人在同一时间只能接受有限的内容，所以声音的使用在什么场景下发声、采用哪种语速和形式都是特别需要思考的。