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南方著名啤酒混战:重庆啤酒、雪津啤酒崛起,珠江啤酒掉队严重南方的代表性啤酒:重庆啤酒:珠江啤酒:雪津啤酒:国产啤酒和啤酒花:

<h1级"pgc-h-arrow-right">南方代表啤酒:</h1>

啤酒是世界第三大饮料(仅次于水,茶),也是世界上最大的观众。20世纪90年代,当白酒市场完全自由化时,中国有近千家啤酒厂。1998年,我国啤酒产量已增长到2000万吨左右的规模,比1979年增加了48倍,现在我国的啤酒生产能力已居世界第一。南方啤酒的发展比北方晚,1935年在广州成立的五羊啤酒是南方最早的大型啤酒厂。因此,广东省是南方啤酒生产基地最好的,生产和销售量最大的省份。

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北方知名国产啤酒数量多于南方,如华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头;但南方省份的啤酒产量并不比北方低,南方炎热,消费更多,卖啤酒比北方多。南部省份有哪些代表性啤酒?

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重庆以重庆啤酒、山城啤酒而闻名,广东以珠江啤酒、蓝带啤酒闻名,福建省有雪锦啤酒和惠泉啤酒,浙江省有千岛湖啤酒,安徽省最大的是笋泉啤酒,现在最有名的是迎宋啤酒,江西省有南昌啤酒,湖北省最大的是金龙泉啤酒, 湖南省有白沙啤酒,四川省有蓝剑啤酒,云南省有澜沧江啤酒,广西有著名的丽泉啤酒;海南省有海南啤酒、台湾台湾省啤酒、港区金威啤酒、澳门啤酒等。

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在上述啤酒品牌中,绝大多数是百威英博、嘉士伯、华润雪花、青岛、燕京这些国内外啤酒巨头购买的。这些啤酒中发展最好的是西南的重庆啤酒,东南的雪锦啤酒和华南的珠江啤酒。除了青岛、雪花、燕京等南方争夺市场外,雪金、重庆、珠江啤酒在华中、华南、东南等地区也展开了激烈的竞争。

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重庆啤酒是中国西南地区的啤酒霸主,始创于1958年,也是中国西南地区最早的上市公司。重庆啤酒属于区域性强势啤酒企业,其代表产品"重庆啤酒"和"山地啤酒"也曾一度火靡江南北。虽然重庆啤酒已被嘉士伯收购,但他的产地仍然是中国,但也保留了原来的商标。

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重庆啤酒在中国西南地区拥有较大的市场份额,如重庆啤酒市场60%以上被重庆啤酒占据,国外啤酒难以进入。重庆啤酒近年来也在快速发展,逐渐向东拓展,并不断向东部沿海地区进军。2020年,重庆啤酒销量达到109.42亿元,超越了老牌名牌燕京啤酒,位居全国第三,也让业内重庆啤酒抢眼。

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嘉士伯于2015年通过重庆啤酒收购新疆乌苏啤酒,开始进入西北市场。虽然重庆啤酒的销量略高于燕京啤酒,但燕京啤酒的全国布局、市场占有率和品牌价值均高于重庆啤酒。

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珠江啤酒是广东珠江啤酒集团旗下的产品,本集团成立于1985年,是目前华南地区最大的啤酒生产企业,属于区域性啤酒企业。珠江啤酒曾是中国啤酒行业前三大啤酒,是全国三大啤酒品牌之一,被誉为"华南地区啤酒之王"。早在20世纪90年代末到20世纪初,国内啤酒行业就曾有"燕京北、青岛东、重庆西、珠江南"的说法。

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20世纪90年代,珠江啤酒一边占主导地位,著名的地震席卷全国,但现在却被严重抛在了后面。曾经广东省啤酒四虎动感啤酒、蓝带啤酒、金威啤酒相继收购,只有珠江啤酒还在苦苦挣扎支撑。珠江啤酒的第二大股东Intebrru International投资1.6亿元,持有珠江啤酒24%的股份。此后,通过多次注资和增资,成为珠江啤酒的第二大股东,持股比例为29.99%。

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珠江啤酒增长缓慢,且区域明显,2006-2008年,珠江啤酒营收33.78亿元,37.33亿元,32.27亿元;显然,珠江啤酒早已跟不上雪花的发展,青岛、燕京、重庆啤酒、华南旺啤酒已成为历史。但瘦骆驼比马还大,珠江啤酒在南方还是有很大的影响力。

< h1级"pgc-h-right-arrow">舍祖啤酒:</h1>

雪金啤酒始建于1986年,总部位于福建省盐田市,前身为莆田啤酒厂,先后荣获中国著名品牌称号和中国驰名商标。作为福建省最大的啤酒生产商,雪锦啤酒早在2006年就被百威英博收购,至今尚未上市。学金在省内较大的竞争对手是汇泉啤酒,该公司已被燕京收购。

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百威英博以58亿元收购福建最大的啤酒公司雪金啤酒有限公司,不仅增加了百威的产能,也大大提升了其在东南沿海的市场份额。由于深津啤酒不是上市公司,因此没有披露具体的年销售额。但公司宣布将在2019年1-7月实现销售额37.28亿,并假设雪锦啤酒的年销售额将至少达到60亿。

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雪金啤酒在企业文化、品牌管理等方面,充分实现了世界先进水平。在百威英博的支持下,雪金啤酒发展迅速,但主要分布在东南地区,在北方基本看不到,现在主要以东南沿海、华中等地为主要市场范围。

<h1级"pgc-h-arrow-right">国产啤酒和啤酒花:</h1>

在当今高度发达的市场中,我们可以选择自己喜欢的啤酒,无论是国产啤酒还是进口啤酒。当一些消费者听说一家啤酒厂被外国投资者收购时,他们说不会再喝这种啤酒了,有这种爱国的感觉当然是件好事。希望大家比进口啤酒更支持国产啤酒。

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虽然国产啤酒的味道不一定有进口啤酒好,但国产啤酒是我们的民族品牌,只有才能做成一个不能被国外限制的大民族品牌。即使那些异国情调的啤酒被切断,我们仍然会有啤酒喝,至少不是别人的鼻子。19世纪末啤酒传入我国后,开始受到一些精英的青睐,但中国只有少数几家啤酒厂,其中大部分是由外国投资者设立的。

为什么当时国产啤酒没有发展起来?一方面,外资挤压民族品牌,另一方面,当时国产啤酒花不生产,啤酒花全部进口,国产啤酒在这方面受到更严格的限制。啤酒花最初被德国人用于啤酒酿造,当它们被酿造时,它们增加了啤酒的香气并减少了苦味。1950年,青岛啤酒首先试验引进了成功的啤酒花,然后在我国西北地区进行了大规模的种植,使国内拥有自己的啤酒花。

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直到2018年,国内中高端啤酒领域依然是百威、嘉士伯等寡头垄断。近两年来,国产啤酒强国青岛啤酒、华润雪花啤酒、珠江啤酒等都在中高端市场占有一席之地,其中青岛啤酒占高端啤酒份额的25%。

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