麦克卢汉“媒介即按摩”的时代媒介意义

来源：2019年第6期音像

摘要：《媒体就是按摩》一书中"媒体就是按摩"的观点，作为马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）的《媒体就是信息》（Media is Information）之后的另一种传播观点，推进了时代视野和媒体意义。作为传播史上的重要学者，麦克卢汉的主要观点值得我们深入分析和探索。本文将从媒体，即电影和媒体的角度来理解"媒体就是按摩"观点的媒体意义，探讨媒体如何构建人类社会环境及其对人类社会的重要影响。

一、媒体是按摩时代

马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）在传播领域拥有高度成熟和先进的媒体视野。《媒体就是按摩》是麦克卢汉对《媒体就是讯息》的后续作品，他在其中以独特的媒体视野和诗意的文字敏锐地判断了媒体与人类生活之间的联系。全书以图形形式向我们展示了一段生动的媒体环境变化史，即人类发明的媒体机器是如何构建人类环境的，环境是如何构建的，是影响人类自身的。媒体按摩的思想，作为麦克卢汉对媒介的思想，蕴含着更深层次的内涵，值得我们反思和探讨。"我们在后视镜中看现在，我们回头看未来，"麦克卢汉在他的后视镜中说。"

"通过新环境的镜子看旧环境，却忽略新镜子。新技术创造了文化蓝调，就像旧技术在消亡后仍然激发"幻觉痛苦"一样。"从口头时代到文字时代再到互联网时代，人类经历了从印刷的"公众意识"，到电报产生的"大众观点"，每种媒介的出现总会带来一定程度的恐慌，电脑的出现再次颠覆了传统媒体时代路人与观众的关系， 習慣於單一的輸出模式，觀眾再次被拉回輿論中心，他們學會思考而不只是接受，他們說出來而不僅僅是身份認同。

二、按摩？如何按摩！

"按摩？"如何按摩！"这是麦克卢汉在他的书中提出的第一个问题，与其说这是一个问题，不如说是一个警告。媒体改变人，总是带着麻痹的人类意识效应来影响它，在字母表出现之前的社会，耳朵统治着我们对世界观的理解，纸莎草纸的出现结束了耳朵的文明统治，文字崇拜带来的印刷消除了情感认知的奥秘，宗教不再是少数祭司能够掌握的先进知识， 印刷遵循线性编辑和连贯性来形成理性的生活，线性文本的文本构成正在悄然改变我们的情感思维。如果感觉器官能够如此深刻地影响我们理解世界的方式，那么媒体的变化一定是一股不可忽视的力量。

我们生活在一个媒体不断重构和重塑的时代，将媒体环境理解为一种生态环境具有重要意义。在媒体构建的环境中，我们适应，习惯放纵，人类表现出这种非凡的适应性是在媒体环境的延伸能力上，不同的媒体作为不同的感官延伸，更全面地帮助我们理解环境。"由于介质或技术的加入，在某种程度上身体向外延伸到环境中，作为介质，这种延伸到身体与环境之间，从而保护身体免受环境的影响，成为身体的新环境，"麦克卢汉说。"媒体作为人类接触环境触手影响其感知的世界模式，触手的每一次延伸也是人类的自我截肢行为，我们用媒体代替感官功能，从真实的感受转化为虚拟体验，这种媒体按摩正在麻痹自我意识，接受媒体构建拟人化的环境， 在这个漩涡的介质中，我们心甘情愿地在中心漩涡。

三、媒体要营造环境，环境要创造个性

"人们创造的环境成为他的媒介，人们通过这种媒介来定义他们在环境中的角色，"麦克卢汉说。"我们用什么来定义自己？"精神分析学家西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）曾经提出过"我"、自我和超我的概念，然后心理学家乔治·赫特·米德（George Hurt Mead）从沟通的角度提出了主和客人的概念，表明在社会环境中，"我"有不同的层次，媒体在自我意识的过程中作为一种反馈作用，不同的媒体让我们感受到不同的自我环境， 不同的媒体环境，创造不同的自我时代。

介质是按摩，也就是说，介质是膜。介质是膜，表明介质为我们提供了保护意义和温度，湿度和其他扩展形式，用于我们对环境的感知。环境是看不见的，但五官都能感知，媒介除了延伸到五官之外，还延伸到覆盖了全身的"皮肤"，媒体皮肤以媒介的温度来衡量真实的社会，再将特定的感情传递回大脑， 并最终形成我们对环境的理解。不同介质形成的环境是由介质本身的性质决定的，不同的介质具有不同的皮肤温度，这决定了我们对环境感知的差异。

然而，培养基延伸到皮肤的同时，它也建立了环境。媒体就是按摩，证明媒介就是环境，媒体正在改变我们对周围环境的理解，以一种麻木的方式潜入我们的内心、思考、行动。印刷的出现带来了童年、宗教自由、舆论、电子技术改变神学的主导地位，促进科学发展，也造成了"童年的消失"，仿佛回到了纸莎草纸时代，网络时代改变了传统的受众单向接收信息传播的模式，不同的媒体构建了不同的环境，而媒体所建立的环境是人类不可避免的， 我们可以选择利用媒体来对抗媒体本身的偏见或远离媒体，但我们无法逃避既定的社交媒体环境。每一种媒介都会被制作出来，构建一个与之相匹配的媒体环境，这种媒体环境最终将在媒体的保护下，这层电影展现出越来越适合人类的功能和属性的契合度，让我们在这个陌生的环境中展现出强大的适应能力和合作能力，我们不仅不会对技术的创新感到惊讶， 但对它的影响也是不敏感的。

书虫，电视人，集装箱人，老鼠手，弓箭手...这些新词是在不同的媒体环境中产生的，不同的媒体环境创造了不同的媒体人格，不同的媒体人格从虚拟世界到现实社会适得其反，最终完成了沟通闭环。每一个行动和反应总会带来一系列的危害，媒体和技术不仅为我们服务，也带来更多无法察觉的影响。网络世界的虚拟性质为角色扮演提供了可能性，在这一点上，创造了混乱的多重人格。媒体按摩是这种媒体在不同媒体环境中的精致方法的体现，让我们展现出不同的真实自我个性或多重人格，这些个性的出现总是完全符合当前媒体设置的环境。

媒介是按摩，但也提醒我们要更加注意媒体背后隐藏的意义，而不仅仅是媒介的技术手段或媒体传达的信息。媒体技术就像一双看不见的手，按照它的标准来制造人类的认知和思维，这只看不见的手永远是无形的按摩，消除日常生活的疲劳，体验虚拟的快感，这种快感在电子一体化板和中央处理单元中不停地切换，而媒体的单边交流让我们逐渐拉开现实的距离， 媒体扮演着生活中所需的角色，混淆了机器或人的日常生活需求。

结论

媒体是按摩，意味着媒体对于环境，无论是真实的还是虚拟的都施加影响，我们创造媒体，提供媒体的环境，环境来塑造性格。环境的本质是人类集体在媒介中的体现，环境的本质是人类共同的投射。如今新旧环境的尖锐冲突，不仅在于传统媒体环境与新媒体环境之间，还在于真实环境与虚拟环境之间。这就是为什么每种技术的诞生都会对我们的环境产生蝴蝶般的影响，即每种媒介技术的出现都会在我们自己的领域之外引起更大范围的环境变化。媒体或按摩就是描述这种事实的原因。

在互联网社会中，很明显，这种来自互联网的连接性远远大于它在电子屏幕上推送的连接。媒体技术本身产生的各种关联，推动了社会环境的变化和发展，推动了"媒体"与"人性"之间复杂虚拟环境的变化。詹姆斯·凯里说："我们可能会发现，我们的意识结构被重塑，以匹配沟通的结构，我们可能会发现，我们已经变成了我们创造的东西。技术的后果总是不可预测的，但在信息快速流动的时代，信息和反馈总是聚集在一起，产生的结果不会让人们有时间等待发现，后果是不可预测的，但并不意味着它们是不可避免的。

最后，借用麦克卢汉的话："只要你愿意思考，正在发生的事情绝对不是不可避免的。"只要我们在信息的漩涡中保持清醒，我们就能理解媒体为我们建造的环境是如何让我们发疯的。

引用：

1. （加上）马歇尔·麦克卢汉，（美国）昆汀·菲奥里，s.G.杰罗姆·阿吉雷。媒体就是按摩：麦克卢汉媒体效应一瞥。北京： 机械工业出版社， 2016.

2.（美丽）兰斯·斯特拉特。麦克卢汉和媒体生态学。郑州： 河南大学出版社， 2016.

3.（美女）尼尔·博兹曼。看到城邦童年的逝去。桂林： 广西师范大学出版社， 2004.

（作者：北京印刷学院）